欢迎来到“细糠时代”短剧？

今年春节，行业对短剧有多看好？

可以证明一组数据：

春节前，Tiktok推出了30部精品短剧。数量不多，但从这些短剧中，我们可以看到长剧演员倪虹洁、李溪芮、徐梦洁、喜剧明星双高胎兄弟、朱美吉、吕严、闫佩伦等人。

红果APP上线了100多部免费短剧，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国碟战、青春成长等十二大主题，任君挑选。

小红书也不甘示弱，开始了短剧春节档，上线了百部免费短剧，准备在春晚之后再一波流量。

就连影视制作人于正都也在年后的短剧结束，为观众带来了一部《吉天照》，尽管数据并不特别突出——三天播出，红果APP热度达到914.9万。

在这个春节档，观众被短剧包围了，但他们再也没有看到一部爆炸性的短剧《我是80年代的后妈》。短剧市场变了吗？

“爆冷”or“火爆”？

2024年初，短剧《我是上世纪80年代的后妈》在春节档走红后，短剧成为娱乐圈最容易爆炸的内容类型。

年中，《闪婚妻子是富裕家庭》继写了短剧神话；年底，抖音、百度、小红书、红果、爱奇艺、芒果等平台都在布局短剧跑道，必然要抓住春节档的流量。

根据DataEye短剧观察后台的统计，将有3500部作品参与短剧春节档，不仅卷起了数量，还卷起了各大平台。付费短剧在这个春节变成了少数派，大量的免费短剧进入了观众的视野，改变了短剧行业的商业模式。

但是短剧从业者任小涵追完短剧春节档后，在网络平台上感叹：“短剧春节档不尽如人意。”

一方面，春节期间，短剧行业在充值、话题、播放量等方面并没有像《我是80年代的后妈》那样全面走红。另一方面，大量免费短剧进入市场，质量参差不齐，很多内容过于同质化，好作品只是少数。

然而，这并不意味着今年的短剧春节档“冷”已经成为定局。与2024年的短剧春节档不同，2025年的短剧春节档不仅要面对内容的分流和平台的分流，还要面对免费商业模式带来的“冲击”。在这样复杂的情况下，短剧必须让“子弹飞一会儿”。

任小涵告诉刺猬公社，虽然他对春节期间短剧的表现并不乐观，但他仍然对短剧《老千》和《夫妻春节》持乐观态度，不仅播放量好，而且内容质量上乘。比如《夫妻春节》的播放量已经达到了4.6亿。

再次使用红果APP为例，在任小涵的爆款标准中，热度超过1000万就可以称之为“爆款”；同样在春节期间播出的《好乖乖女》，目前人气已经达到7000万， 。

糖罐短剧经理/低糖文化总制片人杜浩在这个春节档设计了一部垂直屏幕短剧《坠入春夜》，登录小红书，获得了站内播放量超过5000万的断层。

对于杜浩来说，这部短剧在这个春节档并没有“爆冷”，反而很“火爆”。“如果有点太热，就会变得很拥堵，拥堵的时候就会分流。这就是我眼中的短剧春节档。”

杜浩认为小红书平台具有很高的社区特色，将为CP内容提供良好的播出环境。最终《坠入春夜》上线后，不仅电视剧播出数据好，而且他个人也得到了很多粉丝的支持。

“大众说的冷，是指短短八天内似乎没有一部数据特别好的短剧跑出来，但这个春节档很特别。首先，《哪吒2》很受欢迎，大家都见面看电影。电影社交结束后，手机APP一打开，就有红果、抖音、小红书、长视频平台等短剧，主要是免费的。当时肯定不知道看哪个。平台分流和客户分流后，杜浩说:“春节档过后，肯定会有爆款剧出现，发酵和口碑传播需要时间。”导致短剧的流行也比较慢。”

杜浩做了一个有趣的描述：

2024年的短剧春节档就像观众第一次看《鬼灭之刃》，充满新鲜感；到了2025年的短剧春节档，各大平台给观众上了1000部《鬼灭之刃》。即使内容好，每部电影的平均流量也会急剧下降。

与其说2025年春节短剧“爆冷”，不如说短剧行业开始写新的“免费故事”，而不是写行业的“充值神话”。在这个免费故事中，很难诞生充值超过1亿元的刺激数字。

细糠时代的到来，短剧？

2025年短剧春节档最显著的特点就是成堆免费短剧的出现，使得短剧在商业模式和生态上发生了剧烈的变化。

今年春节期间，素有“短剧爆炸机”美誉的听花岛推出了六部免费短剧，分别是《情迷上海滩》、《声声相许》、《月染情人》、《暮雪倾城》、《春日攀京枝》。

提到这些短剧在春节档的表现，我听花岛业务负责人告诉刺猬公社:“今年春节档很多剧都是免费的，今年春节档的数据无法与流通模式下的短剧数据进行比较。”

“比如付费，我们有一部短剧充值1亿元的作品，但是制作收入有限；2025年春节期间，免费模式与充值模式平起平坐，不能看充值数据，还要看免费收入模式和播放周期。”

据花岛业务负责人介绍，免费模式下的短剧播放周期比投流充值时间长，清算需要几周时间。目前还没有发布准确的收入和播放数据。

对于用户来说，如果有大量的免费精品短剧可以观看，即使“充值短剧”再次登顶，也很难成为大多数选择。但是，在免费的商业模式下，短剧要想被看到，不仅要卷入“心情好”，还要卷入“精品制作”，短剧行业也会越来越卷入。

这也是听花岛团队在这个春节档的真实体验。对于听花岛短剧业务负责人来说，这个春节档的坏消息是短剧行业越来越多，好消息是短剧行业越来越多:“短剧质感全新升级，服务化道、镜头设计、演员演技都有了很大的提升。2024年的顶级搭配已经成为2025年的必备品。”

团队今年春节创作的《暮雪倾城》就是一个典型的例子。在制作方面，团队以古装剧《琅琊榜》为目标。为了拍摄《琅琊榜》的质感，创作者为男女主定制了貂皮披肩，呈现出“下雪”的全过程，营造出中国美学的氛围。

杜浩也有同样的经历。在粗放的短剧时代，一部短剧只要比同期制作水平更好，就能吸引更多观众的目光；然而，在2024年底和2025年初，观众看到了太多的内容，比如“战士”、“总统”、“富人”、“报复”，追剧的门槛也逐渐提高。“过去的爆款内容可能只是今年的平均成绩。”

免费的商业模式带来了一系列的连锁反应。在创作方面，短剧编剧也要摒弃套路和技巧，专注于做好内容。在充值时代，为了吸引用户充值追剧，短剧编剧通常会在前十集使用“卡点”技巧来吸引用户支付过去的费用。但是用户付费后，内容越来越弱，追剧的感觉越来越差。

然而，在免费商业模式下，任小涵告诉刺猬公社，平台越来越重视内容。红果APP之前可能只批准前十集，现在要批准前30集。"从十集到三十集，对短剧编剧的要求也在提高，过多的‘一些’技能的编剧可能会被淘汰。"

短剧的内卷也可能意味着短剧观众吃“细糠”的时代即将到来。这种“细糠”不是抛弃短剧的底层逻辑，而是让人物逻辑和人物表演更符合观众的认知，让大家对追短剧有更好的感受。

市场下沉后，短剧行业洗牌？

短片细糠时代的到来，并非偶然，而是平台在用户拉新上的必然选择。

根据CSM发布的《第七次短视频用户年度调查报告》，短视频的渗透率不断提高，10岁及以上网友的短视频利用率提高到94.5%，其中30-49岁仍然是短视频的主要群体，而银发族则是主要的“奉献增量”；

《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》提到，手机微短剧客户集中在三线以下城市，但在大屏幕上，微短剧客户表现出老少皆宜、文凭高的差异化特征，大屏幕进一步扩大了微短剧用户群。

在过去一年的快速增长中，短剧不仅吸引了三四线的下沉市场，还帮助平台稳定了银发家族的“闪婚妻子是豪门”。 任小涵分析说，一二线女性用户，甚至高知客户，都会成为平台拉新的主要对象，这也使得平台在选择内容时更倾向于女性主题和优秀内容。

“对于高质量的内容，我的理解是差异化的内容。一方面，只有差异化的内容才能创新；另一方面，差异化的内容也能带动付费潜力。”任小涵认为，短剧同质化太严重了。如果你在不同的平台上制作高质量的短剧，你也应该找到自己的“定位”。只有多样化才能带来更多的可能性。

对拥抱免费商业模式的生产企业而言，也要考虑下一阶段的转型与布局。

在免费的商业模式下，客户的口味更加“犀利”，平台拥有更多的“拉流权”。随着越来越多的专业影视公司结束，短剧制作公司面临着比以往更大的压力。

“短剧从粗糙走向精致，从小众走向大众，是行业的必然趋势。”杜浩预测，2025年将迎来短剧行业的翻新时刻，这将变得更加卷曲，竞争越来越激烈，机会越来越大。

2025年的短剧春节有点特别。在外界“喊冷”的声音背后，是短剧行业的快速迭代。在各大平台推出免费短剧的过程中，爆款标准在变化，数据衡量标准也不一样，甚至过去公认的短剧创作手法也逐渐不适合。

但听花岛业务负责人总结:“其实很难说春节档的表现是否令人满意，不能只看话题量。与其说是问题，不如说是高质量内容的价值。人们总是需要一个好的故事。做好内容比什么都重要。”

在新的一年里，短剧从业者将不得不尝试新的内容，这个以制造戏剧冲突为生的行业将继续以每月为单位，新的转折点将继续发生。

本文来自微信微信官方账号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：怡晴，编辑：园长，36氪经授权发布。

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