一月微信游戏月报：头部产品稳如泰山，「怀旧」这款游戏异军突起

2025年1月，甲辰龙年底，乙巳蛇年开始。

用一句话来形容这个月的小程序游戏，也就是越靠近顶端的商品位置越稳定，「怀旧」风吹到了游戏中。

畅销榜前五的小游戏没变，和上个月一致。《寻道大千》和《三国:冰河时代》只交换了原来排名第三和第四的位置。

虽然前20名头部产品的排名发生了变化，但变化幅度基本保持在5以内。上个月头部产品整体排名在本月前30。(信息来源:引力引擎)

(一月份微信游戏畅销榜TOP100，标绿给新进榜)

本月共有32款游戏排名上升，42款游戏排名下降，18款游戏新入榜，8款小游戏排名不变。

排名前50的新游戏有4款，排名最高的是排名第29的《血族》。排名前50的新游戏有14款。与上个月相比，略有下降。12月中旬前50名新游戏和后50名新游戏的数量分别为6和18。

前十款游戏包括：无尽冬日、向僵尸开枪，、三国：冰河时代、《寻道大千》、“跳动小子”、《保卫向日葵》、《青云诀之伏魔》、“这个城市有良田”、《口袋奇兵》、“一步两步”。

前20款游戏中，上个月新进入前20名的新品《保卫向日葵》增加了11名，距离前5步之遥。

除头部产品地位稳定外，「怀旧」这也是本月游戏的另一个重要特征。

前50名的四款新游戏，《血族》是十年前的手机游戏，重新进入小游戏平台。《龙骑争霸》是一款传奇手机游戏，《莱茵想象》和《三国乱轰》都是放牌。其中《三国乱轰》采用的艺术主题是传奇风格。

而且排名上升最多的两款游戏分别是《春秋玄奇》和《原始之旅》，上升69排名20，上升30排名28。

不用说，《原始之旅》就是要在小游戏平台上再现端游。「征途」商品。春秋玄奇则是打出来的。「香港的硬派作战」宣传的幌子。

很容易看出，这些表现强劲的新小游戏玩法主题或宣传资料采用了十年前甚至二十年前的时尚元素。

另一个典型的代表是新游《幽游白书:宿命觉醒》，从1月底开始在春节档突飞猛进。它采用的主题漫画原本连载于上个世纪90年代。

「怀旧」就是小游戏「流行」

每一代人都有每一代人的流行，怀旧的本质就是那一代人拾起或坚持自己的流行。

一月份新进入榜单或排名上升最快的游戏或多或少证实了一件事情，对于微信小游戏来说，「怀旧」现在是游戏市场「流行」趋势。

也就是说，这一代年轻人眼中的怀旧元素是他们年轻时的时尚元素。

根据1月份举行的2025年Pro游戏微信公开课的数据，24-50岁的客户占游戏用户画像的65%，50岁以上的用户占20%，超过50%的用户是非游戏用户的转换。

它与APP游戏用户完全不同。根据QuestMobile的数据，30岁以下的APP游戏用户占50%。

小游戏用户的主要力量是80后、90后甚至70后。但长期以来，针对中年人的特定主题游戏，除了魔兽、修真这个永恒、老少皆宜的主题外，还不够探索。

春节档最大的黑马《幽游白书：宿命觉醒》就是最合适的证明。这个「休闲鱼like」能进入畅销榜前五的小游戏，离不开「幽游白书」这个IP。

虽然现在很少被提及，但它在90年代和龙珠在一起。、《灌篮高手》也被称为少年jump的三大支柱。虽然人气不如其他两部漫画，但还是有很多粉丝，比如2023年底真人剧上映的时候，人气一波接一波。

此外，仙侠RPG在小游戏平台上的流行也证实了这一点，继承了页面游戏时代的传奇手机游戏和《狂点妖灵》《仙宫战纪》。

与此同时，经典游戏在小游戏平台上的重生也不在少数。除了本月新进入榜单的《血族》和《无尽的乌拉拉》，《雷霆战机》自12月重返畅销榜以来，排名稳步上升。

除了老玩家再次上手，这些老游戏很多都起源于APP游戏刚开始的时候，入门比较简单，对新用户也比较友好。当然，《无休止的乌拉拉》等一些老游戏也专门改造了小游戏平台的玩法。

头部产品的类别和消耗

在畅销榜前20名的小游戏中，有4款SLG、3个塔防，3个模拟操作，6个放置卡，2个仙侠RPG、一个棋牌，另一个棋牌。

如果把三个模拟操作、三个塔防和一个棋牌作为轻品类，中重产品占头20的三分之二。与上个月相比，轻品类增加了两个，重品类减少了两个。增加的两个是《浪漫餐厅》和《腾讯快乐地主》，都是前20个尾端，排名比上个月不超过5个。

可以看出，头部产品的类别还是比较固定的，这与头部产品基本上没有太大的变化有关。

同样，游戏离不开购买量。根据DataEye发布的1月份微信游戏消费榜，本月畅销榜前十的产品都进入了消费榜前20名。本周最快的两款产品《春秋玄奇》和《原始之旅》也进入了消费榜前20名。

就消耗品类而言，战争策略类(主要是SLG)的消耗量最大，达到20%。本品类3款产品《无尽冬日》、三国：冰河时代、同时，《口袋奇兵》保持在畅销榜和消费榜前十。

其次是13%的模拟操作和13%的放置类。这两个品类都是老品类，排行榜前20名分别有3款和6款产品。仙侠RPG占12%，前20名有2款产品。

另外，在消费榜前20名中，占9%的塔防产品有3种。这种情况可能与榜单上塔防小游戏数量较少有关。

与塔防相反，传奇RPG的消费占11%。然而，在畅销榜和消费榜前20名并没有上榜。虽然榜单上有很多传奇RPG传奇，但传奇RPG还没有出现在头上，洗牌激烈。

尽管最近几个月一直在谈论游戏的头部固化。但是对后来者来说，还是有机会从后面来。整合「like背包」和「LD-like」保卫向日葵就是一个例子。

此后不久，从经典IP中寻找更多受众需求的《幽游白书：宿命觉醒》也已冲到热销榜前列。

超过50%的游戏用户是第一次接触游戏的用户。这个优点和机会属于小游戏。

本文来自微信微信官方账号“游戏价值理论”（ID：gamewower），作者：杨佳辉，36氪经授权发布。

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