商场里的刮刮乐，被年轻人买爆炸
出品/新品略财经
发文/吴文武
今年春节期间，年轻人在购物中心购买刮刮乐，反映刮刮乐已经成为春节的热门消费品类，但刮刮乐热销背后的多面性也值得关注。
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今年春节，年轻人买爆炸式商场刮刮乐
虽然已经开工，但春节消费的话题还在继续热议，尤其是电影。根据灯塔专业版截至2月9日10时42分的数据，2025年春节档新片突破130亿，其中爆片《哪吒2》相关话题不断热搜。
根据《新品略财经》，在2025年众多热门消费品类中，商场里的彩票店，特别是刮刮乐卖得非常火爆。
在东莞临深某镇最大购物中心的一家彩票店，过年期间正常营业。这家店的生意比平时好几倍，可以用“爆棚”这个词来形容。
这个店的店员忙得不可开交，收款到帐提示音不断，进店买刮刮乐的人很多，有时人都站满了。
有趣的是，有许多年轻人，朋友，情人或独自一人，进入彩票店购买刮刮乐。
过年的时候，年轻人涌入商场的彩票店买刮刮乐，希望中奖。也许他们真的可以在新的一年里赢得一个大奖！过年买刮刮乐和平时买刮刮乐有不同的含义。
在春节期间，东莞这家购物中心的彩票店，是春节期间全国许多地方经营彩票店生意兴隆的一个缩影。
每一年春节前后都是刮刮乐销售的小旺季，福彩和体彩都会推出属相新年的新刮刮乐产品，还是吸引了不少顾客。
春节期间，很多地方也在推广刮刮乐。比如据大众网报道，2025年春节期间，潍坊福彩精心组织了“福彩刮刮乐春节小卖场活动”，山东很多地区在刮刮乐春节期间做了新闻预热报道。
上海福利彩票报纸发表了一篇文章，说春节不关门，刮刮乐会陪你走运。春节期间，上海16个区400多家福利彩票网点销售刮刮乐彩票。
春节期间，另一则关于刮刮乐的热搜新闻是，重庆一位彩票朋友赢得了数百万刮刮乐奖，但被彩票店老板夺回，双方发生争吵后报警。当地派出所回应称，没有争夺彩票，相关人士对兑换过程没有把握。他们已经告诉中奖彩票朋友，他们在开市后将彩票带到彩票中心领奖。
可预见，春节期间，商场、景区、繁华区等地仍在营业的彩票店，又迎来了一波刮刮乐消费热潮。
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刮刮乐2024年销量下滑？
2024年全国彩票销售数据引起了市场的关注和热议，同时商场里的彩票店刮刮乐热卖持续。
2月9日，“去年彩票销售额超过6000亿元”这个话题在百度热搜财经榜上被注意到。
根据预期，2024年全国彩票收入创历史新高。根据财政部最近公布的数据，2024年全国彩票销售额为6234.86亿元，同比增长7.6%。
这个数据创造的历史新高有多高？回答多少还是令人吃惊！
中国财政科学研究院金融中心研究员王薛红告诉第一财经，自1984年中国开始销售彩票以来，全年彩票销售收入首次超过6000亿元。
根据历史公开数据，中国彩票收入总体保持逐年增长，2008年突破1000亿元，2011年突破2000亿元，2013年突破3000亿元，2017年突破4000亿元，2018年突破5000亿元。
但此后，由于彩票游戏规则调整、监管加强、疫情风险控制等原因，彩票销售收入在2020年一度跌破4000亿元，从2021年开始，彩票销售收入持续回升，最终创下历史新高。
美国经济学家莱纳德·劳德提出了口红效应，这意味着当经济衰退时，人们的消费心理变得更加理性，顾客会减少购买商品的数量，然后购买口红、香水和化妆品等价格较低的产品。
类似地，彩票行业属于典型的逆势增长特殊行业，其背后也有一门彩票经济学。
彩票消费的年轻化趋势越来越明显，尤其是即开彩票/刮刮乐。最近两三年吸引了大量年轻人购买，年轻人购买刮刮乐等话题多次登上热搜。
值得注意的是，2024年刮刮乐的销售额居然有所下降。根据财政部的数据，2024年即开彩票销售额为1160.57亿元，同比下降2.5%。这一增长率在2023年达到100.2%。
按理说，刮刮乐的销售如此火爆，2024年刮刮乐的销售额应该会增加，为什么会反而下降？
其背后的主要原因是2024年刮刮乐销量猛增，但供应有限，上演了刮刮乐缺货的场景。
2024年期间，由于刮刮乐缺货，供不应求，彩票店限票，想买刮刮乐的人买不到。这个话题去年被搜了好几次。
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刮刮乐热销背后的多面性
年青人喜欢买刮刮乐，而彩票热销背后的彩票经济学同样值得关注。
从新品略财经的角度来看，刮刮乐热销的背后却呈现出鲜明对比的多面性，更多的行业混乱值得关注。
首先，从整体上看，2025年刮刮乐的趋势前景，市场上出现了不同的看法。
一种观点认为，2025年刮刮乐预计销售火爆，很有可能再次出现缺货现象。
另一种观点是，预计2025年刮刮乐的销售额可能会有一定的增长，但增长不会很大，2023年100%的增长是不可能再现的，2024年刮刮乐的缺货可能不会再现。
其次，彩票店加速进入超市、购物中心、景点等热门场所。
过去，彩票经常出现在夫妻店、社区商店和街头商店。通常一家彩票店可以养家糊口，但现在彩票店越来越多。比如2024年刮刮乐缺货，对线下小彩票店影响明显。
在过去的两三年里，特别是2024年，彩票店进一步加速了超市、购物中心、景点等场所的涌入。很多购物中心都有彩票店，尤其是人流量大的购物中心。
彩票店进入超市是行业的发展前景，这反映了彩票店的连锁经营和企业化。相对来说，超市的彩票店需要投入更多的运营成本，但是客流量大，可以吸引更多的消费者购买。
三是刮刮乐爆红及彩票热的背后，彩票店业务两极化趋势日益明显。
年轻人喜欢买彩票和刮刮乐。当彩票店进入商场时，彩票店的生意越来越卷。彩票店越多，盈利概率可能会大大降低。
彩票店的运营也是周边商业区的一项业务，是一项常客业务。当越来越多的彩票店进入超市，开到地铁站，必然会带走周边原有彩票店的一部分业务。
近年来，开一家彩票店已经成为线下的热门业务。风口上的彩票业务吸引了很多新人。比如很多失意下岗的中年人都进了彩票店。
彩票商店的利润与月度销售有关，并非所有彩票商店都能赚钱，即使彩票商店的利润两极化趋势也越来越明显。
彩票店越开越多，只有那些人买彩票和刮刮乐。想要进入彩票店，首先要做好周边市场调研、客流分析和竞争分析。
在《新产品略财经》中，刮刮乐的热销背后也有一些市场混乱值得关注。比如在一个购物中心，周末发现一些孩子或者学生一起去彩票店买刮刮乐，真的很让人吃惊。
根据彩票销售相关规定，18岁以下未成年人禁止购买彩票和领奖，彩票店向未成年人销售和兑现彩票是违法的。
遇到孩子、学生等未成年人，不要陪成年人买彩票或刮刮乐。这时候就要靠彩票店商家的自律和相关机构走访强监管和强监管。
一家彩票店的老板告诉《新产品略财经》，预计2025年彩票刮刮乐的销量应该和2024年差不多。所有彩票店经营者都期望在2025年赚更多的钱。
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