“雪迷宫”接档白夜剧场，品牌效应带动招商
白夜剧场招商成效显著
上个星期《边水往事》完成， 91 个广告，21 一个合作品牌，以全剧收官。刑侦禁毒剧《雪迷宫》接档，重续优酷悬疑剧的潮流。
《雪迷宫》在播出数据方面占据了近期热播剧的前几名。云合数据上线时，市场份额最高。 优酷平台的最高播出热度为14.8%， 9781，但距离《边水往事》的成就还有很长的路要走。商业方面，该剧已播出17集，共有17集。 50 个广告，12 个别品牌投放。
《雪迷宫》前四集的商业状况与《边水往事》相似，共有6个广告和6个广告。 55 几秒钟，比《边水往事》少一点。而且像三星、南孚这两个品牌，在两部剧的开头都有投放， 20 秒的片头与 5 秒的片尾。第七集之后，《雪迷宫》的广告数量下降到 1-3 个人，品牌投放力度有所下降，但另一方面也不断有新品牌进入市场，如好来、董鹏、德芙、龙牡等。总体而言，招商情况乐观。
今年4月，优酷正式将悬疑剧场升级为白夜剧场。之前播出的《黑暗之火》和《新生》都很受欢迎，但是投资成绩略逊一筹。《黑暗之火》共24集，《新生》共10集。 40 一个广告。现在，在《边水往事》引起全体员工热议的反响之后，白夜剧场越来越成型，而剧院化带动商业的效果也越来越明显。
除了剧院之外，两部上星剧的招商运略逊一筹。第二十一集之后，《长乐曲》全剧没有广播，《凡人歌》十七集之后裸播。长乐曲整体气势不大，云合数据显示市场份额为 6.1%的热度不足以支撑业务业绩的上升。而且《凡人歌》的播放表现还是一路向好，市场份额达到最高。 目前热播剧中排名第一的23.7%，有望进一步带动招商。此前投放的品牌如胃泰、三九、扶他林、百多邦等，多为药品品牌，在一定程度上符合该剧的特点。
《凡人歌》的播放表现(信息来源：云合数据)
星期一，又一部上星剧《迎风的青春》在爱奇艺播出。就该剧时代剧的特点而言，开场六集的招商效果还可以接受。共收到 16 一个广告，三个品牌投放，分别是三九、小葵花和怡宝，其中三九投放。 8 秒片头。类似地，药企在这部剧中投入了突出的分量。据击壤数据统计，上半年，药企在剧综方面的整体投入有所增加，其中药企品牌在网剧中的客户增量为 22.7%，由投放制造商提供 22 个上升至 27 个，如三九、健民、汇仁等，都是网剧投放的熟客。
《花少 六是吸金能力不降低
近期热播的各大综艺节目，招商成绩与以往基本持平。
喜单仍然是如此 4 个别品牌合作，《脱友》依然是 6 个，脱口秀综艺节目巅峰时期，21 年度脱口秀大会 四是十大品牌赞助，还有一段距离。而且“心跳信号” 7》仍为 4 一个品牌赞助，是第五季的时候 8 一半的品牌赞助。从近几季的投资记录来看，《心跳信号》系列主要吸引电商、快消品、食品、个人护理等品牌，因为受众主要是女性观众和年轻观众， UNIQLO、奥利奥，康师傅，海飞丝等等。
老牌 IP花儿和青少年 6》于上周正式开播。今年四月播出的花儿和青少年 · 《朋友记》赢得了九个品牌的合作，分别是无忧无虑、德芙、斯维诗、扫描全能王、兰蔻、乐逍遥、欧莱雅、动态地带和思想狮城。芒果平台播放量第一，热搜榜经常出现。前一季的播出和投资也影响了后续节目的发展。
从开场数据来看，第六季的投资状况不错，在最近的综艺市场上比较突出。根据击壤数据，“花少” 6》目前 7 一个赞助品牌，吸金能力明显。上一期以合作伙伴身份赞助的德芙，在本赛季加码下注，成为冠名赞助。
据击壤数据显示，德芙在节目投放期间，日均舆论增长。 10.4%。可以看出，如果投放效果明显，品牌也会增加。 IP 信任更倾向于持续合作。此外，合作品牌还包括:合作伙伴美汁源与科罗娜、指定产品潘婷、滴滴专车赞助、动态区域与山海。
茶业持续卷联名称
最近，DQ 正式宣布联名乙游《世界之外》；瑞幸联名几米，并预告 9 月 16 日将与潦草小狗联动上线；古茶与 KPL 王梦之队达成联动；奈雪的茶与哈利波特的联合活动持续不久，便正式宣布推出与电子竞技的联动。
联合品牌是今年茶叶行业最具竞争力的赛道之一，联合品牌活动越来越正常，所以“瑞幸今年联合品牌” 18 第二次“便登上微博热搜。其中 IP 联合品牌已经成为茶叶营销的常见操作，经典网文如《盗墓笔记》等。 IP、二次元游戏，如《原神》，以及古偶热播剧，包括《狐妖小红娘》，都是茶饮业的重点合作对象。
近来公司陆续发布 2024 上半年的财务报告显示，瑞幸、茶百道和奈雪的茶叶都显示出各自的营销支出。如奈雪的茶叶推广费用同比增加 53% 至 1.13 亿元，在茶饮业看来，营销活动越来越重要。而随着 IP 联名潮持续升温，应接不暇。 IP 周边地区可能很难给消费者带来新鲜感，重塑破圈效果。而且品牌也会在后续考虑。 IP 新的联动玩法，寻找新的合作模式和消费群体。
招商合作：
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