体育品牌，聚集在机场开店

高档运动品牌，在赢得城市商圈的核心位置后，将店铺聚集在一起，进入机场。

上面有迪桑特进入上海虹桥机场，后面有始祖鸟在深圳宝安机场和上海虹桥机场分别给出新店和lululemon。「你好，大兴机场」，最近可隆在虹桥机场开了一个围栏，中产阶级熟悉的运动品牌排队进入机场。

与拥有大量奢侈品的机场商店相比，高端运动品牌的进入为机场增添了运动生活气息。

从店面设计到产品展示，再到活动限制，在消费体验方面，各运动品牌机场店都做出了与城市店面完全不同的尝试。

例如，祖先鸟增加了专柜缺货，吸引了机场粉丝。「捕鸟」；而且lululemon在机场店面专门制作了城市主题行李靠墙，方便乘客打卡。

图源小红书@lululemon大兴国际机场商店

进入机场的高端运动品牌，在增加旅行舒适度的同时，还进一步推动了中产阶级对户外活动生活的热情追求。

根据最新发布的《中国户外活动产业发展报告(2023-2024)》，2023-2024年中国户外运动的总消费规模超过10亿元。伴随着冰雪、水上、路跑等户外活动的运动旅游消费，将迎来爆发期。

同时，这一变化也加剧了中产阶级从奢侈品中走出来，以高端运动品牌的速度进行替代。

近年来，随着国内游客海外旅游的急剧增加，免税购物不再稀缺。2024年，海南免税购物金额仅为309亿元，创历史新低。

中产阶级对奢侈品和高端美容化妆品的向往正在降温，而运动户外品牌，似乎正在成为高档商旅和中产阶级的心头好。

高档运动品牌

聚集在机场开新店

近几年被大家理解的高端运动品牌，进驻机场的动作频繁。

2023年安踏品牌迪桑特进入上海虹桥机场。Dualis商务、Ski滑雪、Golf高尔夫、Allterrain高端功能四大系列产品中，大约100平方米。

店内显眼位置的展示，则留给Dualis商务系列，满足商务人士出差奔波的选择。

图源小红书@Fly，ID：600669215 已授权

安踏是布局机场的高端运动品牌，也是始祖鸟。2024年，深圳宝安机场店之后，始祖鸟在上海虹桥机场的新店吸引了以往游客的目光。

此前，中国大陆第50家门店的lululemon在上海虹桥机场提供，品牌专卖店在2021年和2023年分别在深圳宝安机场和香港机场提供。

到2024年，lululemon机场拓展店铺的势头更加强劲。8月下旬成都双流机场新店给出后，年底将位于北京首都机场和大兴机场航站楼的红色围栏拆除，开门迎客。

另外，去年十二月，有网友晒出虹桥T2航站楼的可隆围挡，「大约150平方米的估计面积」。与此同时，多个招聘平台推出了可隆虹桥机场店长招聘信息，多方面预示着该品牌拓店机场的新举措。

图源小红书@Fly，ID：600669215 已授权

在机场开店，并不是把城市商店的设备换成另一个场景那么简单。在定制场景、产品展示和限制活动的设计上，体育品牌纷纷打造不同的消费体验。

对于经常出差的人来说，等机前踏进体育品牌店换来的是更加舒适的旅程体验，「本来是从公司直接穿着衬衫来到机场的，上飞机前还是买了一件运动装换上了。」。

在热爱旅行的人眼里，品牌的特殊设置有时会成为外出的意想不到的惊喜。很多体育品牌店选择随行包、棉袜等小包装产品，满足机场客户选择陪送礼品的特殊要求。

而且对原本是运动品牌的忠实顾客来说，机场店面往往意味着商品更全，价格更低。

在社交媒体上，关于始祖鸟爆款、迪桑特旗舰店配送、lululemon新年模式、折扣价格的帖子在机场一度走红。很多网友说「本来是为了消磨时间走进机场店，结果买到了断货款。」。

(左)图源小红书@摇摇乐摇(右)匿名用户，已授权

体育品牌在机场

精确捕捉中产阶级

在赢得城市商圈之后，从运动、覆盖商务出行、高端运动品牌看机场场景几乎是不可避免的。

据民航数据分析团队CADAS数据显示，2024年我国机场完成旅客吞吐14.59亿人口，比去年同期增长15.9%。

其中，北京大兴国际机场累计旅客吞吐量为1.17亿人，同比增长26.2%；在上海两个机场，旅客吞吐量超过1.24亿，比去年同期增长29%，创历史新高。

流量巨大的机场无疑是给品牌带来曝光的高品质场所，而高端运动品牌作为中产阶级的爱买选择，自然离不开捕捉目标客户生活习惯的变化。

AIRPO图源

VOGUE 在Business的一份体育消费报告中，多场景使用已经成为更多人购买体育产品时的考虑因素。报告预测，高净值人群开始将运动与旅游相结合，推动新的消费趋势。

也就是说，运动装鞋不仅是中产阶级爱穿的日用品，也逐渐成为旅游、户外活动场景中的必需品。

无论是去新疆滑雪，去甲米攀岩，还是去海边骑自行车，还是去山里散步，机场里的体育品牌店，作为人们出行的前站，自然就承担了这波消费。

采用叠穿系统实现销售的方式，在始祖鸟的机场店面布局中默默增加了客单量。有网友计算，「一件壳子 中间层 内搭，不小一万就走不出这家店，如果赶上冬天，顾客数量直冲2-3万。」。

图源@深圳宝安国际机场

不难看出，与奢侈品牌相比，前沿高端运动品牌价格不失体面，甚至多一分松弛。

据贝恩最新报道，2022-2024年间，全球奢侈品市场损失了约5000万客户，从4亿客户减少到2024年底的3.5亿客户。

曾被视为市场压舱石的奢侈品行业，进入业绩增长放缓阶段。此外，随着海外旅游的大幅增加，免税购物的稀缺性不再存在，越来越多的城市中产阶级从奢侈品出走，转向高端运动品牌的替代品。

现在看来，成功从奢侈品牌接手城市核心商圈的高端运动品牌，在机场这个热门领域，也考虑到了不小的欲望。

户外运动风

可以在机场刮吗？

「越来越好地参观机场」越来越多的人亲身感受到了这一事实。

传统餐饮零售，配套服务更加完善。有网友表示，「虹桥机场的奢侈品大路，服务体验几乎向SKP学习」，很多商店甚至有顺丰配送服务。

如今，在这个有限的空间里，迪士尼商品店、Jellyca店或更小的香氛品牌Aesop伊索已经进驻，吸引了城市人的停留。趋于多元化的零售业态几乎复制了城市中产阶级的衣食住行。

所以，很多人开始期待把城市流行的运动健康生活方式带到机场。

ACI World发布的《2024年全球机场服务质量旅客调查》显示，随着消费者更加重视健康，更重要的是在旅途中保持愉快，最大限度地减轻压力和焦虑。三分之一的受访者明确表达了对健身房和健康设施的兴趣，以满足个性化服务的需求。

事实上，在机场设置运动空间的尝试，早已存在。

2012年，旧金山机场2号航站楼启用了世界上第一个机场瑜伽健身房。2017年底，Yoga在美国丹佛机场开业。 on the Fly已经成为商业瑜伽馆进入机场的第一次尝试。

但在「航站楼瑜伽馆」除了美国巴尔的摩国际机场之外， (BWI) 主航站楼里更是开出了主航站楼。「Roamam航站楼健身房 Fitness」。

经过安全检查，顾客不仅可以使用健身器材，享受沐浴，还可以享受健康食品和饮料。

作为lululemon、Girlfriend Collective、Rhone和Beyond 运动品牌如Yoga的授权零售商，Roam Fitness还提供健身设备的租赁和销售，包括运动装和运动鞋。

机场的人流最终转化为运动品牌的人流，不仅体现了人们对运动健康的日益关注，也体现了中产阶级对多元化运动生活的接受和追求。——

机场可以是一个短暂的旅游落脚地，也可以是另一个与室外山河相连的健康运动空间。

快闪团课程在新加坡樟宜机场。图源ig@descente_sea

在这种运动的趋势下，运动、服装、鞋子早已跨越运动、工作、旅行等场景，正在让更多的人体验到无处不在的放松和舒适。属于运动品牌的机会正在考虑中。■GYMSQUARE

本文来自微信微信官方账号 “精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：Jting，36氪经授权发布。

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