出国旅游，去县城，带外国人。...谁获得了第一个“非遗中国年”？

文 | 有趣的商业消费组，作者 | 张语格

节后复工第 4 天啊，还有很多人还没有坐回工作站。在上海工作的林璐(化名)说，他邀请了错峰旅游。 4 从大年初三到现在，天假已经在仙本那(马来西亚)“躺”了将近一个星期。

像林璐这样的人不在少数。8 天空法定节假日的灵活性使许多游客选择增加旅程，节后避峰回程。

根据文化和旅游部数据中心的数据，春节假期 8 天空，全国范围内旅游 5.01 亿人，同比增长 5.9%；国内旅游总费用 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。春节旅游热潮引发的一系列连锁反应，也给各地的文化旅游和旅游从业者带来了新的变化和可能性。

01. “抄底”泰国，东南亚的旅游热度不减

“去东南亚猫冬”曾经是很多北方游客过年的愿望。现在，不仅东北人，华南和东南地区的许多游客也选择在春节期间继续“南进”。

携程研究所行业分析师周慧婕表示，北纬 25 度过周边多个沿线城市，逐渐成为春节旅游的黄金带，因为适合旅游的温度、非遗文化项目等因素。三亚、普吉岛、仙本那...大多数热带岛屿在春节期间都很受欢迎。

作为东南亚的“古代网络名人”，泰国在春节前夕因“王星事件”而陷入舆论焦点，甚至引发了“退票潮”。旅游分析企业 ForwardKeys 数据显示，1 月 14-15 与去年同期相比，中国飞往泰国的机票退订量大幅增加。 155%。

然而，进入春节假期后，泰国的街道上挤满了人，并没有像预期的那样冷清。一些中国游客说:“我以为退票潮过后，很少有中国人来泰国过春节，但实际上，我觉得今年的人比往年多。除了中国人，欧美游客也很多，机场和餐馆都很拥挤，需要排队。”

根据同程旅行发布的数据，今年马来西亚、泰国仍然位居内地居民出境旅游热门目的地前五名；携程数据也提到，今年春节跨境旅游订单同比增长30%，马来西亚、泰国等东南亚中国是热门出境目的地。。

一些因退票潮而“抄底”的网友表示，由于许多人临时退票给航空公司带来压力，甚至在假期前 10 天空购买了骨折价格的机票，和朋友们以最低的成本享受泰国春节旅游。

除气候外，独特的“年味”是许多国内游客选择东南亚的另一个原因。

例如，近年来，马来西亚一直在努力传承非遗文化，守护和发扬节日习俗，2024年 2008年，中国计划联合申请舞狮联合国教科文组织非物质文化遗产名录。

林璐说，他和家人选择来马来西亚过年的时候，也听说这里的年味很“正宗”，舞狮、灯笼、鞭炮、烟花都很热闹，有一种辞旧迎新的感觉。“有趣的商业”注意到，很多去泰国、新加坡等地的游客都被当地的城市布局和各种大规模的年俗活动所吸引。

长驻马来西亚的华人网友表示，每一年最期待的就是在槟城过年，正月初八晚上拜天公的时候特别热闹，放烟花和红袍似乎没有钱。

02. 春节期间遇到“非遗”，县城旅游抓红利

除东南亚外，华南、西南地区的沿海地区，也是游客南进避寒集中选择的目的地。

然而，与过去流行的三亚、厦门相比，今年春节期间，泉州、潮汕、北海等一些三四线沿海小镇成为游客的新宠。。根据美团旅游数据，2025 年春节假期，县区餐饮和休闲娱乐消费分别同比增长。 24.0%、39.5%的增长率高于全国平均水平。假期小城市的旅游方兴未艾，深度旅游和感受当地特色仍然是年轻游客的热门选择。广东潮汕地区、福建福州、泉州等南方城市已成为春节旅游的热门目的地。

今年是第一个“非物质文化遗产中国年”。这些南方低线城市之所以受到游客的欢迎，不仅与温暖潮湿的天气有关，还与当地独特的年俗活动有关。

“趣解商业”了解到，广东、福建很多地方的春节庆祝活动比其他地区持续时间更长，尤其是闽南地区，春节活动从腊月到正月，甚至会持续到二月初二；福州、莆田等地从正月初四开始游神活动，持续到正月二十六。在此期间，神灵游遍了整个村庄，村民们祈祷；正月初九也会有“拜天公”的团体活动。

近两年来，这些独特的地方习俗通过社交媒体平台不断发展，吸引了许多游客带着孩子结婚去当地感受。“趣解商业”注意到，泉州部分酒店仍处于满屋状态。很多福建网友表示，春节假期结束后，一般要到正月十五才能“工作”。

一位来自广西的网友，今年为了看游神，带着全家人自驾。 800 来福建长乐市仙富村公里，感受“咚咚”的气氛；他指出，一共住在这里。 5 天啊，感觉很好，温度合适，过年的时候公交地铁都是免费的。去了三坊七巷，烟台山，天后官，泡温泉，根本玩不下去。

人气的飙升也给酒店和当地餐饮带来了巨大的客流。一些酒店加盟商告诉《时代财经》，他们投资的泉州一家橙色酒店在春节期间的预订住房率已经达到 80%，而且入住订单还在陆续涌入，有好几天已经满了。

除了南方的一个小镇，今年北方很多县都成为了热门的“非遗目的地”。比如山西县、平遥县、运城等被《黑神话:悟空》点燃的地方，今年春节通过非遗表演、灯会等一系列活动，旅游人气再次上升。

据山西省文化旅游厅统计，2025年 春节假期期间，山西省共接待国内游客。 2837.97 人数，同比增长 22.20%；实现旅游总费用 317.44 亿元，同比增长 30.03%。忻州古城、小西天等黑悟空取景地都处于“从众”状态；长治县举办的黑悟空相关灯会也吸引了不少客户打卡。

此外，在“非遗游”和“冰雪游”的双重驱动下，北方一些“冰雪小镇”吸引了不少年轻游客前往“深度旅游”。

比如在 -40 在极寒天气下的大兴安岭呼玛县，有一条清澈见底的“不冻河”，年轻游客观雾凇，打雪仗；鄂托克前旗以“草原村排”而闻名，吸引年轻游客“跟村排一起旅游”；有“中国新疆民族乐器村”，喀什地区疏附县吾库萨克镇， 150 多年的乐器制作历史，是首批国家级非物质文化遗产生产保护示范基地，来自世界各地的游客走进村庄，从民间工匠手中挑选传统乐器或手工制品。

发展深度旅游，能有效提升县区文化旅游经济；对一些县城来说，如何抓住这个“泼天流量”也是一个很大的考验。

黑色神话：悟空 "看到未来，为什么不拜" 著名的场景是在小西天县的“小西天”寺院；但由于今年客流量大，小西天庙会在正月初八未能向外国游客开放核心景点“大雄宝殿”。有网友在社交媒体平台上表示，面对旅游高峰，山西文化旅游需要提升游客体验。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为，游客在小西天春节期间的消费口碑可以吸引更多的人关注这个县，也可以促进景区的反思和服务改善，比如提高参观路线、增加讲师、改善设施等。，这有助于提高景区的整体质量。

03. 入境游爆红，带外国人吃喝成蓝海？

春节习俗被纳入“非遗”之后，不仅吸引了中国人的出行，也有大量的外国游客争相来中国感受“年味”。

早在 2024 年初，含有" China Travel “标签的内容将陆续出现 Tik Tok、YouTube 等待平台爆红；再加上今年免签政策的放宽，国内街头巷尾看到外国人面孔的次数越来越多。

春节期间，携程海外平台上的“灯会”、“庙会”、“戏剧”等非物质文化遗产相关项目门票同比增长近一年 7.5 倍数；央行数据显示，1 月 28 日到 2 月 3 与去年春节假期的前七天相比，银联和网联分别增加了海外华人支付交易的数量和金额。 127.30%、93.54%。

春节前，以韩国人为代表的外国游客仍然只是看上海、北京等经典高线旅游胜地；进入春节假期后，为了感受正宗的年俗文化，外国游客也逐渐发掘出小众特色旅游目的地。。

携程发布的《2025》 春节旅游总结报告中提到，石家庄、福州、西安等非遗年目的地的入境旅游订单分别较去年春节有所增加。 50%、52%、97%；根据途家B&B的数据，截至 2 月 4 日，有 51 一个乡镇首次迎来外国游客订单。。

春节前夕，一位荷兰网友前往景德镇感受陶瓷文化，并在小红书上发布了自己制作的陶瓷照片，形容它就像一个“陶瓷王国”。途家数据显示，除了具有鲜明农业和旅游特色的景点景德镇，浙江安吉、福建平潭、广东南澳等小乡镇，也是入境游客感兴趣的旅游目的地。。

博通咨询金融行业首席分析师王蓬博告诉《国际金融新闻》，一方面，今年春节入关消费的普及是免签地区的不断扩大；另一方面，中国的支付体系逐步完善，银联、支付宝等机构实施支付便利化行动，不断优化重点商业区、入境口岸等地区的支付服务，提升了海外朋友的支付体验，使其消费更加便捷，促进了入境游消费的增长。

火热的入境游，有机智的人看到了“商机”，不少英专生和小语种从业者都做过“地陪”导游。

小红书上有导游说，全国大部分导游都是自由职业者，自己买社保，但是入境地接一般都有工作底薪。“以成都市场为例，长期合作的旅行社英语导游的平均工资大概是 500-600 元，小语种会很高 100 人民币；除了基本工资，服务好的客户还会有一定的台湾费用(金额不固定)。他们还可以在客户愿意的情况下为客户增加一些自费项目，综合收入每天。 800-1000 元素比较常见。"按照这个计算，如果全月不休，入境游导游每月可以赚到两三万元。

“趣解商业”观察到，市场上也有一些面向外国游客的入境旅游策划工作室，也有网友在小红书上招募了入境旅游策划的“创业搭档”。

不过，陪外国人“有薪吃喝”看起来是项美差，但门槛并不低。首先，外语要通过；此外，一些导游从业者提到，导游入职后没有开始工资工作。“入职前要经过几轮培训和导游词评估，时间大概是 2-3 一个月，这段时间没有工资。等考核通过后，旅行社也会担心你怯场，炸团引起客诉，不会给你安排太多团。”

另一方面，由于入关旅行社已经发展得非常成熟，这条赛道也不是大家想像的蓝海。。一位资深旅游从业者提到，由于疫情的影响，很多电商进入旅行社(指通过国外旅游网站吸引客户的旅行社)已经中断了好几年。现在，由于优惠政策，行业正在慢慢恢复，但竞争压力仍然存在。

深层县域旅游以“非物质文化遗产”项目和民俗风情为特色走红，跨境旅游带来新的商机...总的来说，今年的春节旅游市场呈现出多元化、蓬勃发展的趋势，体现了消费复苏的韧性，也为新的一年旅游业的发展注入了信心和活力；对于各地的文化旅游来说，如何留住这股“热潮”，进一步提高服务质量和游客体验，仍然是一个需要进一步思考的话题。

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