近十年来规模最大！雅诗兰黛宣布：将减少5800到7000个职位

国际美妆巨头雅诗兰黛在业绩“跌跌不休”之后，正在开启其历史上最大的经营变革。

2 月 4 当天晚上，雅诗兰黛集团宣布 2025 财年第二季度 ( 2024 年 9 月 30 日至 12 月 31 日 ) 财报数据。

报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为 40.04 亿美金 ( 约合人民币 290.34 亿元 ) ，下滑 6%；纯利润亏损 5.8 亿美金 ( 约合人民币 42 亿元 ) ，去年同期纯利润为 5.74 亿美金 ( 约合人民币 41.62 亿元 ) 。

同一天，雅诗兰黛还更新了他的“利润恢复和增长计划”（PRGP）"，并计划在全球范围内裁减。 5800 至 7000 一份工作。

雅诗兰黛裁员 5800~7000 人

雅诗兰黛集团宣布，在这份财务报告中，将加快推进" PRGP "(利润恢复和增长计划)，该计划包括“重组计划”和流程简化等措施。

雅诗兰黛集团表示，作为企业重组计划的一部分，将被裁减 5800 至 7000 在减少工作的同时，一些工作环节将被外包。重组计划下的具体措施的许可预测仍将在 2026 财政年末完成。据悉，这是雅诗兰黛集团近期 10 年度裁员计划规模最大。

早在 2024 年初，作为 PRGP 该计划的一部分，雅诗兰黛集团曾宣布裁员全球员工总数。 3% 至 5%。基于 2023 年 6 月 30 每天的员工数量计算，最多裁员。 3100 人。

从业务领域来看，雅诗兰黛集团四大业务部门中，只有香水业务的净销售额略有增长，其他三大业务的业绩均低于去年同期。

报告期内，雅诗兰黛集团护肤业务净销售额为 19.21 十亿美元(约合人民币) 139.29 亿元)，同比下滑 12%；化妆品业务的净销售额是 11.5 十亿美元(约合人民币) 83.39 亿元)，同比下滑 1%；头皮护理业务净销售额为 1.59 亿美金 ( 约合人民币 11.52 亿元 ) ，同比下滑 8%；香水业务净销售额为 7.44 亿美金 ( 约合人民币 53.95 亿元 ) ，同比增加 1%。

就地区而言，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲、 / 虽然在亚洲，太平洋和其他地区的业绩同比下滑，但在亚洲， / 太平洋地区净销售额下降幅度最大。

关于亚太地区业绩下滑，雅诗兰黛集团在财务报告中指出，这是因为包括中国、韩国在内的整体零售环境充满挑战，客户购买力持续下降。雅诗兰黛 CEO “由于集团在中国市场高档美妆领域的战略份额较高，我们受到了不成比例的影响，”财务报告会议上说。

欧莱雅中国收入罕见下降。

2 月 7 世界上最大的美容集团欧莱雅在日本发布。 2024 年度财务报告、全球销售和净利润各自实现 5.1% 和 3.6% 的增长。

就地区而言，2024 2008年，欧莱雅在欧洲、北美、拉美和新兴市场。 SAPMENA – SSA(南亚太地区、中东地区、北非地区、撒哈拉南非洲)四大地区市场销售额均有所增长，各自同比增长 8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。

值得注意的是，北亚区是唯一一个销售下滑的地区。作为北亚区的主要市场，中国的收入有所下降，销售额约为 103.03 1亿欧元(约合人民币) 780.61 亿元)，同比下降 3.2%。

对此，欧莱雅集团在财务报告中解释说，北亚的增长放缓主要是由于中国大陆美容市场的负增长，这与旅游零售疲软密切相关。

欧莱雅对中国市场的疲软表现 CEO 叶鸿慕在 7 “由于经济形势和消费者缺乏信心，中国市场更加重视物有所值，因此高端市场的表现一直不如大众市场。”他指出，中国的“游戏”可能更难。

即便如此，欧莱雅还是传达了对中国市场的野心。“我们今年在中国保持了整体份额，但我想获得(更多)份额，所以我们可以通过更多的创新来做到这一点。”

从部门来看，在过去的一年里，欧莱雅四大业务部门在全球销售增速放缓，高端化妆品部门增速最低，增速为 2.7%。

目前来看，2024 2008年，欧莱雅集团在中国市场接近中国 13 到目前为止，唯一的下滑年份。

国内头部美容企业增长强劲。

雅诗兰黛和欧莱雅的财务报告反映了 2024 2008年国内化妆品市场的诸多挑战，各大美妆品品牌和企业都面临着一定程度的压力。除了旅游零售渠道销量缩小的压力，近年来中国国内美妆品牌的强势崛起也是欧莱雅和雅诗兰黛在华市场遭遇挫折的重要原因。

几家国产头部美容公司在 2024 年复一年逆风飞扬，其品牌在双方。 11 甚至一年四季都有强劲的增长。

获得天猫和抖音双平台的珀莱雅品牌 韩束是抖音第二，可复美是抖音第三，薇诺娜是天猫第九，自然堂是抖音第九。

2024 年双 11 大促始于 10 月中，第三方机构统计的电子商务平台 10 月份数据显示，许多国产品牌的销售额都在飙升，例如，——

10 本月天猫护肤品类中，珀莱雅品牌销售额同比增长超过 薇诺娜600%增长超过600% 400% 多了，可复美更是暴涨 17 倍；

在抖音平台护肤品类中，珀莱雅品牌的增长 90% 多，韩束增长 50% 多，可以复美增长 300% 多，薇诺娜的成长 70% 多，丸美品牌增长 120% 多；

在彩妆品类中，在天猫平台上，彩棠增长 900% 毛戈平增长了很多 600% 更多。在抖音平台上，毛戈平的销售增长 160% 多。

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