Keep一天暴涨32%，数字健身概念爆发，AI真是神丹妙药？

Keep创始人王宁也明确了Keep未来十年的发展方向，在纪念十周年的全员信中，Keep创始人王宁也明确了Keep未来十年的方向：

All in AI，基于十年的运动数据积累和沉淀，让在线健身从推荐走向生成，不断推进运动技术产业；开发以数据为核心的硬件生态；让Keep品牌进入体育多场景；拓展全球版图。

截至2025年1月6日，Keep港股收盘价为6.83港元，涨幅达到32.11%，市场普遍看好Keep的下一个“十年计划”。雷科技认为，Keep这一战略调整不仅代表了自己的进化方向，也反映了整个数字健身行业的技术变革方向。

也许是为了“找补”春节期间的吃喝，每年春节后都是健身行业的“旺季”。根据某健身机构的数据，春节后(2-4月)新办卡和私教的营业额明显增加，约占年营业额的25%-30%。然而，与传统的健身旺季不同，近年来，随着健身市场本身的变化和外部竞争的推动，“数字健身”已成为健身行业的新大陆。

传统健身房“烂”是数字健身爆发的原因之一，但严格来说，数字健身与传统健身并不冲突——数字健身是指可穿戴设备(硬件)。、在线课程(内容)、AI教练（AI）在驱动下，为用户提供数字化、标准化、无场地限制的运动模式。近年来，数字健身围绕健身的硬件、内容和AI领域取得了突破，成为新的浪潮。

可穿戴是数字健身的硬件基础。

例如，根据NtaiFitness这个著名的商用健身器材品牌的说法，可穿戴技术是2024年的首要方向。而且从产品的角度来看，运动跟踪已成为2024年整个可穿戴行业的核心发展方向。

去年，小米Watch S4 Sport与知名户外品牌赞拓达成合作，在运动算法方面得到赞拓的支持。即使面对滑雪、潜水、户外登山等极端运动场景，也能提供准确的运动检测数据。新增加的乳酸阈值测试功能也让小米Watch S4 Sport拥有与专业手表掰手腕的真正实力。

华为采取了不同的方式。其最新的玄玑感知系统与手机和手表的各种传感器相结合，以科学的方式为用户的生理指标建立数据模型，全面覆盖60多个检测指标。此外，HUAWEI WATCH D2与北京协和医院、301医院、上海交通大学医学院附属瑞金医院等知名医院达成合作关系，使其算法更加准确，大大提高了一次血压测量或动态血压测量的准确性。

即使是商品分层推广“等级森严”的苹果，也是Apple Watch S10加入了水温传感器和水深模式，叠加了更多的运动功能，让“中杯”手表也能有类似“超大杯”的运动记录。

可穿戴设备作为数字健身概念的硬件基础，其市场表现决定了数字健身概念在中国“扎根”的人群基础。年初政府补贴上线，2025年可穿戴品类也将迎来更大的市场空间，与之密切相关的数字健身也将迎来真正的高光时刻。

在线健身平台终于熬出来了？

然而，仅仅依靠智能手表为数字健身概念的普及奠定硬件基础是不够的，否则十年前就应该爆发数字健身概念。在小雷看来，数字健身概念的普及，其实是体育产业环境变化和以Keep为首的在线综合健身平台快速发展的共同结果。

我们先来看看传统健身方式的问题:传统健身和数字健身的概念有交叉区域，但大多数时候，传统健身方式的特点是线下健身房、专业设备和教练的零距离指导，核心是物理空间与人员互动的训练环境。

但是因为健身房的资金投入和运营成本高，回本效率慢，大多数健身房都专注于“销售方”，简单地说就是拉人、办卡、卖课。这种重销售、轻服务的经营策略很难维持健身房的长期收入，资金断裂、品牌“跑路”已经成为经营健身房的必由之路。

艾瑞咨询在《2024年中国体育产业管理白皮书》中指出，“...2023年，各种健身场馆数量持续下降...近两年，头部品牌纷纷爆雷、关店、倒闭，放大了消费者的焦虑，对传统消费意愿更加谨慎”。

健身房倒闭后的退款率比健身房倒闭率更令人震惊，《白皮书》指出：

在2021-2023年，关闭商店选择“一次性退款”的比例从1.9%下降到1.3%；到2023年，客户接受度较高的“一次性退款”和“分期分批退款”仅占8.5%，而且选择“不处理”和“正在处理”的商家比例呈明显上升趋势。

根据《2022年中国新型健身房产业分析报告》，超过40%没有选择传统模式健身房的受访者表示，“担心品牌跑路”是他们不选择传统健身模式的原因。

但是通过App运营的数字健身平台在这方面并没有什么顾虑。以国内用户总数、下载量、DAU、例如，自2015年成立以来，Keep一直以打破传统健身房的空间和时间限制为目标，通过短视频教学、个性化训练计划和运动数据跟踪，吸引了大量的客户。

早期，Keep通过短视频教学和免费健身课程积累了大量客户，满足了公众对家庭健身和碎片化运动的需求。2018年，Keep不再局限于基础健身教学，而是逐步构建完整的运动生态，包括训练、饮食指导和客户社区，甚至推出自己品牌的运动设备和运动设备，进一步增强用户粘性。

Keep在商业模式上提供更先进的培训计划和人性化的服务，并与之合作。 Apple Watch、智能产品，如华为运动健康，生态联动，提高用户的运动数据管理能力；Apple Fitness 在Keep转型2年后才上线。Keep见证了体育产业数字化升级的全过程，也成为传统健身模式向数字健身模式过渡的典型代表。

随着科学健身理念的不断完善，AI会带来什么？

过去，传统健身主要依靠固定的训练计划和私人教育指导，但这种模式缺乏个性化和适应性，最终的练习指标很难量化。AI在健身应用领域，在用户体能状态、训练数据动态管理的基础上，促进训练计划实现更加科学的健身体验。

以刚才提到的可穿戴设备为例。AI运动分析可以实时监控客户的心率和肌肉劳损，并结合可穿戴设备的数据自动调整训练强度，防止运动损伤，提高训练效率。现在是、Apple Fitness 采用类似的软硬件结合机制。

然而，在多模式模型的支持下，AI和数字健身的概念可以进行更多的联动。目前，刚才提到的可穿戴设备只能通过陀螺仪和加速度传感器记录客户自身训练的生理数据，“反向”客户的运动指标，对运动指导意义不大。

但是从技术上讲，骁龙8至尊版等具有原生多模态能力的手机平台，还可以通过摄像机视觉分析用户的动作，充当AI虚拟教练的眼睛；结合智能手表、手环记录的生理指标，形成完整的数字化健身闭环生态。

从目前的趋势来看，未来AI健身不仅会推荐训练计划，还会朝着即时生成的方向发展。可以预见，随着AI算法和可穿戴设备技术的不断发展，科学健身将不再是专业运动员的专属。

不过话说回来，AI虽然可以教你怎么训练，但还是不能为客户迈出第一步。——锻炼这件事，最后还是要靠自己动起来。

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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