《哪吒2》成为票房新王，中国电影的IP时代已经到来
文｜王毓婵
编辑｜乔芊
2025年，春节档创造了三个第一。
总票房95.10亿元，打破春节档票房纪录；
总观众人数1.87亿，破纪录；
此外，电影《哪吒的魔童闹海》(以下简称《哪吒》)累计票房超过老王《长津湖》57.76亿元，成为mainlandChina电影史上的新票房王。
距离《长津湖》在2021年9月获得57.75亿票房已经三年半了，这三年是中国电影缓慢复苏的三年。在过去的三年里，除了《长津湖》续集《长津湖之水门桥》之外，只有《满江红》一部作品跻身内地电影史前十，可以说中国电影院苦不堪言，已经很久没有热播了。
好在春节档的魔法时隔多年又见效了，从上映到破纪录只用了8天5个小时。根据灯塔专业版的数据，哪吒的头部效应非常明显，这部电影占据了整个春节档总票房的一半以上。在过去的十年里，春节档从未见过如此集中。
除上述几点外，今年春节档的罕见之处，还有让人不得不关心的“IP续作聚集”现象。除了时隔五年的《哪吒》续集外，《唐探1900》《熊出没·重启未来》《沈峰第二部:战争西岐》《龙行动》也是著名的IP续集。虽然《射雕英雄传：侠之大者》并不是续集，但它也是著名的老IP。中国影视人可以一起吃IP收益，这是多年来整个市场积累的结果。
续集聚集，风险最小的游戏
好莱坞电影在研发续作方面已经运行了十年。
以迪士尼为例，《复仇者联盟》系列已经拍摄了4部电影，漫威宇宙超级英雄的个人电影数不胜数。迪士尼还在将美人鱼、花木兰、白雪公主、狮子王等经典动画IP翻拍成真人电影，除了玩具/跑车/海底/超人总动员等皮克斯动画续集。
拍摄经典IP续集是电影市场风险最小的游戏模式，尤其是涉及大规模特效和高成本投资的作品。然而，这条捷径并不总是可以通过的——迪士尼经常翻车，春节档也是如此。
“封神第二部”就是一个典型的例子。上映前，166万人点击淘票票上的“想看”，历年春节档电影史上排名第二，其中30%是支持第一部电影的老观众，这显然是由于第一部电影的良好基础。但是，自1月29日上映以来，票房收入一路下滑，目前总票房仅为10.37亿元，仅占春节档票房的10%，不如唐探1900(24%)。
殷郊法律特效的莹光质感，姬发和邓岱玉的迷人对手戏，姜子牙的喋喋不休的说教，都是观众吐槽最多的点。在太原路演现场，观众直接站起来质问导演乌尔善为什么电影口碑两极分化，背叛了粉丝和观众“一直为电影说好话”的努力。
当第一部珠玉在前面的时候，第二部续集更容易被口碑流量攻击。这不仅考验制作能力，也考验公关能力。沈峰宣传团队在第一部电影上映时没有做好宣传工作，以至于上映初期票房低迷，全靠“自来水”逆跌拯救；第二部电影上映的时候，差评管理明显不好。目前豆瓣评分只有6.1，几家社交媒体也充斥着电影的“防雷”帖子。
相比之下，虽然自唐探宇宙创造以来，陈思诚一直被批评油滑、融梗、刻意刺激观众，但低地位显然也有低地位的好处——当观众不抱太大期望，想在春节期间走进电影院时，唐探可以“默默发财”。唐探2、3、1900三部作品全部下注历年春节档，也是玩准观众心态。
根据灯塔专业版数据，《唐探1900》票房连续4天突破3亿，走势稳健。口碑比春节档上映的同系列电影好，年轻观众占比最高，是哪吒的1.4倍。春节档电影中，《唐探1900》的社会属性也最强，两人 多人观看比例最大。
影片观众的口味在前面跑，影视公司的财务报告在后面追逐。
2023年《封神第一部》上映时，36氪曾写道，这部延续了十年的电影看起来并不像是2023年的作品，因为大制作奇幻电影的时代正在逐渐消逝，观众的审美情趣也从奇幻变成了现实。
十年前，《画皮》《捉妖记》《狄仁杰》系列《西游》系列深受中国观众的喜爱。十年后，它成为了《长津湖》《狼勇士》《你好，李焕英》《漂泊地球》。——《大制作魔幻电影》的时代渐渐远去，但〈封神〉姗姗来迟｜焦点分析》
这一年，情况又不同了。2025年春节档的几个欢乐和悲伤，再一次证明了电影观众口味的快速转换。《哪吒》和《封神》的高票房和高讨论度(无论是褒贬)说明观众对魔幻题材的热情正在回归，而《龙行动》这部主旋律动作片在票房、电影安排、讨论度等方面远未能再现《红海行动》的盛况，让人不得不承认观众对主旋律电影的热情降低。
这种类型是《龙行动》的制片人博纳影业最擅长的。从《湄公河行动》到《红海行动》，再到《中国队长》、《长津湖》、《无名》，博纳影业在主旋律和动作片领域也赚了不少钱，但观众的口味变化明显比电影制作团队的思维变化快得多。
在冬天，《蛟龙行动》的总制片人
擅长幻想和喜剧题材的光线传媒今年赢得了《哪吒》。恐怕不仅仅是制作团队的工作，还有踩中时代脉搏的幸运。对于一部准备期很长的电影来说，这真的是一场赌博。
根据光媒2月5日的公告，电影《哪吒》预计将为光媒公司带来约9.5亿元-10.1亿元的收入。考虑到这一数据仅基于7日至今的票房表现，光媒的最终收入显然还有很大的提升空间。
《封神》的命运令人担忧。第一部电影上映时，据导演乌尔善介绍，《封神三部曲》的制作成本为24亿元，加上6亿元的宣传成本，共计30亿元。
转换下来，这个系列每部电影的制作 公告费用为10亿元。按照行业惯例，这部电影的回归线是成本的三倍。换句话说，《封神第一部》至少需要30亿票房才能回归。它的最终结果是26亿。
三部曲30亿元的总成本至少需要90亿元的票房才能回到原来的样子。第一部电影播出结束时，业内人士非常期待第二部和第三部电影能够继续鼓掌和受欢迎，创造中国版的《指环王》。但到目前为止，第二部电影的票房还不到第一部电影的一半。
属于它的时代又回来了，可惜它没有做好准备。
《封神》会有第三部吗？如果第三部还能上映，当时的中国观众还喜欢看魔幻题材吗？但无论如何，无论IP生命能否延续，中国电影确实进入了更多的IP资本阶段。谈论重塑《指环王》可能还为时过早，但追求迪士尼可能不是梦。
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