2025年春节旅游深度观察：大迁徙仍然存在，目的地已经相反
春节作为中国最重要的传统节日之一，不仅是家庭团聚的高峰期，也是旅游市场的黄金时期。春节曾经是亿万人赶往家乡的旅程，现在是亿万人带着父母走出家门，用旅游诠释新的春节迁移。
根据携程的报告分析，今年的春节旅游市场呈现出三个主题:非物质文化遗产、冰雪和避寒。疫情过后，入境旅游和出境旅游也呈现双向增长，其中日本取代泰国成为中国人今年春节外出的第一个海外目的地。
第一，数据非常重要
据国家交通运输部统计，截至2025年2月5日(春运高峰第23天)，跨地区人员流动达到24033次，其中铁路1630次，道路22049次，民航244次。
春节假期8天内，跨地区人口流动达到2.3亿，比2024年增长5%。铁路客流9626人次，道路客流218293人次，水道客流941.3人次，民航客流1824.15人次。
2025年春节期间，55%的乘客选择租车进行公路旅行，80后、90后是主要群体。热门目的地包括成都、海口、昆明、三亚和广州。
春季游轮订单增长357%，其中50岁以上人群占比最高，显示出银发族对高端休闲游的青睐。
2024年春节旅游主题为“回乡” 短途旅行以“短途旅行”为主，而2025年则强调“多段旅行”和“文化体验”，非遗活动成为旅游新引擎。
海外旅游更具个性化，租车自驾、定制包车等新游戏兴起，海外租车订单同比增长42%。
所以从这些数据来看，越来越多的人走出家门，带着家人去另一个景点，而不是踏上反乡之路。春节期间春节旅游高峰的人数相当可观，但他们的旅行方式和思想正在发生变化。
2025春节三件套：非遗、冰雪、避寒三大主流
2025年春节假期将近8天，很多游客通过打假形成了更长的旅行时间。今年春节第一次被称为“非物质文化遗产春节”，一些地区的非物质文化活动吸引了大量游客，如灯会、庙会等传统节日方式得到充分发挥。
春节期间，人们从过去追求避寒两极分化，南北流动明显。近两年来，哈尔滨、长春、沈阳、新疆阿勒泰等地成为南方游客的热门选择，主要来自上海、杭州、广州、深圳等地。
由于冬奥会后冰雪游逐渐抬头，国内冰雪游的内容和设施逐渐丰富，每年冬天都会吸引大量南方游客。
避寒游依然是春节假期流动的主流。除了海南三亚传统的避寒度假目的地，福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西北海等地也成为今年的热点。由于南方春节特有的非物质文化遗产活动，这些地方吸引了大量的避寒人群，主要来自华北、西北和东北严寒地区的游客。
在出境旅游方面，赴日订单翻了一番，取代泰国成为出境度假的第一目的地。其他目的地还包括泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚等地，成为吸引国内出境游客的主力军。
春节期间的入境旅游也很理想。由于过境免签时间的延长，入境旅游订单同比增长180%，主要客户来源国包括韩国、美国、日本、新加坡等。“灯会”、“庙会”、“戏剧”等非物质文化遗产项目的门票销量表明了海外游客的青睐，表明了外国游客对中国传统文化的浓厚兴趣。
2025年春节旅游趋势分析
目前，节日旅游发生了几个变化。首先，旅游的期望越来越高，旅游的冲动也越来越强烈。然而，在理性消费思维的主导下，错峰旅游和经济旅游变得更加重要，这也是未来常态化旅游的现象。
第二，随着群体对文化旅游产业的热情，单一的观光旅游已经不再需要。文化 旅游业紧密结合，非遗项目、文化旅游项目等都是未来关注的焦点。
由于2025年“非遗版春节”的成功，预计未来部分地方政府将继续推广非遗版旅游，如庙会 表演方式:结合戏剧、灯会、民间表演，增强游客体验。非物质文化遗产互动体验:学习剪纸、书法、皮影戏等。从静态欣赏到手工制作和身临其境的参与。
然而，在中国，模仿和同质化很容易发生，鸡毛最终会发生在一个地方。因此，文化旅游和非物质文化遗产应该循序渐进地挖掘和保留真正具有文化传承价值的项目。
随着国内免签政策的逐步实施，会有更多的入境游客。我们要做的就是充分利用社交媒体平台，实现全球宣传，让社交媒体与世界互动，从而吸引更多的人前来，帮助一些优秀的kol或旅游博主传达对外的声音。
四是旅游方式将更加多样化，自驾游、邮轮游、定制深度游将继续增加，这是消费群体和消费方式的改变。
旅游消费开始更加个性化和品牌化。未来，旅游业的发展将更加注重文化体验、国际推广和低碳出行，为游客提供更丰富的选择。春节不仅是一个团圆的节日，也逐渐成为全球文化交流的重要机遇。
春节旅游高峰和春节不再是从城里回家找妈妈，而是带着父母四处走走，甚至出国看看，逐渐取代回家的趋势。
未来，随着旅游市场的不断升级，我们有理由相信，春节旅游将进一步释放消费潜力，成为推动经济增长的重要动力。
本文来自微信微信官方账号“酒店观察网”，作者：大鱼，36氪经授权发布。
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