广汽董事长曾庆洪离职，冯兴亚因危机而受命。

就在春节假期，广汽宣布了最有价值的工作。

2月4日，广汽集团宣布，广州集团董事会收到曾庆洪先生送来的辞职函。曾庆洪将不在广汽集团担任任何职务。

经过广汽集团第六届董事会第80次会议的审议，选举董事冯兴亚先生担任广汽集团第六届董事长。

三个月前有传言说冯兴亚将接任新董事长，现在这个消息终于被证实了。

"新任董事长 新的高层竞选制度，这将是广汽在听到“炮火声”后，在运营方面采取的最新措施。

01 在危难之间，冯兴亚受命。

一月十日晚，广汽公布了2024年业绩预测，预计净利润为8亿-12亿元，同比下降72.91%-81.94%，扣除非经常性损益后净利润损失33亿至47亿元。

这是20年来，广汽首次遭受亏损。

根据之前公布的产品销量:广汽集团年销量200万台，同比下降20%。广汽本田、广汽丰田、广汽埃安的销量同比下降了20%以上。

仅广汽传祺同比增长2%。

2025年1月，广汽埃安全球销售14393辆。

由于市场竞争激烈等因素的影响，广汽将下滑归咎于销量下降和大量销售补贴来应对市场竞争。

纯净利润暴跌，广汽改革已刻不容缓。

与此同时，广汽持有的合创汽车爆雷，广汽也要为合创收拾烂摊子，员工的安置问题和售后需要资金、物力的投入。

02 三年的番禺行动

去年十一月广州车展上，广汽正式宣布启动。三年的番禺行动，在新闻发布会上，冯兴亚明确提出“降低成本”。

最明显的动作是将广汽总部从CBD珠江新城搬到番禺“郊区”。虽然原因不是网友开玩笑说“付不起房租”，但确实和降低成本有关。

广汽中心位于CBD，是广汽自有物业，不用交房租。有传言说空出来后会让下属公司进驻，其次租出去可以获得不小的租金。

番禺的新总部也不是新建的建筑，而是原来的广汽研究所，可以算是旧房改造，也可以算是“听到炮火声”的前线。

同样在广州，相对于小鹏风光升级、扩建新总部，真是风水轮流转。

冯兴亚解释说，番禺是广汽研发、生产、供销的第一线。广汽搬迁总部后，可以充分利用番禺汽车城的资源，降低企业成本，加强资源协调。

冯兴亚说：“改革、调整、转型是广汽的必由之路。

03 从合资企业到自有品牌战略

过去，合资品牌给广汽带来了稳定的销售和市场份额，但也使其过于依赖合资业务。

而且去年只有自有品牌广汽传祺保持增长，广汽本田、广汽丰田都有不小的下滑。

冯兴亚明确提出发展自己的品牌是番禺行动的决心和目标。2027年，自主品牌占集团总销量的60%以上，挑战销量200万台。

广州汽车的改革正在进行中。从今年1月开始，传祺、埃安、郝铂整合成立了新品牌营销总部，负责这三个自主品牌的营销业务，进行综合运营改革。

未来三年，广汽将推出22款全新车型，涵盖纯电、增程、插混等多种动力模式。

此外，冯兴亚还提到，广汽将加快向智能网联新能源汽车转型，并与擅长智能化、软件化的数字企业进行跨境营销。

与华为的合作是一次智能跨界探索。

今年1月10日，广汽宣布与华为联合成立GH项目公司，打造全新汽车品牌，与华为紧密结合各自优势，打造基于全新结构、技术领先的全新汽车品牌。

冯兴亚透露，目前双方已开始共同工作，首款产品将定位为30万级豪华智能新能源汽车。

这不是双方的第一次合作。早在2017年，广汽就与华为在智能联网电动汽车领域达成合作。2021年，随着合作升级，华为赋能汽车公司并没有取得明显效果。两年后，双方分手了。

现在情况翻转，广汽陷入了业绩困境，华为的知名度也逐渐增强，此时再续情缘，颇有戏剧感。

未来，在冯兴亚的带领下，广汽能否摆脱困境，实现翻盘，值得期待。

但可以肯定的是，广汽是要动真格的。

本文来自微信微信官方账号“每日科技推送”（ID：apptoday），作者：赵芷珊，编辑：汤安迪，36氪经授权发布。

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