影响70亿的《哪吒2》，谁是背后的赢家？

02-03 10:39

作者 | 卡卡东

编辑 | 计然

2025 2008年的春节档，超出了所有人的期望。

整个时间表创造了三个新的记录：

不能打开预售 40 分钟，票房突破千万，刷新中国电影史预购最快突破千万记录；

正式售票 5 小时 28 分，六部新片预购总票房突破亿元，刷新了历届春节档预售票房突破亿元的最快记录；

首日票房超 17 十亿美元，被打破 2021 年 16.93 票房纪录为亿元。

其中，《哪吒的魔童闹海》(以下简称《哪吒》 )又打破了动画电影单日票房、观影人数等等 23 项目记录。猫眼专业版显示，截止发稿前，《哪吒已连续四天占据市场票房日冠和观影人次日冠，获得第二天冠军， 22.78 十亿票房，占据春节档总票房 66.5% 这一份额，成为春节档毫无疑问的“霸主”。

现在，一件大家都关心的事情，似乎只有“哪吒” 二是否可以实现 67 票房1亿元，震撼了电影史的记录。但除此之外，我们还看到了春节档的其他变化，比如推陈出新的营销，越来越激烈。 IP 对抗，以及行业和品牌背后的真正赢家。

由“传谣”到“大战”同人女，

春节档放抛弃“前摇”？

今年的春节档都喜欢“藏”。

映前宣传期，只有“熊出没” · 重启未来，提前看电影如期开放。直到腊月二十八《龙行动》才上映两天，几部获得冠军的热门电影都放弃了传统的宣传方式，为口碑铺平道路。

这种选择可以看作是经验整理后的行业调整——所谓的口碑铺垫，在流量巨大的春节档，其实意义不大。大年初一，关于春节档的口碑、评价、争议在社交媒体上层出不穷。观众对电影内容的分析已经形成了基本共识，哪吒。 2》《唐探《封神第二部：战火西岐》1900(以下简称《封神》三部热门电影，更是年初三就已率先在豆瓣开分，口碑瓜熟蒂落。

即使是降低“剧透式宣传”，也可能是电影方在维持观众好奇心的同时，尽可能地规避风险的一种方式。

第一次上映的《龙行动》，口碑一度崩溃。原因是蒋璐霞饰演的佟莉一直被视为推广的核心角色，但一些观众发现她“拍摄”了。 149 天啊，整部电影只有 5 “几分钟”，结局并不令人满意。因此，影片一度被贴上“剥削女性”、“不尊重女性”的标签，争议不断。直到蒋璐霞本人在微博上发表长文回应，谴责才慢慢平静下来。

有意思的是，在没有内容细节作为营销支撑的情况下，社交媒体上也出现了造谣式的玄学商战。有“风水大师”说“封神” 2中财神赵公明被杀，过年看起来不吉利；后来玄学网友“算”出了《射雕英雄传:侠客》的谐音“蛇凋”，蛇年倒霉；哪吒二是预告一出，“属龙蛇的人看会被剥皮抽筋”这句话又顺着网线传了出来。

借此机会，光源拿着这锅粥，带着“哪吒” 2“登上微博之夜红地毯，宣传电影上映。一方面，哪吒、敖丙、丁禹兮的第二次亮相被网友戏称为“光老板”；另一方面，光传媒董事长王长田在现场高调肯定——“哪吒超过《哪吒》即使观众有很高的期望，“哪吒” 也可以满足甚至超出期望。

此外，数部还具有自己的知名度。 IP 续作，让 2025 春节档呈现出独特的自我传播模式。

那时候，《哪吒》，“藕饼”成了很多人的“启蒙” cp “，各行各业的大神都加入了粮食生产大军，网友们吃得很饱。得知续集即将到来的粉丝和女性热情非凡，在官方博客评论区“无法无天”——寻求粉丝资源和官方剧透。 cp 最后，又是调侃官方总想方设法，才能在评论区找到一条可以回复的消息。

《哪吒》官方对观众的谨慎应对和尊重，不玩烂梗，不抖聪明，能让粉丝的巨大粘性和玩梗能力自动续航，成为《哪吒》。社会声音的隐性依赖，不断吸引观众的注意力。

在《唐探探》中，陈思诚擅长情感营销 1900年的宣传期从来没有出现过。然而，在官方主演的互动花絮中，陈思诚对刘昊然和王宝强的“区别对待”再次勾起了当年泛娱乐粉丝圈对“陈思诚只爱王宝强”的烂人的真诚。 CP 文学记忆，任何人都忍不住一边骂一边尝，顺便被“唐探系列”重新卖出一波感情爱情。

2025 春节档因时制宜，创新，开辟了粉丝与电影人互动螺旋的新型电影营销之路，为档期的爆发奠定了坚实的基础。

IP 谁将成为最后的赢家？

2025 年春节档，无疑是“影视” IP “产业影响力的集中体现。

《哪吒 2》《唐探 1900》《封神《龙行动》《熊出没》 · 五部电影都是重启未来的。 IP 《射雕英雄传之侠之大者》系列续集改编自中国武侠梦的大成者金庸。

这背后是国内影视制作行业创作力量的集中体现:今年春节期间，六大电影制作公司几乎聚集了业内所有的头部电影公司，但有些人在笑，有些人在哭。

《哪吒依然由可可豆动画影视、彩条屋影业主导制作。前身是光线影业动画部的彩条屋影业， 2015 2008年成立，先后推出了《哪吒魔童降世》、《大鱼海棠》、《大护法》、《深海》、《姜子牙》等动画片。

2021 2008年，光影产业成立动画电影品牌光源动画后，彩条屋也成为梯队最重要的创作力量，帮助健全「中国神话宇宙」这是一个巨大的计划和目标。2024 2008年，第一部光线动画上映，这部动画电影《小倩》的票房只有和老对手追光动画同题的票房。 1284.3 万，再一次将“哪吒” 第二，把救光源、救市的位置推上去。幸好现在的“哪吒” 二是票房逆跌，猫眼专业版预测票房一路上涨。 67.40 亿，甚至有望打破影史纪录。

《唐探《1900》再次明确了陈思诚和万达影视的外缘，也证实了他们在内容、投资、收益、营销等方面的权力转换。

早在唐人街探案之前三是陈思诚注册并与父亲完全控制的一同传奇影视，取代了其曾与万达影视共同持股的驰亚影视，成为第二制片人。

或许是《唐人街探案》三是没有预料到万达影视有些顾虑， 2022 2008年，壹同传奇影视开始主持作品《外太空莫扎特》。2023 2008年《消失的她》上映，一同传奇影视又与淘票有了深度合作，万达影视退居联合制作位置。那一年还没有成为万达影业新东家的儒意，也出现在海报上。以此为节点，2024 年《误杀《唐探》和春节档 1900年，壹同传奇影视全部掌握主控权。

2024 年陈思诚开疆扩土的野心更大。第一次与华人影业深度合作制作的《解密》于当年 8 月亮上映，预计在 2026 上映的《千里江山图》，其概念海报上透露，他似乎也与上影进行了深度合作。

“封神”系列捧红了“质子团”，背后也发生了许多变化。“封神” 项目成立之初，由北京文化主导，后来由世纪长生乌尔善控制。然而，腾讯电影、爱奇艺和猫眼退出了这个流量池。与此同时，阿里巴巴影业成为第四制片人，淘票票成为本次发行的主导者。

不幸的是，这部被押注的作品失去了第一部让“精神股东”喜爱的史诗叙事和美学，主要角色的塑造也没有预期的那么好。乌尔善在《异人之下》中破旧的口碑再次被“男凝”击中。封神第二天，票房将缩水。 44%，上映 4 日单日票房便已不足 1 亿。乌尔善的品牌效应，也迎来了又一次的崩溃。

不止一次，明确表示“龙行动”是公司乃至整个影视行业。 2024 年度投资最大项目的于冬和博纳也跌跌撞撞。不仅放映后口碑不好，还成为春节第一天唯一一部票房不超过1亿元的新片。2 月 1 猫眼专业版预测总票房只剩下猫眼专业版了。 3.38 亿元，不如《哪吒》单日票房的二分之一。

以 3.31 《射雕英雄传之侠之大》在1亿元的预购结果中率先占据领先地位，在三年级就发布了票房。 5 十亿的祝贺，却被发现当时只有票房。 4.68 亿。与肖战搭配的徐克，未能打破“刻板印象”，最终成为粉丝的专属供应，猫眼预测票房从 10.9 亿大幅降到 6.51 亿。

甚至票房造假、幽灵场太多、剧情荒诞、演员演技差等诸多问题，让徐克和肖战，甚至他们背后的中国电影、横店电影、联瑞电影，在负面评价上都有长尾效应。

跨界联名，新游戏，新希望

自然，除了片场之外，也是火热的。

"影视 IP 在商业化方面，对决也代表着一场联名对决。在过去的两年里，影视 IP 终于开始在 IP 价值转换有所突破，《流浪地球》系列周边众筹突破1亿元，后来《玫瑰故事》与瑞幸咖啡联名的“黄玫瑰拿铁”单日销量超过1亿元。 200 万杯。对于品牌来说，春节档不仅仅是一个巨大的流量池，更是一个巨大的销售转化概率。

根据统计，共有 35 各品牌参与本次春节档联合合作，合作包括 CNY 限制，卡牌潮玩，联名产品开发，线下快闪，游戏内容植入，观影活动等多种类型。

其中，“封神” 商业价值最为重要。共有 13 家庭品牌与其开放联合合作，包括奶制品、服装、饮料、珠宝、3C 数字化、潮玩、文化旅游、游戏等多个品类。

《封神联名火爆的背后，是“重点人才”的运用。据价值星球所知，2025 年春节档的电影 IP 大部分授权权属于偏方商务部或主导发行方，如《唐探》 1900》的 IP 属于发行方猫眼，《蛟龙行动》IP 博纳属于主控，“哪吒？二是属于光源。

但是由于整个阿里娱乐系统的整合，“封神” 在每一条赛道上都取得了先进的进步。阿里影业不仅参与了电影制作，还承包了“封神” IP 经营与授权。有很多吉依卡哇、三丽鸥、环球影业小黄人等。 IP 授权的阿里鱼，在 IP 开发、玩法、授权跑道积累了大量的经验和经典案例，足以说“封神” 提供庞大的合作资料库，提炼核心联名元素，找出最合适、最新鲜的玩法。

同时，由淘票发行，也是“封神” 2提供了更加多样化的游戏玩法基础，提供了从营销到情感到销售的更完整的转换链接和领域。比如在淘宝上搜索“封神” 角色关键字2，将弹出电影主题活动页面，参与线下路演名额抽奖，还有一些抽奖， IP 直接链接联名产品。

就品牌而言，乳品保持了对娱乐产品的高度关注。

蒙牛押宝“哪吒” 二是与片方共同创作了背后的番外式定制广告，推出了限制儿童有机奶礼盒的联名。