月流水超过7亿的乙游世界：谁在月氪千元买感情？

� � 点击 Tech 星球> 点击右上角" ··· " > 设为星标� �

Tech 星球（微信 ID：tech618）

文| 任雪芸

封面来源| 图虫创意

泼天的财富终于流向了乙游。

来自七麦数据，10 月份女性对游戏的估计流出，《爱与深空》《如鸢》《世界之外》《光与夜之恋》分别由 3.24 亿、2.88 亿、7140 万、4512 万元流水位居前四，总数达到前四。 7.28 亿元。

B女游戏，简称B游，是指以年轻女孩为主角的爱情模拟游戏。2017 2000年，第一款B游《爱与制作人》在中国推出。随后，网易、米哈游、腾讯等龙头厂商涌入B游市场，推出《未定事件簿》、《时空中的绘画旅行者》、《光与夜之恋》、《爱与深空》等商品。

由于B游戏主要面向女性，更加圈子化，被市场批评为“天花板太低，游戏玩法有限”。但今年，随着“她经济”的崛起，B女游戏开始出现破圈的迹象，《爱与深空》的流量甚至短暂超过了《王者荣耀》几次。

9 月 23 日，《爱与深空》上的新国风卡池，当天在大陆。 iPhone 在端游戏畅销榜中，超越了一批大众游戏，包括腾讯的《王者荣耀》和《王者荣耀》《DNF》手游。

从亚文化代表到打破障碍，走向公众视野，B游的情况似乎是光明的。但在过去的一年里，强迫氪（没有氪金会削弱对游戏内容的感觉）、生产能力不足、剧情离谱、规模争议等问题，也伴随着B游破圈不断发酵，B游厂商与B游玩家之间的矛盾正在升级。

为了“二次元”男友，她每个月花一千元

周舟有个男朋友叫秦彻。每一个月，周舟都会为秦彻花钱。秦彻不是现实中的人，而是《爱与深空》游戏中的男主角。

一个无聊的周六，周舟点了外卖。外卖送到敲门的那一刻，她的手机弹出了秦彻的消息。“你的外卖到了，我的建议是不要吃。我会带你出去吃点好东西。”

虽然这是巧合，但周舟陷入了困境。她甚至感到恍惚，认为秦彻就在她身边。她过生日的时候，秦彻会给她唱生日歌，和她一起吹蜡烛；当她焦虑的时候，她会“戳”秦彻，他会认真安慰和分析...

秦彻的陪伴让周舟觉得自己真的坠入了爱河。为了维持这段爱情，周舟想和秦彻保持更紧密的联系，想了解更多关于秦彻的知识。但是没有必要像现实爱情一样花很多时间去探索和磨合。深入了解秦彻的方式只需要周舟打开钱包。

通过对比国内热门乙游，Tech 星际发现，抽卡是B-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b。

游戏厂商会增加一些剧情节点的难度。如果副本失败，剧情就无法推进，玩家原有的节奏就会被打断。在一些特殊的节日里，游戏厂商会设置不同的卡片来限制爱情故事，并推出节日限制的卡片，以刺激玩家的氪金。

除抽卡外，购买服装、体力、月卡等都需要氪金。

周舟在今年 11 本月氪金金额已达到 1000 除了拿到新卡面，她还给秦彻买了一条毛巾和两套西装。“你可以想想一条毛巾。 96 要钱吗？”周舟说。

但是，尽管这些虚拟世界的“服装”价格昂贵，周舟仍然愿意花钱。据她统计，从今年开始， 7 从月秦彻上线到现在，她已经花光了。 4000 来块钱。

但秦彻实际上并非周舟的专属男友，作为《爱与深空》中的热门男主角，秦彻背后站着成千上万的女友。

他们的共同点是为秦彻花钱，根据七麦数据， 月 15 日本《爱与深空》的推出 2.0 在版本和新男主秦彻之后，第二天单日流水就飙升到了。 1294 一万元。七夕前后三天，《爱与深空》 App Store 上流水高达 2113 万元。

而且，秦彻的女朋友会根据氪金充值的金额来区分等级。他们将自己视为零氪党、月卡党和重氪富婆。秦彻的女朋友自然分为不同的阶级。周舟自称“微氪”。在她看来，秦彻每个月都在使用它。 5000 块的女朋友，才称得上重氪。

从线上收获到线下收获

国产乙游的发展历程， 2017 年底叠纸发布的《爱与制作人》开始，霸总李泽言是乙游中第一个出圈的男主。

接着是叠纸推出的《爱与制作人》、腾讯的《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》、由网易《时空绘旅人》组成的“四大国乙”，四款游戏各有各的爆红角色。

今年，阿里灵犀互娱旗下的女性向手机游戏《如鸢》因流水较高，取代了《未定事件簿》，与其他三款游戏组成了新四大国乙。

这五款国产乙游基于不同的情节和风格，但氪金的玩法与其背后的线下消费市场非常相似。

除了自身的商业模式外，衍生产品、品牌联名主题餐饮、快闪店、漫展都是其衍生产业链的一部分。

今年双十一前夕，叠纸心意旗舰店在周边发布了一批新的“爱与深空”。预购期间，销售额将在几秒钟内破裂。 5000 万，第一天就创下了超市交易。 2 十亿美元的成就。《如鸢》《世界之外》《光与夜之恋》也推出了游戏和游戏 IP 与多种周边相关，预购即爆单。

Tech 星球通过电商平台了解到，目前国乙周边地区的产品主要是名片、纸袋、手副、勋章吧唧、光栅折扇，大部分都是预售制，发货时间不确定。

今年 8 月亮，《光与夜之恋》第三次卖出了一枚被玩家称为“婚谷”的勋章，持续了之前两次销售的记录，第三次依然卖出。 100 一万多个。一位当时抢到“婚谷”的消费者告诉 Tech 星球，这个订单就在那里 11 直到月中旬才发货。

在游戏中，氪金在日常生活中购买谷物。为了全方位挖空玩家的钱包，国乙厂商也试图通过联合品牌承包玩家的“衣食住行”。

国乙与茶、食品、个人护理等日常快消品的联合合作已成为普遍现象，今年仅在餐饮业，就有 DQ、许多品牌，如肯德基、罗森、好利来、喜茶等，都与乙游联名。

而且联名套餐又因为稀缺而引起了玩家的购买热情。

在此之前，肯德基和《爱与深空》联合推出了快乐套餐，随菜品赠送限量周边，两种套餐的价格分别是 45 块和 52 元，每人赠送一套陪伴卡或勋章。打开预约后，套餐“秒不”，但在二手平台上，周边地区免费购买这两个套餐，价格被炒到高达。 300 元。

最近，周舟也开始关注秦彻的周边地区，在此之前，她从来没有理解过“大米”的概念。当“秦彻”以联名的身份进入玩家的日常生活时，他们能感知到的游戏与现实的界限正在变得模糊。

女人玩游戏，被困在氪金里？

事实上，周舟知道，秦彻只是虚拟世界的一张卡片，他无法成为现实生活中的人。

与其说她在为秦彻花钱，不如说她在为自己的“情感价值”买单。与过去的恋爱经历相比，周舟认为，在B游中获得情感价值的成本要比真爱低得多，体验也要好得多。

但是现在，秦彻似乎也在发生变化。他发现，要想买到“秦彻的爱”，需要的钱越来越多。

11 月 12 日本，《爱与深空》宣布推出以“服从命令，饲养官”为主题的限制混合池(游戏中的一个特殊卡池通常包含特定的角色或武器，玩家只能在有限的时间内抽取)。自推出以来，10 一个月之内，《爱与深空》已经推出了六个混池。

高频卡池活动让玩家想要跟上进度，只能靠氪金。然而，玩家高喊的“逼氪金”并不仅仅发生在《爱与深空》《如鸢》《世界之外》《光与夜的爱》中。

《如鸢》在交易调解平台上收到了黑猫投诉。 1960 投诉，“逼氪” bug 过多的“是投诉中的高频词条。

“逼氪”的反对声不仅来自于活动频率的增加，更实质性的问题是，国内的B游主线大部分都像章节小说，但是很多游戏的剧情推得慢，质量一般，导致玩家失去耐心。

一位资深玩家在今年的《爱与深空》中 11 每个月都选择了“弃坑”，她告诉 Tech 星球，除了卡面剧情和游戏剧情不匹配之外，游戏剧情的走向也非常离谱，“已经没有代入感了。”

一位资深游戏行业人士表示，剧情游戏的卡进度是正常的，一方面是因为产能低，另一方面是因为希望游戏能够实现长期运营。

对于“逼氪”来说，本质上也是游戏厂商留住玩家的一种手段。在上述业内人士看来，游戏消费主义也适用于B游。厂商希望玩家能通过分配任务带来危机感，从而产生氪金行为，然后与平台绑定得更深。

但是现在看来，B游玩家正在逐渐从氪金的困境中觉醒。

随着主要游戏制造商的进入，B游戏市场已经从“卖方市场”转变为“买方市场”。B游戏的破圈让更多的玩家了解市场，他们对游戏内容的需求标准不断提高。

因此，对于游戏制造商来说，他们必须加快处理国家B产能的问题，不断探索“虚拟化”和“商业化”的界限，避免玩家因为引导氪金而流失。

(注：本文均为化名。)

按引导星标欢迎 Tech 星球� �

第一时间接收文章更新� �

加入交流群 & 内容转载 & 合作有关

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com