小红书的“成名时刻”已经过去

这些日子扬国威已不再是小红书了。

在Tik 在Tok禁用事件期间，小红书经历了短暂的高光时刻。

安迪沃霍尔曾经说过，每个人都可以在十五分钟内成名。而且小红书这十五分钟的著名时刻也许已经过去了。

美国客户聚集在海外短视频平台上，跑到中文社区内容共享平台。客户背景和平台定位不匹配，但神奇地融入了一段时间。

这个场景确实很有戏剧性和冲突性，就像在P站教微积分的数学老师一炮而红。

突然间，又奇怪了。

“政治彩票”三分钟

然而，当我们延长社交媒体发展的时间线时，小红书的短暂成名和迅速离开似乎是偶然的。

一次“政治彩票”在小红书偶然获得。

事实上，对于那些“逃亡”的美国网民来说，这原本是一场大规模的数字抵抗活动，反对的是美国政治家和资本家。

这几位美国网民发现，一旦Tik 在Tok被禁止之后，美国的大型社交媒体只剩下X(原Tiwtter)、Facebook、Instagram、老牌媒体，如YouTube。

而且这些媒体无法与Tik相处。 与Tok相比，Tok有不同的定位、不同的服务和不同的应用体验。TikTok上有1.7亿美国客户，而且大部分都是年轻用户。

对这些年轻的美国用户来说，像Facebook这样的社会媒体也可能是一种老登味道。为应付Tik Tok，在Instagrama中，Facebook提供类似的应用程序。 Reels，但是年轻用户仍然不喜欢体验差。

因此，对于美国网民来说，威胁我国安全是思想家和资本家的联合谎言。他们宁愿转到另一个中国应用程序，也不愿使用扎克伯格或马斯克应用程序。

正如上面这个名字所说：Batman”美国网友在X上发布：“扎克伯格和马斯克认为他们赢了。但是每个人都会为了报复而学习普通话。”

美国网友在转移到小红书之后，发现这似乎真的是一款美丽、温暖、幽默的app。

三分钟的组合

在小红书平台上，这也是一个不可避免的因素。

在打开小红书页面时，“你的人生指南”是一个标语。当不涉及政治、性别等敏感话题时，小红书的确呈现出一种田园诗般的“幻觉”。这一美好生活的“幻觉”为中美网民提供了一个融合的机会。

按理说，小红书致力于社区分享，应用内容完全基于中国年轻人的喜好，最基本的语言能力只有中文选项。美国网友的第一反应应该是在这样一个本土化的应用中。WTF”。

没想到，中国网民非常热烈地欢迎和接受他们。最重要的是，大部分客户都会说几句英语，可以和他们互动。

此外，对于美国网友来说，中文互联网语境中最强的造梗能力简直就是“降维攻击”。Chinese humor 很快就被美国拿到了。

在前阵子的小红书里，我们甚至可以看到一个像“住在地球村”一样美丽的场景:中美网友求同存异，互相表扬，互相吐槽，互相分享。

新鲜感三分钟

此外，这种强烈的相互分享欲望实际上是双方对彼此的好奇和新鲜。

在一堵高墙下，中美网友只从主流媒体或自媒体、营销号等地零星、片段地了解双方的情况，这些信息很可能被夸大或扭曲。

正如一位网友所总结的那样，中美网友就像两位父母不允许一起玩的朋友。

而且小红书不小心成了打破“高墙”的媒介。每个人都很快开始分享自己的生活，并询问和验证他们在生活中对彼此的想象是否真实。

短短两三天，小红书就登上了美区苹果APP商城的应用下载榜首。这种趋势也迅速蔓延到欧洲。

然而，让我们仔细总结一下这些交流的内容。除了分享彼此的生活，其他的基本都是搞笑的。、普通的爱好，如可爱的小猫，俊男靓女。

这种普遍性的内容会吸引跨越国家的人，文化背景，身份和阶级的人聚集在一起，但不会留下他们。

因此，这种新鲜感注定只有三分钟。这三分钟带来的大量流量也是如此。

流量三分钟后，向内消化。

并且，当大量的流量爆发出来时，隐患也会随之而来。

本地应用的问题在于，它完全基于本地法律规范、审查机制、文化特征、市场和受众等因素的应用。

很多搬到小红书的美国网友也知道这一点。他们还自称是小红书的“客户”，有意识地表现出礼貌友好的态度，仍然呼吁X不要做出过度的行为。

那么小红书里的原住民又何尝不是呢？对待这些美国“TT难民”是一种中国式的待客之道：友善、谦虚、热情。

客人是客人，但是客人迟早会离开。真要期待这群顾客留下来，对于小红书来说，或许还有更大的隐患和困境。

语言障碍只是一个小问题。关键是内容的长期生产和平台定位，或者小红书的整体生态。目前小红书已经更新了可以直接翻译语言的功能，但肉眼可见，这个功能并没有留给美国客户。

相反，更应该注意到一些抱怨的国内用户，他们觉得自己的小红书一夜之间变成了另一个app。

毕竟语言不是这次偶然的联谊会的问题。小红书平台的主要客户大多是90后年轻人。经过九年的义务教育，他们可以说几句“hello”“how are you"，再差也有翻译。

但是当小红书的原生用户认为这个app已经改变时，就会出现问题。

小红书最具平台特色的内容聚焦于真实具体的信息和个人，如社区、分享、种草、体验等。“TT难民”这次大量生产的内容可以融入到这个以分享为特色的平台中。但是不能共生和转化。

这也是小红书和Tiktok的区别。虽然所有的客户都被允许刷和买，但在小红书中，客户希望在搜索和筛选后获得真正有用的信息。据相关统计，2024年第四季度小红书日均搜索量接近6亿，占百度的一半以上。

基于不同的文化背景，美国客户很难深入使用小红书的功能。这就是为什么美国网民可能永远无法理解如何使用“#婴儿辅食”标签。

然而，如果美国客户继续大量生产内容，就会破坏小红书的平台生态。小红书可能知道这一点。很多人抱怨自己的一些内容被平台审查机制“和谐”了。前阵子微博上热搜了“小红书连夜招英语内容审查员”的话题。

在内容不再真实、生动、有趣的时候，顾客不喜欢看不说，内容制作者也没有动力在平台上更新内容。

事实上，这种情况在社交媒体历史上也发生过。

事实上，微博在早期引进了大量的海外明星，其中许多来自欧美、日韩等一线明星，随后又在网上爆红。

比如2018年，微博邀请了“假笑男孩”入驻。刚入驻一两年，假笑男孩非常活跃，在微博上频繁更新，与网友互动。同年，他多次来到中国，甚至参加了2018年的微博之夜和2019年的微博红人节。

在那段时间里，网友们会觉得假笑的男生很亲近，很真实，可以在微博上刷出一个国家表情包主角的各种动态。然而，近年来，这些海外大V客户逐渐淡出。

而且小红书只是重复这一景象而已。

当然，当时“墙”不是很高，外国明星甚至外国业余爱好者经常可以在网上看到。现在这种情况越来越少了。所以大家都很惊讶为什么韩国人都去上海玩，现在美国网友都去小红书玩。

好像前段时间小红书的peace and 从来没有出现过love的场景，但是这实际上是历史的再现。

作为社交媒体的后起之秀，小红书从未见过如此“盛世”。小红书的年轻用户也处于社交网络“断代”的状态。因此，每个人都对这个赛博中外的社交非常兴奋。

但是这波流量最终还是只能向内消化。

某种程度上，“TT难民”是小红书的闯入者，招待吧，不知如何着手；不要接受，不要太有礼貌。

但是向内消化并不是一件坏事。小红书的优势只能在中国互联网圈体现出来，但是目前中国互联网圈还是有很大一部分人没有用过，甚至不知道小红书。

只是这种新鲜感过去之后，小红书十五分钟的成名时间也就过去了。

本文来自微信微信官方账号 因特网指北”（ID：hlwzhibei），作者：指北小杨，原标题：别忘了我啊：小红书十五分钟成名，36氪经授权发布。

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