【话题】避免票房滑铁卢“改档”引起公愤：这一举动能走通吗？

5 月 5 日本电影《没有一顿火锅解决不了的事》发文官宣改档，上映。 5 天夺得 5200 万元票房，未达到预期，并在五一档期垫底。网民调侃，影视圈也有自己七天无理由退货。

5 月 7 日本，微博话题“越来越频繁的电影撤档伤害了谁”引发热议。根据国家电影局发布的数据，2024年 年度五一电影票房达到 15.27 观影人数为亿元 3777 万，都超过了去年同期。在火热的市场中，还有一个不可忽视的问题，电影“改档”。

▲电影《没有一顿火锅解决不了的事》改档声明

2024 2008年，被网友戏称为电影《改档元年》

年初春节，《我们一起摇太阳》、《红毯先生》、《黄貔:天上掉下来的财神猫》、《八戒天下》等电影大规模改档。五一假期过后，又出现了“换档”。这种频繁的变化给电影制作人、电影院和观众带来了多重影响。

对于已经安排好售票和电影安排的电影院来说，改档导致退票问题，造成混乱；对于电影制作人来说，改档意味着之前的宣传费用无法收回，需要额外的费用才能重新上映；对于观众来说，改档不仅会给退票带来麻烦，还会降低观众对饮片的信任。这一频繁的换档情况令人担忧，将成为电影市场的新常态。所以，制作方选择热门档期，发现竞争激烈就临时换档的策略，真的是合理的出路吗？

换档并非新鲜事

关于电影撤档，可以分为三类:官方上映日期后修改档期、临时换档、正式上映后选择新档期。但大部分都是因为上映后的票房远低于预期。

由于制作原因或其他因素，有些电影无法按时完成，进而调整档期。有时候，这种调整可以带来更好的票房。比如《狼勇士》两次改档最终成功；《八佰》经过一年的讨论，回到了屏幕上，也获得了 31.1 十亿票房佳绩。

电影在上映前几天或当天突然变更。这种情况对播出秩序和市场规划产生了不利影响。重要时间表的临时变更不仅扰乱了电影院的电影安排，还影响了其他电影的上映安排，打乱了观众的电影观看计划。比如今年春节档变更后，观众只能选择电影。 4 部门，观影丰富度大大降低。

正式上映后撤档再选新档期多是因为票房表现不佳。电影方希望通过二次上映重新获得票房，但现实中很少有成功的例子。举例来说，《红毯先生》改档时票房约定 8200 万元，再上映后只增加了一万元。 1000 一万元，甚至不如春节期间的表现。在《我们一起摇太阳》改档之前，票房接近 1 再一次上映后，亿元增强。 1.8 亿元，但是和口碑相比，成绩并不理想。类似的情况也体现在《中国乒乓之绝地逢生》和《阿修罗》中。

▲海报《我们一起摇太阳》

"改档"不应成为常态

在电影业中，为了获得更多的排片空间和观众的关注，改档和重新上映一般都被视为一种规避竞争的策略。实际上，这通常是片方在商业竞争中受挫后，及时止损的一种方式。但是，需要新的材料和宣传流程来重新安排档期，代表了额外的经济成本。业内人士指出，片方在第一轮宣传中往往投入了最佳的宣传资源，第二轮宣传效果一般不如第一轮。即便如此，投资成本也不能保证票房成功。

从原来的案例来看，只有少数电影，比如《我们一起摇太阳》，改档后票房增长完成，主要是因为电影质量过硬，口碑好，延期后依然能吸引观众。然而，即使再次上映，大多数“重新上映”的电影也很难挽回自己的劣势，尤其是质量差的电影，无法通过第二次上映来扭转局面，最终遭受损失。

业内人士认为，频繁的变更和重新上映破坏了电影行业的生态。一方面，这种做法占据了其他电影的排片空间，尤其是从热门档期变更到排队竞争，不利于形成良性循环。另一方面，频繁的变更也暴露了团队对电影定位和档期的不明确判断，影响了电影行业的专业形象。

一位影院经理李先生说，这部电影一旦上映，无论时间多短，在再次上映时都会失去新电影的吸引力。观众对新鲜感的需求很高，改档后很难获得良好的票房表现。在他看来，即使一部电影前期票房表现不佳，也不应该轻易改档，因为良好的口碑可能会带来反击。例如，去年《封神第一部》成功反击，今年春节档的《第二十条》在上映第十天超过其他电影，并持续上映。 13 天稳居单日票房冠军。

李经理说，如果重新上映的失败案例不足以警告，那么《红毯先生》和《我们一起摇太阳》的票房失败就证明了频繁重新上映很难成为一种有效的策略，真正决定票房的是电影本身的质量。

这部电影最终将接受市场的考验。与其在上映过程中尴尬地更换文件，不如在上映前充分打磨作品，保证在题材和质量上脱颖而出。时间表固然重要，但并不是票房的唯一决定性因素。市场总是可以选择高质量的电影，“票房黑马”的例子不断证明这一点。如果题材和质量不合格，即使换档期，也很难有更好的表现。

来源 /ZAKER 陕西 综合中国青年网、证券时报、新闻、新京报

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