收藏！产品命名绝非易事，好名成就爆款传奇(附送：产品命名秘诀)
"产品命名之妙，关系到成败。" 在商业世界里，商品的名字就像它看不见的名片。一个好的名字可以瞬间抓住用户的心，为产品的成功奠定基础；而一个不好的名字可能会让产品在市场上保密。产品命名的奥秘是什么？本文将深入讨论，揭开产品命名的神秘面纱。
名字好，自然带来好运。
有人说，一个好的产品名称就像一把钥匙，可以轻松打开客户心中的大门。当然，通过客户门槛只是产品商业化的第一步，但这至少反映了产品命名的重要性。
一直以来，镜同学都认为，产品命名并不只是简单地给产品贴上标签，而是从商业到品牌的战略起点。
不久前，我们通过了一个新产品，产品形式是一个小程序，内部号码是“孤独勇敢的人”(来自大厂的新运营总监的名字)，即将正式上线，但正式命名让产品经理很难。
起初，A 同学们还对竞争产品进行了分析，发现竞争产品的关键字非常同质化，并非“” xx “助手”，就是“ XX “宝”，想起新意又怕顾客不理解，大家煞费苦心，提出了各种各样的方案，却总觉得差那么一丢火候。
当然，最后我们还是起了一个比较满意的名字，但是在这个过程中，镜同学又重复了一遍:产品命名是什么意思？为什么要有好的命名才能更容易打动用户？
照镜同学多年来一直从事 0-1 从经验来看，一个好的产品命名真的就像一件商品的核心外套，可以在第一时间吸引用户的注意力，激发客户的好奇心和探索欲望。
就镜同学的文章而言，很多我觉得不错的内容点击量都不高。原因很简单，标题命名不够吸引人，缺乏“震惊、仔细阅读”等醒目词汇。
“商品的命名是用户与产品建立情感联系的第一道桥梁，”我记得《如何把产品打造成一个有生命的品牌》一书中提到。
事实上，如果我们从微信小程序和各种应用商城中查看，我们很容易达成共识——一个简单、易于记忆、富有创意的产品名称，自然有自己的搜索流量，可以让用户在众多竞争产品中快速识别和记住我们的产品。
良好的命名具有天然的优势，相反，如果产品命名不好，就会导致推广乏力，甚至错过市场机会。
因此，结合上周的工作经验和过去的经验，镜学生分享了一些关于“产品命名”的个人想法，希望大家能深刻理解产品命名的重要性和难点。
1、好的命名，自带光环效应
日前，我在知识星球上分享了腾讯的财务报告。 PDF 文档。
根据财务报告数据，今年第三季度，微信和 WECHAT 每月活跃帐户的数量已经高达 13.82 亿，无论是同比还是环比，都有所增长。这个庞大的数字不仅体现了微信在国内外市场的广泛覆盖，也体现了其强大的用户粘性。
就使用微信这一产品名称而言：
第一，这个名字简洁、精确、震撼，而且没有太多的装饰，很容易记住，“微” 代表微妙、方便、“信”。 然后传达信息、沟通的意义，准确地传达商品的核心功能。
现在，微信不仅仅是一种生活习惯，更是一种众所周知的时代符号。
当然，说到微信，人们很容易想到米聊。严格来说，米聊是中国第一个即时通讯工具，尤其是米聊最早推出的对讲机功能，在当时引起了很大的社会反响，但米聊很快就输给了微信。
当然，原因有很多，尤其是最初的微信， QQ 马甲之所以不可忽视，是因为它与产品名称“米聊”有关——以至于很多人误以为只有小米手机才能用，自然就绕过了潜在客户。
最终，米聊在其中 10 在周年之际，服务将永久关闭。
图 - ↑ 毕竟米聊输给了微信，服务永久关闭。
再比如少楠 flomo 浮墨笔记，这是镜同学的第一屏。 C 位 APP，自然，我也一直觉得这款产品的名字很好，很有特色，很容易记住：
首先，u200c浮墨u200c这个词代表了记录的动态过程，注重记录的及时性和流动性。就像浮在水面上的墨水一样，它可以快速捕捉和记录转瞬即逝的想法和灵感。
其次，u200c flomo “u200c”这个名字本身也有其独特的含义，其中“ flo "代表" flow "(流动)，" mo "代表" memo "(备忘录，便条)，整体寓意着这个笔记工具可以在任何时间、任何地点记录顾客的探索和灵感。
你看，这款产品的命名带来了自己的客户光晕，也提升了产品的实力。相比之下，一些普通的笔记命名可能会显得相对平淡，很难在客户心中留下深刻的印象。
图 - ↑ 来源于 flomo 笔记官网
当然，也有很多类似的好产品命名，都是从产品出发，从品牌升级到占据用户心智的路径，比如“ iPhone "、“可口可乐”、"支付宝"、“抖音”等等。
从这个角度来看，好的产品命名是商业化的有效驱动力。
2、方法论：产品命名的自我修养
看了很多关于产品命名的碎片化建议，感受了教父。 qualtrics 还有一本电子手册《Product Naming eBook》，本书从客户体验的角度，对产品命名提出了比较系统的建议。
镜子同学看了之后，觉得还是挺有启发和借鉴的。
总体而言，主要分为三个步骤：
①生产隐藏的产品命名
步骤一，首先要设计产品命名，我们可以给多个产品命名。
当然，这个环节的重点是了解产品命名的基本规范。比如不要太复杂，容易记忆；需要知名度和吸引力；需要相关性和创新性；也要容易发音；也要容易理解；当然，我们也可以考虑有国际影响力；
图 - ↑ 来源 qustrics《Product Naming eBook》
②对于受访者的研究结果进行检测
其次，受访者应根据行业实践和标准对拟定的多个产品命名进行测试，以便受访者对拟定的产品命名进行排名和研究。当然，受访者的研究和设计应该基于分析矩阵。
这本书给出的建议是从“吸引力”中分别提出的、"可信度"、"关联性"、研究比较“创造力”，然后通过评分进行排名，选择最终命名。
③确定最佳备选名称
最后，根据测试收集到的用户研究信息进行分析，当然，也可以从整体结果和单一层面进行排名分析，从而确定最佳的备选名称。
图 - ↑ 来源 qustrics
3、常见的产品命名误区
上周我们团队在命名产品时普遍缺乏方法论，导致我们走了很多误区和弯路。当然，回顾这些坑可能会启发我们的产品经理。
第一个常见的误解——缺乏用户视角，只从自己的角度来定义。
就像我早年参加的一个定制教育项目一样，团队来自技术背景。当时我们开发了一个智能教学助手工具，当时我们把这个产品命名为 " JX001 "，图标也是教学的英文字母。
那时我们觉得，JX 它是项目内部代码的缩写，也是教学的第一个字母，001 代表第一代商品，简单直接。
但是实际上呢，顾客看到这个名字根本不知道这是什么东西，一点联想都没有，更别提吸引他们去了解产品的功能了。
幸运的是，它只是一个定制项目，影响力仍然有限。
记得《顾客成功的力量》一书中提到：商品是面向顾客的，任何没有顾客理解的产品命名都注定要失败。
二是常见的误解——命名太复杂了。
记得在海外的一个论坛上分享过一篇文章，大意是有一个软件产品，它的产品功能还不错，但是名字超级长，一长串字母让顾客一看就头疼，更别说记住了。
事实上，当我第一次参加工作时，我是第一个。 SaaS 系统命名也有类似的问题，我当时给出的名字长达 20 一个字，公司简称几个字，加上最后的智能监管系统，这十几个字。
唉，我们自己也不会取名字，最后客户给我们起了个名字，很简洁：XX 监管系统。（XX 这是我们公司的名字)
您看，我们要清楚地知道，在产品命名上，简洁才是王道，这就像品牌标识一样，要让顾客一眼就能把握重点。
三是常见的误解——用英文命名，不易理解。
严格来说，我不知道这算不算命名误区，只是个人经验供大家攻击。
我的手机上还有一个 APP，叫做 " Cubox "，也是我平时使用的一种非常频繁的应用。
根据它的网站介绍，Cubox 它是一站式信息收集和管理服务，是您个人阅读、学习和研究的好助手。的确，我在实践中感觉很好，很实用。我也在知识星球推荐过这个软件。
但是，说实话，镜同学一开始看到这个名字就完全迷茫了，不知道这是什么意思，后来才知道是“” Cube 和 Box “搭配”，意思是“收藏盒”。(说实话，我还是记不住)
图 - ↑ 来源 Cubox 网站，软件不错，但是名字不好记忆。
你看，这样一来，在推广的时候，客户理解成本更高，认可度太低，自然流量会更少，很多潜在客户会因为这个名字而放弃进一步了解。
总之，我们的产品经理在命名产品时，一定要避免这些误区，多从客户的角度考虑，这样产品的名称才能成为产品推广的帮助而不是阻力。
说了这么多，其实你可能会发现很多误解都是客户缺乏视觉思维造成的。正如《体验设计》一书所说，“好的设计是以人为本”，产品名称也是如此。
莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》一书中写道:“名字有什么关系？玫瑰不叫玫瑰，但还是香的。”但是酒也怕巷子深，尤其是在快速迭代的商品世界里。“好名字”的精心雕琢对于商业转型和品牌影响是不可或缺的。
本文由大家作为产品经理作者【商品大峡谷】，微信微信官方账号：【商品大峡谷】，原创 / 授权 发布于每个人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
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