美化反派的《漂白》？犯罪不应被娱乐化“漂白”

电视剧营销也要有度，更不要说什么热点都可以蹭。

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撰稿 / 编辑韩浩月(作家) / 马小龙 校对 / 张彦君

▲电视连续剧《漂白》海报。 / “电视剧漂白”微博账号

电视连续剧《漂白》自播出以来，首先因涉嫌抄袭而引发热议，最近又因其营销言论而被批评为“无下限”，再次引发争议。

据九派新闻报道，有网友表示，《漂白》这部剧，无论是剧情还是营销，都有效呈现出“四大恶人”的酷酷和狠辣，娱乐化营销犯罪，过度美化反派。剧中饰演女杀人犯宋红玉的演员，因为发布了“肉联厂” F4 “炒勺子大片”等言论被网友谴责“玩这个梗没有下限”“受害者家属看到有没有底线怎么看”，相关内容已经删除。

与涉嫌抄袭相比，《漂白》相关营销言论引发的指责需要船员更加重视。如果涉嫌抄袭，需要进一步证明，需要法律认定，类似于“肉联厂” F4 “炒勺大片”的说法已经把这部剧推到了危险的边缘。这不仅不利于营销，还可能给剧组和相关机构带来麻烦。

显然，相关方没有意识到这样的言论不仅草率，而且有害。因为《漂白》改编自真实案例，受害者背后有很多对应的真实人物，不恰当的言论无疑会再次对其造成伤害，冒犯公众情绪。

而且，即使《漂白》纯属虚构，作为涉案主题，也要对生命的维护有基本的尊重，对没有人性的杀戮也要保持攻击和谴责，保持正义的界限，罪恶不应该被娱乐化和“漂白”。

近年来，涉案主题频频爆发，因为这类作品敢于表达真相，突出人性的微妙性，具有警醒意义，也因为“美”而具有很高的“娱乐”价值。但无论是观众还是创作者，都要明白这种“娱乐”属性的例外——我们不能走向浅薄和轻浮，也不能认为电视剧是娱乐产品，所以我们可以开始无边界的“二次创作”。

不恰当的言论已经出现在《漂白》的热播期。比如四个反派被冠以“国产版汉尼拔”、“炒勺姐”、“屠户哥”、“低智乐子人”等称号。这些名字，无论是个别网友的“恶搞”，还是某些营销号的“恶搞”，其传播都是有限的。这样的“恶趣味”不会成为舆论的主流，而是往往会自生自灭。

作为剧组的创作者，看到这种传播“热点”，我们应该意识到风险，而不是主动或被动地参与其中。这种有争议的言论很可能是相关人员误以为社交平台的“热点”就是“大众声音”，随波逐流有利于营销。其实这是对“大众”和“声音”的误解。

很多时候，所谓社交平台的“热点”只是吸引人们注意力或数据聚集的结果，只呈现出“热点”的暂时性和短暂性。被这样的“热点”影响甚至冲昏头脑，是缺乏判断力和媒体素养的表现。

热播剧《漂白》再次陷入营销困境，其实提出了一个话题：要不要把影视作品的内容和营销分开？

营销不当或者舆论偏离，确实会攻击内容本身。但在提示不当言论的同时，也要客观看待内容的内容价值，不要把外部事件和内容核心混为一谈。如果内容值得肯定，我们仍然必须同意；如果营销不当，也要采取补救措施挽回口碑。

当然，对于具有鲜明类型特征的影视剧，公众在评价时也要有客观、理性、包容的态度，能够区分哪些是内容的价值取向，哪些是为内容服务的技巧创作手法，更需要全面对待一部作品的创作。

只有包容创作中多元化的尝试和多元化的表达，才能激励创作者生产出高质量的产品。有了更普遍的精品培育和培育的公众基础，漂白等不当营销会失去围观者，低质量营销的市场会萎缩到角落。

值班编辑 康嘻嘻 李加减

本文部分内容首发于新京报公众号“新京报评论”

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