为什么回乡打工的人都去酒店？
去年被喷“不孝”，今年都说“真香”。
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领域 | 酒店业
频道 | 文化旅游商业评论
01
前几天，我和一位老家内蒙古的媒体朋友在一起 A 君吃饭，刚谈到春节回家这个问题，朋友们面带忧虑。
一开始我以为买票不容易。结果朋友说不是这样的。我可以开车回去。然后我放下筷子，导出了他们家乡的酒文化:
“一天喝三顿大酒，早上喝。去年晚上我宿醉了，早上起床的时候会被亲戚喝两两。我一整天都很头晕，所以我没有醒来。”
A 君看着我不置可否的样子，他说:“兄弟，你不相信吗？我告诉你，内蒙古的交警早上要查酒驾。 ... "
看看我哭笑不得的样子，A 君叹了口气，“家里确实想回去，但是酒这东西喝多了太吓人了，也许今年我们全家都会像你一样去旅游。”
但是实际问题是，无论是三亚还是哈尔滨，A 君发觉现在订票似乎又有点晚了，陷入了两难的境地。
我看 A 如果你这么纠结，建议他检查一下家附近的酒店。毕竟一年只有一次回家的机会，是时候回去团聚了。如果你担心喝多了，住酒店也能起到很好的“防火墙”作用。
我就是这样帮他分析的，“说白了，酒店里都有早餐，亲戚不能来酒店灌你酒吧？”
A 君一拍脑袋，连说自己怎么想不到，再一次查家那边的酒店顿时觉得“太香了”，汉庭一夜之间， 200 元左右，标准中端，中高端酒店品牌全季，橘子水晶 300 人民币左右，五星级酒店一夜也只有400多元。
朋友饭还没吃完就一口气订了十几天汉庭，他一边买单一边说太值了，2000多元可以换个安静，这顿饭一定要他请。
结束后，我突然觉得很有趣。我还记得去年提到回家住酒店，很多卫道士会跳出来骂“费钱”。、“不孝”，今年许多人的思想都转过来了。
也许是因为再浓的真情实感，有时候也需要一点距离，这也可以从今年县城酒店的预订数量中看出。
春节期间，返乡潮迎来了高峰期，小城酒店预订也持续火爆。
根据华住集团的数据，截至目前 1 月 15 春节假期期间，县城酒店预订走热。预订率 TOP10 该县包括：广东南澳县、云南潍腊县、吉林安图县、新疆温泉县、云南巍山彝族回族自治县、吉林抚松县。
2025 春节期间，回乡打工人不能在家住酒店似乎真的成了一种潮流和共识。
02
如果说疫情期间大家还在“当地过年”，除了想家，就是想家。在过去的三年里，流动自由确实带来了许多意想不到的烦恼。
比如适龄女生回家被催结婚催宝宝。比如小两口每次春节回家看到父母吵架，闹矛盾就特别头疼。他们的家变成了一个或远或近。 , 又想念那些还有点心虚的地方。
所以，有人开玩笑说，“春节前盼望回家，待在家里。 3 每天都想逃跑。
相反，春节回家住酒店成了一个既能解决乡愁，又能按照自己喜欢的方式过年的天选地。
当然，除了以上因素，还有一点更重要的是，随着酒店连锁化进程的加快，县区或家乡的酒店也进行了改造升级，更加舒适耐用。
昨日，A 你回家的第一件事就是和我一起拍照。他真的没想到现在家乡经济型酒店的服务基准线这么高，自助入住总共要花钱。 30 秒，机器人送物，24 每小时自助洗衣服什么都有，还有什么自行车。
后来我了解到，他住的汉庭酒店呼和浩特体育场是一家全新的酒店。 3.5 版本，说起来现在很多同品牌的酒店也分三六九等，版本越新，入住体验越好，A 君确实捡了个便宜货。
说到这里，呼和浩特至少是一个省级城市，我是一个大学同学。 C 今年我要回老家江西吉安过年了。携程搜索了一下，惊讶的是，人民广场已经给出了一个家庭。 4.0 全季度酒店版本，过年期间价格也就是 350 元左右。
住进去后，小 C 笑得嘴都合不上，65 英尺电视，设计师量身定制的哲学品 ZENS 茶具，床垫还是金可儿的，她跟我连称这真的是我们这个小城市应该有的酒店吗？
经过一整年的努力，这次返乡的农民工并非不愿花钱住酒店，而是看钱是否有性价比，或是否有质价比。
这样就让很多横行村镇、地市的小单体酒店头痛，OTA 上要流量没有流量，服务、产品也已落后于这个时代，只能被日益下沉的酒店连锁品牌“吊打”。
因为时代客户越经济收敛，就越重视那些满足实际需要并具有一定知名度的品牌。
就像在 1980 2000年左右，世界上出现了一场大萧条，但在这场低迷中，诞生了两家伟大的企业——无印良品和优衣库。
这两个日本服装品牌的特点大家都很熟悉，商品扎实，价格便宜，看上去很简单，实际上赚了很多钱。
回顾今天农民工返乡的酒店选择，似乎也是如此。我们只能感叹时代的好轮回。现在下沉市场逐渐了解生活，重视感受。酒店的改革和变化只是时代的一个缩影。
03
近三年来，回乡打工人推动县级小城区酒店预订率稳步上升，也带动国内头部连锁酒店集团在下沉市场进一步脚踏实地。
公开资料显示，2024 2008年，仅华住酒店集团进入 142 一个“三线及以下区县”市场，一年内新开的酒店数量高达 1205 家。
在县城开设连锁酒店和国际大牌酒店，不仅为大家回家过年提供了一个新的地方，也吸引了更多的大城市居民来县城体验更高质量的旅游。
事实上，即使没有回乡打工人的加持，中国三线及以下城市覆盖人口近十亿，占全国人口的70%以上，GDP 中国的经济增长已经占到了全国的近60%，并且贡献了三分之二。
如果大城市白领对生孩子的态度越来越有疑问，县区人口的广阔代表着下沉市场的酒店产品升级土壤足够丰富。
硬币的另一面是，二三线城市的新一代年轻人已经长大，成为主要的消费者。他们习惯了同样的基本商品，开始厌倦同质化，喜欢有差异和个性的商品。
如果酒店人真的想做点什么，或者想做得更好，那么越是在这个时候，就越需要做出性价比的酒店产品。最好的办法就是接近头部酒店集团。
虽然回乡的农民工和镇上的居民肯定会花钱，但与以前相比，他们思考的是如何更高效、更有价值地花钱。大集团的收藏效率远远超过小单体酒店的苦苦摸索和踩坑。
与此同时，时代也会发生变化，不同的消费时代，需求不同，机遇不同，站在潮流中的开拓者通常看得更远。
就像返乡潮的变化一样，是社会发展、经济转型、个人观念转变等诸多因素共同作用的结果。
从国内酒店集团下沉市场的扩张思路中，我们可以看到这一趋势的显著变化:以全季、橘子为核心的中高端品牌开始占据下沉市场的主要部分，为返乡工人和城镇居民提供消费升级选择。
所以，下沉市场做生意一定要有附加值，可能是情绪，也可能是硬件，酒店产品也是如此。
归根结底，无论回乡潮如何变化，家永远是每个人心中的牵挂，酒店是满足人们对美好生活向往的港湾。
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