Sensor Tower 2025 移动市场报告：手游复苏，AI 崛起

IT 世家 1 月 24 日消息，市场调查机构 Sensor Tower 今天（1 月 24 日）发布《2025 移动式市场报告，称 2025 年度移动市场强劲增长，手游市场复苏，非游戏应用持续快速发展。

报告指出 2024 年苹果 App Store 和谷歌 Play Store 全球应用内购（IAP，首次实现收益，包括应用内购买、订阅、付费应用和游戏费用) 1500 亿美元，同比增长 13%，创出 2021 年度增长率最高。

第一，移动市场完善，应用收益飙升

该报告指出来自苹果 App Store 推出 15 多年来，全球移动市场一直保持稳定。苹果 App Store 和谷歌 Play Store 下载量约为 1360 亿，同比基本持平。

由于智能手机新客户增长放缓，很多消费者习惯于使用大多数常用应用，自己使用。 2020 到目前为止，年度下载量一直在徘徊。 1350 亿到 1400 亿个之间。

消费者在苹果 App Store 和谷歌 Play Store 应用程序的费用 4.2 一万亿小时，相当于每一个移动用户每天约约。 3.5 小时。但是，有迹象表明，在某些国家， / 该地区的消费者数字疲劳，移动终端的使用时间增长正在放缓。全球使用总时长同比增长 5.8%，略低于 2023 年 7.7% 同比增长。

二是手游市场强势反弹。

尽管在很多成熟的市场中，下载量和使用时间都在放缓，但是这并没有削弱收入增长的潜力。2024 年，苹果 App Store 和谷歌 Play Store 应用内部购买和付费应用以及游戏的收入 1500 亿美金（IT 家族备注：目前的约定 1.09 万亿元人民币)，同比增长 13%。

2024 2008年非游戏应用推动了大部分增长(同比增长 23%)，而且在连续两年下滑之后，游戏应用也出现了良好的反弹，增长到 810 亿美元，同比增长 4%，体现了手游市场的韧性。

美国仍然是 2024 年度最大市场，应用内购收入为 520 超过16%的亿美元(占全球总收入的三分之一) 同比增长也超过了全球增长率，这表明美国市场仍有巨大的增长空间。

全欧洲大陆应用内购收入同比增长高达 其中，英国、德国、法国和意大利等欧洲主要市场的强劲增长，约为全球增长的两倍。

三、AI 全面融入移动应用

人工智能技术已成为2024年10亿美元的产业。 年，AI 聊天机器人和 AI 使用艺术生成器的应用内购收益接近 13 亿美金。

美国是 2024 年生成型人工智能应用市场最为重要，占全球收入。 45%。英国排名第二，大约占总收入的第二位。 第二，德国(4%)、日本(3%)和加拿大(3%)。

与聊天机器人和艺术生成器相比，人工智能技术的应用也越来越广泛。仅在过去的两年里， 15 与人工智能相关的术语被添加到不同类别的应用名称或描述中，这表明各垂直领域的应用正在整合新的人工智能功能。

它包括生产力、照片、视频、教育等预期类别，以及生活习惯、金融、音乐、购物等各种移动领域的其它类别。Duolingo 和 Strava 为了改善用户体验，估计移动领域的领导者将继续推出具有创造性的新人工智能功能， 2025 每年都会有更多的应用来推出新功能。

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