澳网怎样才能做到华丽转身，从过去的“二流全满贯”到现在打破全满贯观众纪录？

2024 年澳网以 1020763 观看人数的规模已经成为迄今为止观看人数最多的大满贯赛事。随着今年第一周观看比赛的人数再创新高，澳大利亚和网络很可能会打破自己维持的记录。

澳网在全球网球赛事版图中的地位曾有些尴尬，被很多人视为 “二流全满贯”，一些顶级选手犹豫要不要去澳洲参加比赛。如今，凭借创新和体验，四大满贯中最年轻的比赛已经实现了辉煌的成长。

创新理念，促进竞争的积极发展

上世纪 70 20世纪末，澳大利亚网球协会和澳大利亚网球陷入了前所未有的困境。尽管以大满贯赛事的名义，曾经的澳网名字并不真实。比赛位于墨尔本郊区小镇库扬。场地设施陈旧，规模有限，奖金和排名积分少得可怜。许多顶级球员干脆放弃了跨越赤道的“季节性”比赛。因此，澳网的参赛阵容长期较弱，被贴上了“二流全满贯”的标签，与久负盛名的温网、美网、法网如云泥之别。

1993 2008年，时任澳大利亚网球协会主席杰夫・向刚退役的五届全满贯双打冠军保罗波拉德，・麦克纳米发出邀请，希望他能带领澳网扭转局面。此后，麦克纳米接任了该组织的CEO和澳网赛事总监。

这份工作促进了澳网从混乱与时代脱节，到南半球最重要的年度体育赛事的华丽转身。波拉德 2019 年接纳 ESPN 采访中说：“我们必须让它看起来像一个大满贯赛事，而不是每周举行的其他赛事。”

澳网自 1998 多年来，来到新场所墨尔本公园后，它逐渐焕发出活力。麦克纳米与当地政府有着巧妙的营销策略，ATP 交流谈判，成功地改写了大众对本次比赛的认识。

本世纪初，澳网打出了“亚太大满贯”的新定位，这一理念的创新使澳网能够进入被世界体育长期忽视的亚洲市场。由于比赛热度和收视率飙升，澳网不仅获得了更丰厚的直播合同，而且吸引了州政府和联邦政府的高额资金支持。随之而来的是奖金的大幅上涨，奖池从 2001 年 1390 万美元跃升至 2011 年 2500 万美金。由于积分、奖金和其它大满贯赛事的学习，再也不会有顶级选手放弃比赛。

此后，罗德・拉沃尔球场已经成为世界上第一个拥有移动天花板的网球场；2005 2008年，澳大利亚网男单决赛成为第一场晚上举行的大满贯决赛。休伊特和萨芬的比赛仍然是澳大利亚电视历史上收视率最高的体育比赛。

在 2006 2008年麦克纳米辞职时，澳大利亚网络在受欢迎程度、吸引力和公众认知方面与其他全满贯齐头并进。然而，澳大利亚网球协会知道，要成为竞争激烈的体育娱乐领域的领导者和潮流领导者，我们需要开辟一个全新的方向。

不断创新，把体验放在第一位。

"体验感。这就是关键。" 2013 澳大利亚网球协会CEO克雷格 · 泰利明确了澳大利亚网球协会的长远愿景。“如何保证给球员和球迷带来最好的体验？澳大利亚网球协会做出的每一个决定，最终都必须把球迷或球员的体验放在第一位。”

墨尔本公园秉承“把感情放在第一位”的理念，全力打造四大满贯中最好的设施。2019年 年，罗德・拉沃尔球场进行了斥资。 2.25 1亿美元的重建，今天的澳网是唯一拥有三个天花板球场的大满贯，避免了天气因素的过度影响，大大保证了比赛的顺利进行。

比赛期间，球员们从到达墨尔本的那一刻起，就享受到了无微不至的照顾，从热门的寿司餐厅到儿童游乐室和个人健身房，再到参观澳大利亚野生动物园的一日游。

当罗兰・加洛斯和温布尔登沉浸在传统中，墨尔本呈现出更现代、更前沿的粉丝狂欢节气氛。今天的澳大利亚网络不再是一场可以定义的网球比赛，而是一场盛大多样的节日。

澳大利亚网络现场音乐会（AO Live）它已经成为澳大利亚最大的音乐会之一。在比赛期间的每一天，观众都能欣赏到世界顶级乐队、歌手和著名歌手。 DJ 表演。正如泰利所说，这种独特的组合“使我们与其它体育赛事不同，特别是在网球界。”

一年前，澳大利亚开创性地推出了“聚会体育场”，创造了独特的观看体验，让人眼前一亮。—— 400 一边喝酒一边吃饭，一边俯瞰球场，享受着网球带来的激情和快乐。

今年，澳大利亚.com在创新的道路上走得更远，在比赛区为年轻人开设了“顶级体育场”。“虚拟现实体验、电子竞技项目和不同形式的网球游戏都设置在这里，粉丝们也可以在这里享受美食与时尚的结合。”泰利说。

澳大利亚网球协会除了专注于提升观众的观看体验外，还不断探索和创新远程新客户的发展。今年，澳大利亚网球协会引入了卡通虚拟形象的直播模式——在社交媒体的直播中，玩家似乎是从电子游戏中走出来的卡通人物，在充满二次元风格的场上战斗，发球的声音，观众的呼喊，讲师的讲解都保持了真实感。

这一创新不仅巧妙地避免了传统转播权协议的限制，而且完全保留了网球比赛的精髓。新颖的直播方式无疑为年轻一代观众打开了一扇接触网球的窗口。

澳网作为后来者，已经奋起直追，但是澳大利亚网球协会并没有满足于此，而是有了一个大胆的五年计划。为了拉开与其他比赛的差距，他们希望在球迷和球员的体验上取得进一步的进步。“每年，我们都在突破澳大利亚网络能够提供的服务和体验的极限。”泰利透露，“比赛的影响力日益增加，球迷和球员的需求也在增加。因此，我们不断创新以满足各方的需求。"

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