引起好奇心，突出卖点，融入热点，以微短剧命名。
作者⎮万国
1、生与死之间：微短剧名定乾坤
在当前快节奏的娱乐浪潮中，微短剧就像一颗璀璨的流星。由于其短小精悍、剧情紧凑的特点，它迅速划破了大众娱乐的夜空，成为炙手可热的新宠。然而，在这个看似繁花似锦的微短剧市场背后，一部微短剧的生死命运很大程度上系在了一个小小的名字上。
好名字就像打开成功之门的金钥匙，可以吸引观众的注意力，激发观看欲望；相反，它可能像一块巨大的石头，把作品埋在广阔的剧海里，永远不会期待。
从项目运营的维度来看，微短剧的名字不仅是作品的标志，也是营销推广的开始，是决定作品能否正常上线，从而不断发展的关键基石。
近日，国家广播电视总局发布了《加强微短剧片名审核》的管理提醒，对微短剧片名提出了以下要求：
导向:标题要提高思想内涵，传达主流价值观，不要使用低俗、恶趣味等违反公序良俗的标题，不要渲染极端对立、复仇、暴虐、焦虑。
方法方面：片名应提高文化底蕴，尽可能整齐地使用国家通用语言文字，不要使用过多冗杂、口语化的片名。
艺术:标题要提升审美内涵，比喻、拟人、倒装、对比、双关、怀疑、迭音等手法要合理巧妙地运用，提高艺术性，不要乱用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。
2、命名正道：合规为基础，生命保障
(一)遵守法律法规：生存底线不可破坏
微剧名称必须严格遵守相关法律法规的红线。任何违反规则和纪律的内容都像洪水猛兽，永远不会出现。宣传恐怖主义、低俗色情、暴力血腥等不良信息，就像自掘坟墓，直接切断内容的生存之路。这是微剧在市场上合法存在和传播的核心底线。一旦被触碰，它就会踏上 “死” 途。
比如《暴力街区的血腥杀戮》，从名字就能看出暴力的血腥；《低俗俱乐部的秘密》涉及低俗内容，严重违反法律法规；还有《恐怖邪教的崛起》，宣传恐怖主义和邪教，触及法律红线。这些名字使得短剧在诞生之初就失去了生存的可能性。
(二)符合规定：符合标准方得生
随着微剧市场监管的日益加强，相关标准成为高悬之刃。微剧名称应避免夸张、庸俗、误导性的词语，避免宣传封建迷信、歪曲历史等内容。一个以恐怖和怪异为噱头却没有实质性内容的名字，只能在 “死” 在巷子里徘徊。只有符合标准，微短剧才能获得生存门票，开启沟通之旅。
就像《茅山道士的诡异诅咒》一样，以封建迷信的茅山道士和怪异诅咒为卖点，没有本质的积极内容；《穿越清朝改写历史》涉嫌歪曲历史；《超级恐怖灵异来电》渲染了太多恐怖灵异，没有积极意义。这些名字不符合标准，会导致短剧无法正常上线。
3、吸引眼球的方法：吸引力引向活力
(一)引起好奇：好奇心催生 “生” 机
一个能够引起观众好奇心的名字，就像一个神秘的魔法咒语，让观众迫不及待地想要揭开剧情的面具。
比如“这家丁有点彪”，“家丁” 这个多见于古装剧的角色设定， “有点彪” 这种打破常规的表达，瞬间引起了观众的好奇心，促使他们去探索这个家丁到底是怎样的？ “彪” 行动，进而为作品注入 “生” 的活力。
又如《丫鬟她不想当炮灰》、《丫鬟》 这是一个常见的角色，“不想当炮灰” 但却打破了观众对丫鬟命运的常规认知，引起了观众对她将如何改变命运的好奇；
“我在冷宫开餐馆”，“冷宫” 通常给人一种冷清、凄凉的感觉， “开酒店” 但是与之形成了强烈的对比，让观众好奇在这样的环境下怎样开酒店，会发生什么故事；
校草居然是我爸，“校草” 与 “父亲” 身份矛盾，极大地激发了观众想要了解背后故事的冲动，为作品吸引了大批观众。
突出卖点：独特的卖点点亮： “生” 光
短剧需要在短时间内抓住观众的眼球，名字必须突出独特的卖点。
就像《招惹》一样，简洁这个词流露出复杂的情感纠葛，暗示剧中人物之间的关系非同一般，将情感冲突的卖点展现到极致，吸引观众的注意力，为作品获得生存和发展的机会，点亮 “生” 的光芒。
再比如《重生我在古代做女帝》，“再生” “在古代做女帝”是一个热门元素。 明确了独特的身份设定，突出了女主反击的卖点，吸引了众多热爱大女主爽文主题的观众；
契约甜妻：总裁追爱攻略，“契约甜妻” 指出情感关系，“总裁追爱攻略” 突出浪漫的爱情和追求过程，吸引热爱冷酷总裁主题的观众；
“农家丑女：爆改后惊艳京城”，“农家丑女” 与 “爆炸后惊艳京城” 形成鲜明的对比，突出女主外貌的变化和反击的卖点，吸引观众的目光。
(三)融入热点：热点助力 “生” 机勃发
热点具有很强的传播力和关注度，将热点元素融入到微短剧名中，可以像火箭助推器一样快速提升作品的曝光率。
宫廷剧火爆的时候，比如宫廷元素微短剧的名字《皇妃升职》，更容易吸引观众，让作品在竞争激烈的市场中吸引观众。 “生” 机勃发。
在电子竞技主题火爆的情况下，《电子竞技大神的追爱日常生活》借助电子竞技热点，吸引了众多电子竞技爱好者和喜爱甜剧的观众；
《主播反击之路》在直播销售热潮下，让观众对主播在直播行业的奋斗故事产生了兴趣；
当穿越题材受到追捧时，《穿越80:致富专家》将穿越与80年代背景相结合，满足观众对穿越到特定时代致富故事的好奇心，让短剧更受关注。
4、简洁之妙：简洁成就 “生” 机持续
(一)容易记忆：方便记忆，“生” 机不断
微剧面向的是利用碎片化时间观看的观众，如果名字过于复杂冗杂，观众通常就像过去一样，难以记住。
就像《无知的思念》一样，四个字简单明了，读起来朗朗上口，观众很容易记住，方便在社交平台上传播，不断积累作品的知名度，不断积累。 “生” 机。
同样简单好记的是“招惹”，简单直接，却赢得了人们的心；《虚张声势》，一个简单的名字蕴含着神秘感，容易被观众记住和传播；《浪漫的月亮变化》，简短的三个字，将情感和戏剧性传递给观众，方便观众记忆和向他人推荐，让作品在传播中不断生机勃勃。
(二)速传信息：简洁明了，“生” 机乍现
简洁的名字应该能够快速传递微短剧的核心信息，让观众一见钟情地对作品的类型、风格有一个大概的了解。
例如《风月变》、《风月》 一般情感、浪漫、“变化” 文字又增添了戏剧性，观众瞬间知道这可能是一部情绪波折的作品，从而激发观看兴趣，使观看兴趣 “生” 机乍现。
“轿子”，“轿子” 是传统的婚礼元素，“喜事” 指出主题，观众一看就知道是喜气洋洋的短剧，可能围绕婚礼等喜事展开；
“少年歌行”，“少年” 说明主角人群，“歌行” 营造江湖豪情氛围，让观众快速了解这是一部具有武林风格的少年故事短剧；
花琉璃轶闻，花琉璃轶闻 “轶闻”是主角的名字。 表达一个不为人知的故事，观众可以很快理解这是一个关于花琉璃的奇闻故事，简单的名字可以迅速传递核心信息，吸引观众观看。
5、命名雷区：进入即入 “死” 境
(一)低俗庸俗：自毁前程。 “死” 路
低俗的名字可能会短时间吸引眼球，但从长远来看，它就像一个癌症，不仅损害了微短剧行业的整体形象，还容易引起观众的反感。比如以低俗身体部位调侃、低俗笑话为名的微短剧，即使有幸上线，最终也会被观众唾弃，走向 “死” 亡。
比如《胸大无脑的她》，以低俗的身体部位调侃为卖点，不仅风格低下，还会引起观众的反感；在《厕所里的爆笑故事》中，场景选择低俗，以低俗的方式吸引眼球；《二货室友的奇葩》这个名字充满了低俗的调侃。即使这样的短剧上线，也很难得到观众的认可，最终只能走向失败。
(二)侵权剽窃：法律红线 “死” 巷子
在微短剧的创作中，尊重他人的知识产权是基本原则。使用与知名作品相似度过高的名称，尝试蹭流量，不仅面临法律纠纷，而且难以得到观众的认可。这种侵权抄袭就像走进了死胡同，把作品逼到了绝境。
就像《新琅琊榜再起》一样，明显抄袭了《琅琊榜》的知名度，想利用它的人气。但是，一旦发现这种侵权行为，必然会面临法律制裁，观众会鄙视它；
《后妃后传宫廷风云》模仿《后妃后传》的影响力，却很难凭借自己的创意赢得观众的青睐；《盗墓笔记的重启之旅》，借助《盗墓笔记》的流行，没有原创内容，侵权注定要失败。
(三)夸大虚假：期望破灭。 “死” 循环
虽然微短剧需要用名字来吸引观众，但过度夸张和虚假广告会让观众在观看后产生巨大的心理落差，对作品给予负面评价。如你所说 “史上最虐”“超级爆笑”，但实际情节却是一个平淡无奇的名字，会让观众觉得被骗了，陷入口碑崩塌的境地。 “死” 循环。
例如《宇宙第一虐恋》，宣传时号称 “宇宙第一虐”，但剧情的虐心水平远远达不到观众的预期，导致观众失望；看完《笑到抽筋的喜剧》，观众发现没那么搞笑，感觉被骗了；《世界上最恐怖的短剧》，实际恐怖效果一般，无法满足观众的需求。 世界上最恐怖的事情 期望，这些夸张虚假的名字，最终会使短剧失去观众的信任，陷入口碑和播放量双低的困境。
6、生死案例：成功与失败的鲜明对比
(一)人生典范：20 一部成功的微短剧名分析
《东栏雪》：“东栏” 透着古朴诗意，“雪” 营造一种清冷孤独的氛围，让观众对古风情感故事充满遐想，吸引众多这样的主题爱好者，为作品获得活力。
《招惹》：简单而直接却蕴含着强烈的情感紧张，引起观众对人物情感纠葛的好奇，成为吸引观众的利器，帮助作品成功。
《念念无明》：简洁而富有诗意，四字营造出一种神秘而深情的氛围，吸引观众去探索情感故事。
《虚颜》：“虚” 字赋予神秘感，“颜” 与人物形象有关，引起观众对剧中的围绕 “虚颜” 好奇故事。
“为你千千万次”：直截了当地表达深情，很容易引起观众对浪漫爱情故事的向往，吸引大量年轻观众。
《风月变》：“风月” 与浪漫、“变”相关的情感。 增加戏剧性，让观众快速了解作品的风格和情感基调。
“花轿喜事”：“轿子” 与 “喜事” 营造节日气氛，明确主题，吸引观众对传统婚礼主题的关注。
《花琉璃轶闻》：“花琉璃” “轶闻”是主角的名字。 引起观众对主角奇闻故事的兴趣。
《长风渡》：“长风” 大胆壮丽，“渡” 增加故事的坎坷感，吸引观众对剧中人物体验的期待。
《古相思曲》：“古” 指出古代背景，“相思曲” 突出情感主题，吸引古风情感剧爱好者。
少年歌行：“少年” 明确主角群体，“歌行” 创造江湖豪情，吸引武侠主题观众。
“我是赵甲第”：以主角的名字命名，引起了观众对主角故事的好奇。
《招惹》：再一次强调其简洁有力，吸引观众探索情感纠葛的魅力。
“东陵大盗”：以历史事件为主题，名称直接指出主题，吸引对历史主题感兴趣的观众。
《风月无边》：富有诗意，“风月” 元素激发了观众对浪漫情感和故事的想象。
《长公主在上》：明确主角的身份是长公主，“在上” 突出地位，引起观众对长公主故事的兴趣。
“重生我在古代当女帝”：结合 “再生” 与 “女帝” 流行元素，突出女主反击的卖点。
契约甜妻：总统追爱攻略：指出情感关系和浪漫爱情追求的过程，吸引冷酷总裁的主题观众。
《农家丑女：爆改后惊艳京城》：突出女主的外貌变化和反击卖点，吸引观众的注意力。
电竞大神的追爱日常生活：结合电子竞技热点和超宠元素，吸引电子竞技爱好者和甜剧观众。
(二)死亡警告：10 部因名字被下架的微短剧
低俗笑话的日常生活：名字低俗，宣传不良内容，下架，完全宣布作品。 “死亡”。
《恐怖灵异大揭秘》：以恐怖灵异为噱头，包含封建迷信内容，被要求下架，作品死亡。
《抄袭经典新编》：由名称可以看出抄袭意图，侵犯知识产权，被下架处理。
超级暴力校园：宣传暴力内容，可能对青少年产生不利影响，被责令下架。
色情诱惑的陷阱：名称包含色情低俗信息，严重违反法律法规，必须下架。
那些扭曲历史的事情：扭曲历史，误导观众，不符合正确的历史观和思想，被下架整改。
极端恐怖惊悚之夜：过分渲染恐怖恐怖，容易引起观众心理不适，被下架。
“恶俗调侃大会”：充满了低俗的调侃，损害了社会风气，被要求下架。
虚假夸张的神剧：存在过度夸张和虚假广告嫌疑，影响观众感受，被下架。
“侵权模仿大集合”：有明显的侵权模仿行为，被有关方投诉后下架。
微剧命名绝非小事，它就像作品的生命线，一端与活力相连，一端与死亡相连。只有遵循合规性、吸引力、简洁性等原则，绕过低俗、侵权、夸张等雷区，创作者才能创造出符合标准、吸引观众的好名字，为微剧的成功运营奠定坚实基础。伴随着微短剧市场的稳步发展和完善，期待更多精彩的微短剧名字如璀璨星辰般涌现，为观众带来更多精彩作品。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com