冲进TOP10，20年IP终于“画质升级”？这个盛趣的新游数据怎么样？
随着春节假期的临近，传奇品类最近又出现了新的趋势：
传奇手游《传奇新百区-盟重神兵》在盛趣游戏旗下正式公测上线。
点点数据显示，该产品首日冲进iOS免费排行榜TOP10，并成为目前单日收入最高的传奇产品。
事实上，随着小游戏模式的兴起，许多传奇制造商逐渐转变跑道，专注于传奇游戏的发展。这个时候，盛趣还在推出新的手机游戏产品，真的很意外。
根据具体数据，《传奇新百区-盟重神兵》的市场表现如何？在营销方面有什么动作，背后有什么想法？
DataEye研究所今天就来谈谈这个游戏。
第一，市场&商品状况
(一)市场表现
先梳理一下《传奇新百区-盟重神兵》的市场表现：
就下载量而言，冲进免费版TOP10，商品首测初期用户活跃。1月16日，《传奇新百区-盟重神兵》正式上线首次测试，iOS免费榜首日排名第七。根据官方数据，首次测试第一天登录的游戏数量超过50万。截至1月19日，iOS免费榜单仍在TOP30以内。
就收入而言，排名并未超过100位，但已成为目前传奇的最佳选择。这款游戏在iOS畅销榜第一天排名第158位，第二天继续上升，但目前还没有进入iOS畅销榜TOP100。
点点数据显示，《传奇新百区-联盟神兵》的初始收入表现优于其他同类产品，上线三天累计预估收入(扣除平台分为)超过43万，已成为市场上路日排名最高的传奇产品。
综合数据可以发现，作为一款传奇产品，《传奇新百区-联盟神兵》在初期的用户表现相当活跃。但考虑到游戏上线前有预注册和预充值阶段，对第三方流量统计有一定影响，用户付费数据滞后，预计收益数据仅供参考。但与其他传奇产品相比，游戏的初期表现还是相当可观的。
(二)商品观察
DataEye研究院在《传奇新百区-盟重神兵》的重点游戏卖点上观察到了项目组的两个重要思路：
第一，游戏实现多端互通，希望通过PC端唤起核心用户的游戏体验。多端互通功能的加入，让玩家可以在PC和手机游戏上玩游戏，让忙碌的上班族可以在通勤路上和闲暇时坐在电脑前的玩家可以无障碍地玩游戏，大大提高了游戏的用户粘性和活跃度。
DataEye研究院认为，多端交流功能的加入本质上进一步满足了核心用户群体玩家的需求。由于传奇品类的忠实玩家大多是70后和80后，这些玩家最大的特点就是从终端游戏开始接触传奇IP。多端交流不仅是为了扩大核心用户的接触范围，也是为了恢复大多数核心用户最初的游戏体验。
二是全面升级游戏画面，试图带动年轻用户群。与其他传奇类别相比，《传奇新百区-盟重神兵》对画面内容进行了升级，使得游戏中所有的视觉效果都更加年轻，从而提高了产品的识别度。事实上，有相当多的传奇产品升级了超清画面，比如2022年推出的《传奇世界》。
然而，DataEye研究院认为，项目组升级产品画面更多的是为了吸引年轻用户。根据巨大的“传奇”关键词用户画像数据，31-40岁的客户仍然是最高的用户群体，约占32.9%。然而，30岁以下的用户比例已经接近 四十%，侧面说明传奇品类客户有很大的年轻化趋势。
这类用户对传奇IP了解不深，但知道传奇IP的历史地位和重要性。同时，这类客户有望成为手机游戏玩家，追求游戏质量。所以《传奇新百区-联盟神兵》的场景升级是为了打破传奇IP本身“劣质换皮”的固有印象，以更好的游戏质量吸引年轻用户的注意力。
综上所述，本质上，项目组希望在产品初期扩大客户接触范围，一方面吸引核心老用户群体，另一方面以图片内容升级为卖点，吸引更多年轻用户加入，从而达到提高产品初期活跃度的目的。目前，从相对可观的市场情况来看，这种产品玩法可能已经取得了初步成效。
DataEye研究所认为，这种产品创新存在的问题也不容忽视：
第一，对于20年来IP重度核心玩家来说，画面升级不是刚需，可能会失去传奇产品的品类特征，导致核心用户流失。
第二，除了画面本身，年轻用户还有更多的模式需求，商品的后续内容创新变得更加重要。
但目前《传奇新百区-联盟重神兵》项目组已经初步尝试了平衡不同人群的游戏需求。比如进入游戏后，玩家可以自己选择经典或者超清图片。但如何持续平衡核心用户和年轻用户的游戏需求，必然是项目组在长期运营阶段需要密切关注的重要课题。
二是购买量营销观察
(一)观察投放方面
就材料投放量而言，低调预热 测试，第一次测试当天材料飙升。DataEye-ADX投放数据显示，2024年12月下旬，《传奇新百区-盟重神兵》开始投放测试材料，但整体投放材料量较低，日均投放材料不超过20条。
直到商品首次测试前一天(1月15日)，投放量开始飙升，并在首次测试后一天(1月17日)达到材料投放量的峰值。随后，材料数量下降。根据投放的具体材料数量，《传奇新百区-盟重神兵》投放了8200个材料。
就投放渠道而言，项目组重点投放聚合类平台。在过去的30天里，《传奇新百区-盟重神兵》的主要材料主要投放渠道TOP5分别是:穿山甲联盟、优质交易所、抖音、QQ音乐、QQ阅读。其中，穿山甲联盟占市场的56%以上，而排名第二的优质交易所占比只有9.8%。
总的来说，《传奇新百区-联盟神兵》更注重在聚合平台上发布，主要是因为这类平台客户覆盖面广，能够更准确地到达核心用户。此外，随着传奇客户年轻化的趋势，短视频平台和音乐平台也成为项目团队的主要选择。
就热投文案而言，突出了产品的卖点，如原版、复制、复制等。通过观察《传奇新百区-盟重神兵》近30天的热门投资文案，项目组重点关注原IP，其中“十年”、“恢复”、“复古”等关键词占比相对较高。
DataEye研究院认为，《传奇新百区-联盟神兵》在购买和营销方面表现相对稳定，主要是产品的稳定落地。因此，从购买量的角度来看，我们更注重商品首次测试后的集中投放，重点投放客户范围广的聚合平台，从而提高目标用户的转化率。
(二)拆解创意材料
从创意角度来看，DataEye研究院整理了《传奇新百区-盟重神兵》高效素材TOP30的卖点和创意方法。具体数据拆解如下:
就材料卖点而言，常规卖点作为吸引力的基础，NBA代言人形成了差异化。“传奇新百区-盟重神兵”高效素材的卖点主要分为“真复制”、“装备高爆版”、“真传奇”、“代言人”、“刷金市场稳定”五大部分。
在这些材料中，强调传奇IP的真实复制率最高约为40%。而且突出游戏装备爆炸率高的材料排名第二，约占30%。
另外观察到，作为盛趣旗下的正版传奇产品，《传奇新百区-盟重神兵》中约有17%的材料侧重于突出“正版授权”、“真传奇”等元素。在创作思路上，这种材料主要是通过对比的方式，明确了《传奇新百区-联盟神兵》的正版IP授权特点。同时希望触及核心用户无法玩正版传奇的用户痛点，本质上希望获得核心用户的好感和信任，大大提高转化率。
此外，《传奇新百区-联盟神兵》还邀请NBA球星麦迪作为产品的品牌代言人，通过麦迪拍摄的创意素材进入市场，从而与其他传奇产品形成差异。但在具体创意内容上，项目组会通过采访麦迪，透露合作原因，形成“明星背诵”效应，然后拼接游戏画面内容，加深玩家印象。
同时也发现，为了配合农历新年，项目组要求麦迪拍摄新年视频，或许是为了提高春节期间的素材投放，符合市场热点。
DataEye研究院认为，邀请名人代言并制作有效广告本身是一种相对传统的推广方式。然而，《传奇新百区-联盟神兵》以其独特的品牌代言人邀请NBA球星，一方面打破了传奇手机游戏邀请港台名人代言的固有印象；另一方面，它触及了关注NBA赛道的年轻用户群体，如90后和00后，以适应传奇客户年轻化的趋势。
就创意类型维度而言，创意方式加入情感小剧情，共情核心用户群。《传奇新百区-盟重神兵》的创意类型整体呈现传统，高效素材主要分为“游戏内容讲解”、“UGC短片”、“游戏记录”三种类型。
具体来说，“游戏内容讲解”和“游戏记录”比较常见，游戏内容主要通过图片展示和旁白口播的方式进行介绍，产品向用户展示得更直接、更清晰。
其中，“类UGC短片”占比约37%，排名第二。这种类型的材料更多的是通过类似UGC的内容形成有效的广告材料，包括真实的剧场。这种类型的材料主要从核心玩家的角度描述传奇游戏中珍贵的经历，希望能够接触到更多的核心玩家进行转化。
DataEye研究院认为，从创意的角度来看，项目组延续了稳定的内容创作模式，但我们也发现项目组尝试了很多创新思维，比如与NBA球星合作拍摄创意素材。事实上，这反映了项目组通过创新和差异化吸引更多新用户的注意力，扩大了客户的接触范围，以稳定核心用户的基本磁盘。
2025年传奇品类市场规模有望突破300亿
总的来说，作为新年传奇品类的第一款产品，《传奇新百区-盟重神兵》目前的市场反应相对较好。
DataEye研究院认为，《传奇新百区-盟重神兵》的推出，不仅为传奇品类开了一个好头，也为传奇品类市场注入了强心剂，说明传奇品类市场还有发展空间。
事实上，传奇品类在中国市场一直保持着较为稳定的发展态势。根据《2024 2023年中国传奇游戏市场调查白皮书数据显示，2023年传奇游戏市场总流量已达271亿元左右。
DataEye研究院预计，随着市场的稳定发展和各种积极因素的推动，2025传奇品类市场规模有望超过300亿元，其中手机游戏在整体市场中的比例将提高到55%。主要原因是 传说游戏的核心用户群不断扩大，目前已超过5000万，而且泛用户人数超过3亿，用户基数巨大。 而且更为重要的是，30岁以下的传奇游戏客户数量增加，客户年轻化趋势为市场规模的增长注入了新的动力。
与此同时，这条赛道也发生了各种新的变化，DataEye研究所认为，在未来传奇类别的发展过程中，有以下三个明显的趋势：
第一，原IP越来越重要。随着国内传奇版权的澄清，正版传奇游戏的市场份额有望进一步提升。各游戏厂商更加重视原IP的保护和开发，通过与版权所有者合作或获得授权，推出高质量的正版传奇游戏，吸引更多用户从私服回归原版，为市场规模增长提供有力支撑。
显然，《传奇新百区-盟重神兵》自2025年以来立即推出首测，本质上是对玩家需求的深刻洞察和快速响应的结果。
二是传奇品类的轻量化和便利发展。在快节奏的现代生活中，玩家对游戏的轻量化和便利性的需求越来越大。传奇游戏也在不断适应这种趋势，手机游戏的发展成为主流，其随时随地的乐趣特征满足了玩家利用碎片化时间玩游戏的需求。
与此同时，游戏端也逐渐崭露头角，凭借其即开即玩、无需下载安装的特点，越来越受到玩家的喜爱。另外，多端互通的优势不断显现，玩家也可以根据自己的游戏需求选择合适的模式，大大提升了玩家的游戏体验。
第三，探索多元化的盈利模式。传统的传奇品类盈利模式主要是在游戏中购买和充值。事实上，许多传奇游戏制造商仍在不断探索多样化的盈利模式。比如《原始传奇》为了扩大收入来源，进一步提升游戏的商业价值，在游戏端增加了广告变现内容。
传奇类游戏在市场规模和发展趋势上呈现出良好的趋势，未来仍有较大的增长潜力和发展空间。但与此同时，我们也需要面对市场竞争、客户需求变化等挑战。DataEye研究院认为，虽然传奇品类在国内市场已经存在了20年，但为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，头部制造商仍然需要不断创新和优化。
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。
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