山东，再一次敢为天下先！

消费，消费，消费！

这是 2025 2008年确定的第一件大事也是商务部列举的“第一个任务”。随着“促进消费专项整治”的启动，全国各地都在想办法。

提振消费不是一纸通知就能做到的。毕竟，消费是与民生和行业相连的。一旦做不好，一年的经济计划就会被打乱。

没事的，不会做可以先等等，看看别人的做法和得失，毕竟总有人敢为天下先。

你们看，当现在很多地方还在抓耳挠腮的时候，山东先开始了。

“新年快乐消费”，在促进消费这件事上，山东的口号一如既往的简单，但大巧不工的打法背后，却是智慧。

（一）

就在上周六，1 月 18 日日，一位名叫“日日” 2025 山东省迎新春消费季“活动在山东省各城市同步启动，据说这一活动将持续到 3 月亮，将围绕吃穿住行的各个方面进行， 700 多个营销活动。

乍一看，没有什么奇怪的，不就是一次促销吗，每年都有。真的不能这么说，“促消费”不是“促销”。

如果我们把山东的这一动作打碎，揉开，可以看到很多门道——至少有三个特点，以前没有见过：

首先，有高度，有主线，关键是“促销”，而非“销售”。

过去，促销通常由商家发起。在某个节点的帮助下，我们可以获得一些折扣，并获得一些抽奖来“销售”商品。但是这样的促销往往有水分，有猫腻，消费者越来越不相信。

但是这次，就不一样了。

这场" 2025 “山东迎新春消费季”的发起人是国家，省市领导人参加站台，90 亿真金白银资金投入，目的不仅仅是卖货，更重要的是以“促”为主，盘活消费这盘大棋。

初心不同，感情自然不同——俗话说“没有欲望就是正义”，不管政府发起的活动如何，首先肯定比商家更现实、更有规律，活动更有“活力”。

二是覆盖面广，从全行业到全省客户，关注全省都是“共同命运”。

仔细观察这一连续性 3 在一个月的活动中，不仅有年货会，还有电影节、春节表演和鲁菜节。可以说，过年期间全省人民和外国游客在山东的“休闲、娱乐、购物、娱乐”七件事都包括在内，全省的生产、销售、服务等行业也串在一起。

它进一步展示了山东“促进消费”的智慧：

不只是向消费者出售商品，关键是通过消费促进生产。

当全省都参加这项活动时，每个人都是利益相关者，每个人都可以从中赚钱，也可以从中花钱。在同一个“共同命运”中，政策赢得了人们的心，只有深入生活，他们才能更有活力。

三是打品牌，抓持续，本次活动只是“消费强省”之路的一部分。

事实上，山东一直在围绕这种“消费”努力，而且非常重要，在一系列动作中，可以看到六个字：

“打造品牌，保热”。

近几个月来，山东将“黄河大集”、“运河大集”、“海洋大集”纳入山东地域文化系列名片，以极具文化底蕴和地域特色的大集标识，为山东大集代言，推动山东大集品牌爆红。

大集还没有结束，这不，再加上迎春购物季的活动，相当于延续了热点，增强了认知。

什么认知？

到山东，不但可以旅游，不但可以投资，还可以消费。

为什么山东在这波“促消费”浪潮中敢为天下第一？为什么能一下子拿出这样一套系统的玩法？

其中一个重点是：山东想长期做“消费强省”。

（二）

关于这件事，山东非常着急。

因为长期以来，消费一直是山东经济的短板。

昨天，山东省公布了 2024 年度政府报告，报告指出：

2024 全省经济运行稳步改善，进中提质，实现生产总值。 9.86 万亿元，增长 增长率高于全国5.7% 0.7 ％。

也就是说，继广东、江苏之后，2025年 年山东有望成为全国第三个进入全国 10 在北方地区，万亿台阶的省份实现了“零”突破。

而且消费呢，虽然去年的成绩还算不错，社会消费品零售总额 37960.4 亿元，同比增长 5.0%，但这已是“消费促进年”大力推进，或“刺激”的结果。

更加重要的不在于数据，而在于全国人民的认识：

在知乎上，“山东人不喜欢消费”的答案总是出现在一系列关于山东人和山东人的问题中，甚至形成了标签或刻板印象。

这个事实，也有很深的历史原因：

比如山东人遵守传统美德，注重勤俭持家；山东民俗淳朴，物美价廉；山东人低调，不注重场景和品牌，更注重实用性和实惠性。

事实上，除了数据，用流行的“审计”来看山东等经济发达地区的生活，我们可以看到这片土地上的每个人在衣食住行方面都不差，水果蔬菜的日常感受也不差，但他们实际上过得很舒服。

但是这种状态，并不能让山东百尺竿头更进一步。

所以，山东这几年想做两件事，弥补不足：

1、促进新旧动能转换，实现产业升级；

2、通过上一段楼梯来促进消费，使人们的生活水平更高。

可以说，这一系列促进消费的方式，从政策到活动，都源于上面的初衷，思考了很久，布局了很久。最后，围绕消费者“不敢消费、不愿意消费、不方便消费”的情况，他们都打出了真实而持久的好牌:

2025 2008年第一个工作日，山东发布了今年第一批政策清单，包括 34 增量政策措施。在这些措施中，涉及到促进消费惠民生的就有 8 文章，包括实施减少文化旅游消费折扣、培养直播电商、提高养老服务供给、重点跟进实施国家消费品新旧置换延续政策等。

众所周知，山东省户籍人口和常住人口“双十亿”，市场规模巨大，消费潜力巨大。一旦消费的短板得到补充，前景是无限的，机会就在眼前。

（三）

消费者这件事，值得好好谈谈，因为它的身体，有长期的偏见。

例如有人便说，政府促进消费，就是希望老百姓多花钱，让老百姓多花钱， GDP 美丽。所以，太狭隘了。

消费，实际上与每个人的生活息息相关。

据山东省媒体报道：

2024 2000年，每一次新旧置换、以小换大、以优代劣的消费行为，都会提高客户的生活质量。同时也为经济发展注入了基础推力，对经济起到了“压舱石”和“推进器”的作用。

这种说法可能有点抽象，但是你可以看到一个细节。

在今年山东的年货消费市场上，主要推广“山东好品”。“山东好品年货会”中，1000 从传统手工艺品到现代智能产品，从正宗的农产品到精美的文化创意礼品，几乎涵盖了山东各地的特色商品。

而这背后是 800 一家当地的参展商，是这些公司关联的几十万个山东家庭，是覆盖全省的供应链，或全体山东人。

可说，这些商品卖出去，每一个山东人都会受益。更何况，一旦能够建立起“消费强省”的品牌，长远利益就更大了。

你以为，以前外国人来山东，有的来谈生意，有的来旅游。消费的大部分无非是吃住，即使是购物，也没有太大的盈利空间。当山东的消费招牌亮化，消费市场激活，消费品牌塑造，“山东好产品”自然成为经济增长的新引擎。

当然，这不是一件容易的事情，需要长期的投资和塑造。对此，山东有决心也有办法。比如除了年货节，一年四季都有活动。据说有必要举办促进消费的重点活动。 1000 场上，做到“月月有主题，周围有场景，天天有活动，每一场都精彩”。

咱们拭目以待吧。

身为先锋，在促进消费这件事上，山东已经出手了，而且很有技巧，总而言之，有三个关键：

长期而坚定的目标；

一套系统又落地的打法；

一种能够让全民参与，让全民受益的制度。

当然，全国各地的情况不同，需要解决的问题也不同，促进消费的决心和力度也不同。所以肯定会有自己的方法和精彩。

新年的中国，更值得期待。

媒体合作，品牌推广可以联系牛哥（ID：ntanqin）

你觉得好看，就点☆在看吧！

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com