2025年春节消费调查，我们发现你从未注意到的七个真相。

春节是集体文化的标杆，也是个人的专属感受。

是全家人团聚的温暖时刻。——

• 00后最爱吃，90后最会玩，80后最期待家庭团聚；
• 「春运」这是第一次整训，「每逢佳节胖三斤」这是全国性的考验，餐桌上的每个人都在上演“人生答辩”；

这也是一场全民参与的消费狂欢。——

• “预制菜”的确成功上菜团圆饭了吗？
• 男人和女人在选择节礼时的喜好是否符合我们的“刻板印象”？
• 真正的社交种草，小红书，抖音，视频号，朋友圈，谁是第一？

2025年1月8日至2025年1月15日，观潮新消费（ID：TideSight）组织《中国春节消费偏好调查问卷》，聚焦中国客户春节消费的消费行为和消费偏好，绘制春节消费 大数据日记！

从囤年货的精心挑选，到餐厅的热闹，再到旅游的诗意和距离，每一笔消费都被处理得淋漓尽致，春节的剁手日常生活得到准确恢复。

春节回家是一种不变的执念。

「春节回家」海陆空各显其能的回乡之旅变得具体起来。

近一半的受访者选择回家过年。

也许不同的「家」定义和归属感会有所不同。

“孩子”成了一个新的中心

相比「回乡过年」，有更多已婚已育的家庭

但是不管在哪里过年，「团聚」主题和永恒的浪漫是最重要的。

家庭团聚仍然是“最高期望”

年味就是一起聚，一起玩，一起吃。

年味变淡也许不是错觉。

就数据而言，我们抱怨“年味变淡”可能并非一种错觉。

探亲、烟花、庙会等对春节传统习俗的期望值较低。春节在一定程度上是如此“假期”它的意义开始大于它“节日”的功效。

奋斗了一年的“打工者”需要在春节期间得到身心的多重休息。

一代人有一代人的“年味”

许多人说，年味淡了，是因为我们从来没有「喜欢年味的人」变成了「制造年味的人」。事实上，每一代人心中都有「年味」本就不同。

50后-80后都把「阖家团聚」放在第一位，天各一方的家人可能只能在春节聚在一起；90后最想娱乐放松，00后最想满足自己的嘴和胃。

70后爱旅游洒脱，50后最怀念那些年味传统。

春节期间，不同跨代人选择的“娱乐方式”也大不相同。

春节怎么玩

「看电影」这是最大公约数。

90后喜欢逛街，80后喜欢看电影，60后喜欢旅游和运动，50后喜欢棋牌。

00后最多有花样，KTV、网络游戏，桌游，电动游戏，剧本杀等等都是00后的心头好。

一代人有一代人的“课题”

春运难，待客难，送礼难，逼婚难…「害怕」过春节的人也有很多理由。

每一年这个时候，社交媒体上的热点话题总是在这个时候。「怎样处理逼婚？」「月薪3000怎样体面地回答亲戚对收入的关心？」「怎样向全村人解释我的工作是认真的？」

但是人们最担心的还是——

春节期间最担心的是什么？

在一系列的精神攻击中，「每逢佳节胖三斤」以全年龄层的穿透力排名第一。

买不到票，堵不到头。「春运」同时也是长期高票选手。

「矛盾于长辈观念」以及「拜年送礼」这背后是难以逃避的社会压力。

细分数据显示，不同生活状态的人，也有自己的课题需要面对。

不要长胖，不要没钱，不要没钱。

已婚人士的财务压力普遍较大。

婚前逼婚，婚后催育，有娃花钱…人生就是不断解决难题的过程，大步向前走就好了~

过年的钱，怎么会这样忍不住花呢？

据此调查，春节期间大部分消费支出与去年持平，近80%的受访者在春节期间花费不到10,000元。其中，消费者在5001-10000元之间的比例最高，为28.9%。

各种费用中，「过年送礼」「购买年货」「娱乐休闲」总比例超过60%，是三个春节“吞金兽”。

送礼物也要收礼物，让「礼」循环起来

00后还没有大规模承担起家庭角色，成为“自我满足”消费的唯一主力军。把钱花在自己身上，把钱花在爱的人身上，哪个更幸福？

00后春节消费更加注重“悦己”。

70后、80后、90后开始成为春节送礼的主力军。

但是在送礼方面，男女之间存在着巨大的差异。男人送礼物「情绪」，女性送「健康」。

此外，在购买国产品牌方面，男性消费者的接受度(77.8%)远远高于女性(66.3%)

男人和女人的礼物大不相同

水果是一种常见的选择。

男人喜欢烟酒茶；女人喜欢保健和营养。

怎样吃团圆饭？

春节期间团圆饭是最重要的仪式。

但「自己在家做团圆饭」不再是唯一的解决办法。

2025年与2018年对比

家里自己做年夜饭的比例降低了7%。

这些人可能会选择在酒店吃饭，或者点外卖。

与2018年相比，选择半成品的比例降低了0.1%，预制菜品尚未成功上菜。

对于酒店的选择，「人均价格」从2018年参考标准第6位直线上升到2025年第3位，这个砝码的重量迅速上升。

随着价格因素的上涨，考虑到用餐环境、服务质量、餐厅口碑等各种因素的消费者比例都有了很大的提高。顾客不会因为“省钱”而降低对感情的要求。

2018与2025对比

这是一个“团圆饭”的特殊场景，「预制菜」攻略进展还不到27%。

但是新一代消费者心中的缺口已经开始了。预制菜的接受度随着年龄的增长而逐渐下降，00后对预制菜的接受度也越来越高。

或许00后掌勺年夜饭的那一天，就是预制菜真正坐在团圆饭桌上的历史时刻。

长辈是“短视频”的重度依赖者。

短视频已经成为50后、60后客户获取信息的首选渠道。此外，50后还依赖电视广播等传统渠道，而60后则更依赖亲朋好友的推荐。

除了50后、60后，短视频也是00后获取信息的重要渠道。

除了社交媒体，80、90后喜欢评论网站，70后喜欢亲朋好友推荐。

娱乐休闲信息从哪里获取？

微信一骑绝尘，分享春节假期生活的方式；抖音是50后、60后的最爱；而小红书则受到90后、00后的青睐。

微信抖音全员渗透，小红书占领新时代

本文来自微信微信官方账号“观潮新消费”（ID：TideSight），作者：迎接春节，36氪经授权发布。

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