《大奉打更人》，不仅仅是一部爆剧
“大奉打更人”突破热播，阅读学历重塑男频率？ IP 爆款？
文｜星晖编｜园长
没想到，《大奉打更人》第二季还没来得及开拍，就被观众叫上了热搜。
1 月 18 日本，电视剧《大奉打更人》在腾讯视频中迎来了提前点播的结局。“许七安当众斩国公”的高能剧情来袭，引来了“速通”结局的广大剧粉，在称赞剧情“封神”的同时，也开始展望续集的“八百倍速”。
有的人被结局哭了之后刷了两遍三遍，有的人挠了挠未解的悬念:“你真的忘了许七安吗？许平峰怎么了？皇帝的结局会是什么？”有一段时间，观众在各大社交媒体上喊续集的声音随处可见:“《大奉打更人》的后劲真的太大了，燃烧虐待，根本出不来...一个人要第二季血书！”
一周之前，同样在备受关注的腾讯视频站内，《大奉打更人》也突破了腾讯。 30000 热值的大关，造成了 2025 年度电视剧市场名副其实的“开年第一爆”。现在，这个激情故事伴随着一句“魏公，我许七安不当官”走向高潮，将开年爆剧的影响推向了一个新的高度。
“大奉打更人”进入腾讯视频“爆款俱乐部”
结果表明，尽管有《九重紫》和《猎罪图鉴》 《2》等热门剧集守擂，随后又有《国色芳华》《白月梵星》等一系列新作进入市场，但《大奉打更人》依然从激烈的市场竞争中脱颖而出，勾勒出一条极佳的走势曲线。
在 IP 当改编越来越“卷”的时候，《大奉打更人》的成功意味着什么？作为男性频率 IP 又一次改编赛道的爆款，它的打法又会给行业带来什么启发？
大奉剧，红火突破
事实上，对于一些仔细观察的“数据党”来说，“大奉打更人”进入“爆款俱乐部”其实只是时间问题。
举例来说，在豆瓣“收视率研究所”小组中，小组成员经常对各大剧集的数据表现进行目录统计。虽然同期竞争加剧，但《大奉打更人》本身的增长指标却频频上升，势头看起来相当“有竞争力”。所谓“大奉的士兵”似乎正在从表情图变成现实...
"今天（1 月 9 日本)是黑色星期四，是单更第一 4 天，是 2 部 S 新剧上线第 3 天空；但今天也是集结号吹响的日子。很多数据不断创出新高，很多数据双位数上升。‘大奉的士兵’真的聚集在一起了。“这条高赞评论，曾经抵达热度跟踪楼前排，很快就得到了最有力的验证。
粉丝间广为人知的表情包，图源网络
归根结底，数字胜过雄辩。自从《大奉打更人》开播以来，其市场反响一直相当热烈。
根据酷云数娱数据显示，《大奉打更人》开播日晚上 CCTV-8 电视频道实时收视率快速突破 1，峰值达 1.2706%，同时所有频道实时收视率领先。但是在网络播出端，这部作品也连续多日蝉联酷云全端播放量日冠，而且还有 18 天天获得播放量日冠，周累计全部播放量达到 4.5 亿，单日全端播放量突破 7200 万。
1 月 11 《大奉打更人》腾讯视频站的热度值已经正式突破 30000 价格，成为腾讯视频“爆款俱乐部”的又一明星成员。这也是 2024 2008年至今，阅文集团旗下新丽传媒继《与凤行》、《生活的第二季》、《玫瑰的故事》等作品之后，制作了第四部爆款剧。
在腾讯视频站，《大奉打更人》近日登上付费热销榜首，追数突破。 500 万，探讨量破 1000 万，有超出 2000 “大奉打更人”的“爆款俱乐部”专属勋章由万用户领取。
四连爆的新丽传媒
在国内市场领先的同时，《大奉打更人》在海外仍然显示出不可低估的影响力。
现在，通过上线 Disney 、YouTube、Rakuten Viki、viu、Astro 等待众多平台，《大奉打更人》已在全球多个地区播出，领先收视率的步伐跨越国界。
比如北美市场，《大奉打更人》就是北美市场 Rakuten Viki 华语剧在美区内容中排名第一，得分高达 9.5 分，可谓叫好又叫座。但是在新加坡，《大奉打更人》同样身居高位。 viu 中国大陆剧在平台上排名第一，深受当地观众喜爱。
据报道，《大奉打更人》正被翻译成 13 各种各样的语言，并计划在海外推出。看起来，未来的“大奉兵团”恐怕还会越来越壮大。
海外视频平台大奉打更人上线，图源网络
但是话又说回来，为什么《大奉打更人》能成就如此红火的景象？
毫无疑问，《大奉打更人》本身就是 IP 前提是最核心的答案。
原本由阅文集团白金作家卖报小郎君创作的《大奉打更人》，是近年来最著名的男性频率网络作品之一。曾经一口气创造了三个记录:起点读书最快10万，起点仙侠第一本10万，起点高。光是在起点读书，《大奉打更人》就有超过 1400 万书粉，累计收藏数破 700 万，推荐票数近 950 万……
“大奉打更人”位于起点阅读。 2021 年度月票年度榜首
更加重要的是，《大奉打更人》不仅有着令人印象深刻的商业成就，而且文本本身也有着相对广阔的影视空间。剧情比大家刻板印象中的“升级流”男频文有很大的不同。
对此，中国社会科学院文学研究所研究员陈定家曾评论说，《大奉打更人》是一部扎根于传统文化的锐意创新杰作。“作品充分发挥了探案故事的许多奇思妙想，同时也充分发挥了穷极仙侠小说的壮丽想象力，在主题跨界融合和艺术手法创新方面取得了突破性进展。”
换言之，将“破案”与“修真”相结合的“大奉打更人”，本可以与影视行业完善类型的叙述默契结合。
在这个前提下，剧集创作团队实际上需要做的是在内容节奏等方面进行合理的调整，以适应影视改编的客观需求。从最终结果来看，《大奉打更人》的轻喜剧风格与原著并不矛盾。就连原作者卖报的小郎君也承认自己已经“入坑”追剧了，“每天都在期待。 18 点播出"。
在他看来，“改编，总会做一些适度的改动。作为一个原创作者，我可以一直追下去，每天都能笑。从改编的角度来看，也是一种成功。”
总之，IP 好的基础和好的剧集改编双管齐下，《大奉打更人》开年的“爆炸”自然不难理解。
大奉 IP，全面爆发
值得注意的是，就在电视剧《大奉打更人》热播的时候，这个网文大 IP 还有更多令人惊讶的“爆点”。
例如，喜马拉雅有声剧头部主播“头陀渊讲故事”最近在视频中透露，他播出的《大奉打更人》有声剧由他播出。" 7 天新增播放 1 个亿"，热空前高涨。
在此之前，同名有声剧《大奉打更人》于 2021 年 3 月在喜马拉雅上线，累计播放量超过 80 亿，是一个非常受欢迎的时刻。如今，得益于剧集带来的人气，《大奉打更人》的有声剧再次跃升至喜马拉雅热播榜第一，一部超级爆款轻松进入第二个春天。
有声剧《大奉打更人》 7 天播量突破亿元，图源微博 @喜马拉雅
实际上，《大奉打更人》除了从荧幕火到耳边的有声剧外，IP 各个方面都有全面爆发的迹象。
比如漫改和影改方面，《大奉打更人》漫画版在剧集播出后强势登顶腾讯动漫畅销榜和男生榜，人气值接近 17 亿，而网络电影《大奉打更人的世界里没有我这样的人》则从一个不同的角度描述了杨千幻这个原始角色的崛起之路。一个“人前显圣”的预告引起了很多观众的期待，有望 2025 年上线。
另辟蹊径的《大奉打更人世间没有我这样的人》
再比如作为 IP 起点小说，随着剧集《大奉打更人》的热度达到新高，越来越多的新读者前往起点阅读，一度推动原著新增百万书粉。要知道，距离《大奉打更人》已经完成三年多了，影视内容的创新效果可见一斑。
可以说，在这段时间里，随着剧版《大奉打更人》的出现，更加完美。 IP 整个局面也逐渐浮出水面。
一方面，在网络文学的基础上，《大奉打更人》的线上多媒体版图不断拓宽，不仅声音、影子、漫画，而且游戏玩家的位置也是生动的。
剧集播出后不久，热门手机游戏《和平精英》开启了沉重的联动，以许七安、临安公主、怀庆长公主等角色为灵感，打造了一系列皮肤和道具，开启了“打更人”的第一次游戏联动体验。
然而，在不久的将来，玩家将有机会进入自己的游戏世界，属于“大奉兵团”。目前，由阅读游戏开发的“大奉更人”手机游戏已经突破 750 万预约量。
手游《大奉打更人》原设设置。
另外一方面，《大奉打更人》 IP 魅力并不局限于数字媒体，而是不断向实体书籍、商业化等现实层面延伸。
现在，《大奉打更人》的实体书籍已由人民文学出版社出版，上市 40 万册。在消费者授权方面，《大奉打更人》利用剧集的东风开启了一轮大爆发。
剧开播前，阅文旗下的阅文 IP 衍生品品牌阅文好货便与盒马，MRX 万物，周大福，食人，木子言，脆升，爷爷的农场，支付宝等等。 19 个别品牌达成授权合作，涵盖食品饮料、线下实体娱乐、贵金属、美容日化、3C 数字化、玩具周边等六大类，IP 大大加速了商业化。
“大奉打更人”与盒马达成授权合作
经过一番盘点，《大奉打更人》几乎进入了出版、有声、漫画、影视、游戏、商业化等领域。 IP 发展阶段“全面爆炸”的火爆格局。正因为如此，当原作者卖报小郎君谈到网文时。 IP 在改编成败的时候，不禁感叹道：““大奉打更人”的命运很好。”
这个看似简单的“命好”二字下，蕴含着相当复杂的行业变量。如果我们进一步追溯，我们会发现成功 IP 背后的“天时地利”，其实每个地方都像影子一样。
大奉方式，潜力可期
第一，“天时”不难理解。
就宏观而言，当下的中国 IP 工业正在发生深刻而重大的变化，IP 发展逐步进入深水区，IP 自身和运营思路的迭代正在加速。
这个过程中，对各种变化感触最深的，一定是行业一线的创作者。
谈起 IP 腾讯视频自制动画《从红月开始》改编新趋势，联合制作人 Cc 表示:“我认为这两年最大的变化和影响是，所有图像内容和文字内容的边界都是模糊的，包括长视频和短视频，从漫画到动态漫画，把文字变成视频……”
根据同名网文改编的动画《从红月开始》
类似地，《大奉打更人》原作者卖报小郎君也能明显感觉到产业链在探索，不同媒体之间的距离也随之缩短。
“就像我们现在出版的一本书，这本书还在连载。漫画来找你。过一会儿，有声音来找你。过一会儿，影视来找你。当你写完一本书，你应该卖的版权就卖了。这些改编的物品将在一两年内看到。像以前一样，作者不敢在这方面思考。”卖报小郎君解释说。
在《大奉打更人》中，这些产业链趋于成熟所带来的“天时”利益尤为明显。
据了解，《大奉打更人》仅用了两年半左右的时间就从小说结束到剧版完成。相比之下，过去很多网络文章 IP 研究与开发的时差将达到十年甚至更长，可见网文 IP 影视研发过程大大加快，更高的效率显然有利于影视研发。 IP 持续声量。
与此同时，《大奉打更人》多媒体态度齐头并进的改编策略，也印证了 Cc 对内容样态加速融合的感知。可以说，正是重塑整个内容行业的“天时”，赋予了《大奉打更人》这样的前沿。 IP 全面开花，快速开花的可能性。
然后，面对时代的机遇，“地利人和”就成了决定。 IP 成功与失败的关键。
纵观《大奉打更人》 IP 崛起之路，背靠阅文平台的“地理位置”与产业伙伴合作的“人与人”，无疑为其声量爆发提供了特别重要的帮助。
更加具体地说，“大奉打更人”之所以能够拥有今天的“一荣俱荣” IP 由于阅文日益完善，开发格局是一种综合开发方式。
就《大奉打更人》此时此刻还在进行的“书剧联动”而言，其剧正在利用热播的趋势，与原著小说双向反馈。目前，一系列《大奉打更人》已经在起点阅读推出。IP 独家活动，顾客一键进入活动页面后，不仅可以了解剧集的更新进展，还可以通过订阅作品获得活动限制称号。
起点阅读“大奉打更人”活动上线
这样，起点阅读不仅促进了从原创读者到电视剧观众的引渡，也吸引了大量新剧粉领略文本魅力。因此，《大奉打更人》小说一举重返起点。男生畅销榜、完成榜、热搜榜、读者榜。 TOP1，引起一群书迷惊呼“今晚是什么时候”。
值得一提的是，起点阅读在联动活动中仍然制定了独特的“奉献通行令”，涵盖了网络订阅、出版书、有声书、漫画优惠券、衍生品等一篮子服务。，并为核心粉丝开放更多 IP 在这一阶段，促进了文、视、音等多种业态的相互转换。
类似的动作和效果，也发生在去年《生活的乐趣》第二季上线的时候。当时，随着剧集的热播和活动的推出，《生活的乐趣》原本的阅读量有所增加。 38 两倍，衍生卡刷新了中国影视收藏卡的总交易记录。
《庆余年第二季》《书剧联动》效果显著。
从这个角度来看，阅读之所以能够反复实现所谓的一体化？ IP 开发方法，是因为它本来就有优越的阵地优势。依靠大量的原创性 IP 源流，再加上改编发行的资源优势，阅读文章建立了真正的意义。 IP 整个产业链。
而且有了这条“没有中间商赚取差价” IP 链接，每一个环节都可以以最高的效率传递热度、共享收益、共振音量，从而在一定程度上回应长期以来“男性频率改编不易”的问题。 IP 一系列行业难题，如形象不同。
回首望去，从 2024 年度“年度剧王”“庆余年第二季” 2025 年度“开年第一爆”的《大奉打更人》，综合阅读文章。 IP 这种发展方式已经一次又一次地得到验证，也让我们看到了这种模式内容爆炸的巨大潜力。
我们始终相信，让好故事源远流长的最好方法，就是唤起它们本该澎湃的价值。此时此刻，观众呼吁极其热烈的《大奉打更人》第二季，他们将在不久的将来重新获得承诺。为了这个现象级别 IP 重新编写新故事。
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