美国短剧市场揭秘：爆款演员每天赚几千美元，喜剧、暗黑和悬疑主题潜力无限

小数据显示，2024年海外短剧市场规模超过40亿元，其中美国市场处于领先地位，占全球市场的一半。

对短剧出海而言，美国市场无疑是一个关键战场。就内容制作而言，承制方的作用尤为重要。美国承制方的现状如何？

最近，DataEye短剧观察了美国著名MCN公司Y-PLANET的CEO和执行制作人。 Aria聊了聊。

Y-PLANET成立于2022年，总部设在加利福尼亚州西好莱坞，拥有美国5000多名网络名人和演员的数据库。2024年，Q2开始对短剧市场进行调查，并在Q4正式进入短剧市场。

(剧组合影，Y-提供PLANET)

作为短剧行业的新秀，Y-PLANET已经参与了三个短剧项目的制作，其中一个已经上线，两个正在制作中。

就演员工资而言，因为市场持续火爆，今年美国短剧演员的工资总体呈上升趋势，爆款演员的日薪可以达到每天1000美元。

就主题而言，现在海外短剧仍然以爱情、欺凌、报复等其它主题为主，但是Aria认为喜剧、暗黑、悬疑等题材潜力巨大，但这些题材必须对当地文化有深刻的理解。，因此，美国当地的编剧需要参与。

另外，短剧中结合热门话题也是一种趋势，Y-PLANET承制《My Boss's Son Wants Me》十二月下旬上线，巧妙地融合了圣诞节热点，吸引了大批观众。

Aria指出，随着越来越多的海外大公司涉足短剧市场，这将是提高行业标准，带来更丰富的主题，帮助短剧破圈，增加收入。与此同时，大厂的进入也将加剧市场竞争，短剧公司需要巩固先发优势，以保持竞争力。

Aria透露，Y-PLANET的未来发展规划是成为爆款短剧的制作工厂，在保质保量的情况下实现批量生产。2025年上半年，公司计划每月拍摄4部短剧，下半年每月拍摄8部短剧。

下面是采访实录的整理：

第一，市场现状，趋势

观察DataEye短剧：当地演员的时薪大概是多少？演员今年涨薪严重吗？如何解决？公司有没有固定合作的演员？

Aria：今年演员薪酬总体呈上升趋势，尤其是爆款演员薪酬严重上涨，爆款演员的日薪超过每天1000美元。公司拥有合作演员库，不断更新挖掘高潜演员，确保演员资源稳定。

(拍摄现场，Y-提供PLANET)

观察DataEye短剧：现在海外短剧以女频主题为主，为什么男频主题跑不出来？

Aria：虽然目前海外短剧市场以女性频率为主题，但高质量的男性频率作品还是有机会跑出来的，这部分喜欢看男性频率主题的用户也是我们积极争取的目标。制作男性频率题材的成本相对较高，因此要有更合理的制作和投流策略。

观察DataEye短剧：现在海外本地剧的主要受众是谁？今年以来，海外短剧用户群是否发生了变化？

Aria：现在的海外本地剧25-45岁的女性仍然是主要受众。，这个群体占比显著，今年以来用户群体变化不大。因此，我们计划通过丰富多样的内容来扩大受众，吸引更多不同背景的受众。

观察DataEye短剧：实施海外短剧项目的主要难点是什么？在这个过程中是否存在资金浪费问题？如何解决？

Aria：主要困难在于如何在有限的预算内拍摄高质量的作品，以确保每一分钱都花在刀刃上。得益于我们完善的制作团队审批流程，基本没有资金浪费的问题。

观察DataEye短剧：对你来说，一部海外短剧能不能爆红，剧本、导演、制作、演员、投流各占多大比例？

Aria：在我们看来，剧本、导演、制作、演员、投流五个要素对于一部海外短剧能否走红至关重要，缺一不可。剧本、导演、制作、演员共同构成了短剧的内容基石，而投流则是短剧走向市场的桥梁。唯有高质量的内容与高效宣传密切相关，才能真正实现短剧的破圈传播。

观察DataEye短剧：现在海外本地剧里有没有广告植入？企业是否尝试与品牌方协商合作？

Aria：我们公司还没有涉及到广告，但我们正在积极探索。我们已经开始接触品牌，计划先从品牌广告开始，然后和客户一起开发有效的广告，从而实现内容和业务的有机结合。

观察DataEye短剧：在拍摄过程中，海外短剧是否采用AI技术？当前AI在剧本创作、后期制作等方面有多大发展？

Aria：这是我们非常乐观的方向，有望打破现有技术的局限性。目前，我们正处于探索和实验阶段，AI技术尚未应用于实际生产。然而，我们正在密切关注这一领域的最新发展，希望尽快将其融入到我们的生产过程中。

观察DataEye短剧：短剧的主题有哪些新趋势？还有哪些新的主题或类型有潜力，值得一试？国外有没有与节日主题或社会热点相关的短剧？

Aria：目前，海外短剧的主题主要是爱情、欺凌、报复等主题。但是我们认为喜剧、暗黑、悬疑等题材潜力巨大。。这类主题需要对当地文化有一个全面的了解，因此需要美国本土编剧参与创作，我们已经在探索。

此外，在短剧中结合热门话题也是一种趋势。比如，《My Boss's Son Wants Me》十二月下旬上线，巧妙地融合了圣诞节热点，吸引了众多观众的关注。

(基于ADX海外短剧版，《My Boss's Son Wants Me》累计热值超过780W)

观察DataEye短剧：越来越多的海外大厂也开始涉足短剧，你认为他们的进入会对行业产生什么影响？

Aria：国外大厂的进入将对短剧产业产生多方面的影响：

首先，提高行业标准：加入大厂将带来更高的生产标准和更专业的生产流程，推动整个行业向更高水平、更规范的方向发展。

其次，主题多样化：大型工厂普遍拥有丰富的资源和创新思维，能带来更加多样化的主题，帮助短剧行业打破圈子，吸引更多不同类型的观众。

三是增加收入潜力：伴随着大厂的资源和资金投入，短剧的市场潜力将得到进一步的挖掘，有望实现更高的利润。

四是加剧市场竞争：大型工厂的进入无疑会加剧市场竞争，但是这也促使我们更加注重先发优势，不断提升自己的核心竞争优势。

观察DataEye短剧：能否预测海外短剧产业的未来发展？

Aria：挑战与机遇并存。伴随着越来越多的专业人士进入市场，行业标准将不断提高，良币最终将驱逐劣币。

二、Y-PLANET短剧业务布局

观察DataEye短剧：企业何时进入短剧行业？能否介绍一下团队的背景、规模和专业构成？

Aria：Q2于2024年开始对短剧市场进行调查，Q4正式进入短剧市场。

公司位于加利福尼亚州西好莱坞，拥有15个团队。团队成员不仅在美国有生产能力，而且在美国有丰富的市场内容商业化和流量实现交易经验。

(剧组合影，Y-提供PLANET)

与此同时，我们还拥有包括美国5000多名网络名人和演员在内的MCN板块的庞大数据库，为我们的短剧制作和推广提供了坚实的人才支持。

观察DataEye短剧：到目前为止，公司已经拍摄了多少部短剧？主要包括哪些主题？在这些作品中，哪些题材的短剧表现更好？

Aria：到目前为止，公司已经制作了三个短剧项目，其中一个已经上线，两个正在制作中。这些短剧项目涵盖了女性频率、男性频率、霸主、虐待爱情、科幻等多个主题。

目前来看，高质量、新颖的霸主题仍然更容易爆炸。。与此同时，我们也在与客户合作寻找新的模式。比如我们在做男频科幻短剧，计划先把前10集放在市场上，然后根据市场数据反馈制作后面的剧。

观察DataEye短剧：企业与平台的合作方式是什么？

Aria：目前我们主要采用承包模式与平台合作，也就是负责短剧的制作。然而，我们也对其他合作模式持开放态度，愿意探索更多元化的合作模式。

观察DataEye短剧：每个人最近都上线了《My Boss's Son Wants Me》，这部剧的创作背景和灵感来源是什么？你有没有预料到这部作品会爆红？

Aria：这部短剧的故事大纲是由客户提供的，这类主题在海上短剧中非常新颖。当时我们敏锐地捕捉到了美国客户对这类故事的需求。我们也相信，通过导演和编剧的创作，剧情会更符合当地文化，满足用户的想象力。拿到剧本后，我们相信这个故事会爆炸。看到样本后，这种信心会更加坚定。

对于这部作品的市场表现，我们有很高的期望，事实也证明了我们的判断是正确的。

观察DataEye短剧：当前一部地方剧的整体成本，拍摄周期，以及每日拍摄时间？如何解决超时问题？

Aria：本公司专注于打造高质量的短剧，每部短剧的费用都在15万美元以上。拍摄周期一般为8天，每天拍摄时间为12小时。由于成本有限，我们尽量避免超时拍摄，这也考验了我们的生产能力。

(拍摄现场，Y-提供PLANET)

观察DataEye短剧：该公司主要在美国哪些城市拍摄？目前洛杉矶短剧市场的情况如何？温哥华等地未来会考虑吗？

Aria：本公司主要在美国洛杉矶和纽约拍摄。由于好莱坞的专业人士也纷纷进入市场，洛杉矶短剧市场竞争激烈，但仍然充满机遇。今后，我们愿意尝试在温哥华拍摄，甚至考虑回国拍摄。

观察DataEye短剧：与其它制作方相比，公司的核心竞争优势体现在哪些方面？

Aria：本公司的核心竞争优势主要表现在以下几个方面：

首先，具备专业的投流知识，并融入到生产过程中，从而更好地保证生产比例。

其次，美国市场内容商业化交易经验，深刻理解美国文化和用户偏好，创造符合当地观众口味的内容。

三是具有本地专业生产能力，并不断吸引优秀的好莱坞影视人员加入团队，提高整体创作水平和生产质量。

第四，为了帮助生态发展，公司在美国管理了5000多名网络名人和100多名经纪人，这不仅为我们提供了强大的市场宣传渠道，也帮助我们发现了有潜力的演员。同时，我们也在努力创作爆款剧本，从内容根源提升竞争力。

观察DataEye短剧：什么是公司未来的发展规划？

Aria：企业未来的发展规划是制作爆款短剧的工厂成了爆款短剧，在保质保量的情况下，实现批量生产。因此，2025年上半年，公司计划每月拍摄4部短剧，下半年每月拍摄8部短剧。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：Ellie，36氪经授权发布。

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