中国苹果iPhone的出货量减少25%

作者 | 第一财经 钱童心

一月十六日，研究公司Canaly发布的数据显示，第四季度苹果iPhone智能手机在中国的出货量下降了25%，而华为的出货量增长了24%。但是，苹果仍然以1310万部出货量占据17%的市场份额，在中国排名第一。

1月15日，苹果股价收盘上涨近2%，目前市值近3.6亿美元，稳居全球市值第一。

四季度中国智能手机总出货量同比增长 5%，达到7740万部。华为第四季度出货量紧跟苹果，出货量1290万部，排名第二。

2024年，中国智能手机市场全年出货量达到2.85亿台，两年下跌后迎来复苏，同比增长4%。vivo以17%的份额领先市场，出货量达到4930万台。华为排名第二，出货量4600万台，同比增长37%。苹果，OPPO、其次，荣誉分别排在第三、第四、第五位，市场份额均为15%，突出了竞争的白热化。

“第四季度是苹果iPhone传统销售旺季，未来几个季度将面临更大的销售压力，”Canalys高级分析师朱嘉邈对第一财经记者说。

回顾过去的一年，苹果在中国市场开始时遇到了一个黑暗的时刻。2024年第一季度，iPhone在中国的销量下降了19%，这也是2020年以来最差的季度表现，市场份额排名第四。第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额进一步下降，iPhone的出货量首次跌破前五。

为稳定下跌趋势，苹果在2024年开始了多轮降价促销，苹果门店在2025年初对iPhone也很少见。 16系列新型号进行补贴优惠。现在在一些官方旗舰店，iPhone 16系列降价幅度超过千元。

对于第一财经记者，朱嘉邈表示，苹果的降价对于提高销量会起到一定的作用，但是提升效果并不大，尤其是未来国家对6000元以下的型号进行补贴，苹果的定价也会被阻止。

“国家补贴的本质是刺激中端目标市场。”朱嘉邈说。虽然国产高端车型也无法获得补贴，但他认为华为和安卓旗舰机的竞争力特别强。

Canalys研究总监刘艺璇说：“残酷的竞争导致格局随时发生动态变化，厂商们都在积极寻求扩大各个优势领域的投资。虽然苹果iPhone16系列仍然是第四季度的第一名，但是它面临着来自本土厂商旗舰的竞争压力。苹果除了通过季节性促销来刺激销售外，还通过渠道营销来改善零售场景，并提供Trade 在中国市场上，In新旧置换计划和扩大免息分期覆盖率等战略，提高了高端竞争力和用户粘性。”

此前，TF国际证券分析师郭明邈预测，2025年iPhone的出货量预计在2.2亿至2.25亿之间，而市场共识预计在2.4亿以上。在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时，苹果表示“谨慎”。

在朱嘉邈看来，2025年智能手机市场很难获得更高的增长率，因为过去一年的增长很多来自于厂商和渠道对库存水位的补充和部分市场宏观状况的修复。需求波动和宏观不确定性仍然是主要挑战。

“厂商通过AI功能落地、产品形态创新、市场营销增强等措施，将更多重点转向高端品牌，提升竞争力。”朱嘉邈说。

与此同时，苹果方面也在关注Apple。 为了促进iPhone智能手机的落地，Intelligence与合作伙伴进行了谈判。2024年10月，库克表示，苹果智能手机向中国客户推出仍需通过控制审批流程。

库克在苹果之前的财务报告会议上表示，Apple还不能确定。 Intelligence是否促进了iPhone的换机需求。