电影《小我》，小众主题是如何“冲分”的？

新华社北京1月15日电题：电影《小我》，小众主题是如何“冲分”的？

杨晋亚，文晶，张芸梦

根据国家电影局2025年1月1日发布的数据，2024年我国电影总票房达到425.02亿元，观影总人数达到10.1亿元。2025年初，多部电影定档元旦，电影市场主题多样，热闹非凡。截至1月13日，电影《小我》票房已超过6.61亿元。电影开幕时，《苔花公约》发布并上线，旨在为残疾人提供更公平的就业机会和平等的关怀，促进更多的人、企业和机构关注无障碍事业的发展和建设，引起社会对残疾人的高度重视，创造超越“屏幕”的力量。

影片中，患有脑瘫的刘春和(易烊千玺饰)勇敢地突破了身心的束缚，为外婆(林晓杰饰)实现了自己的梦想舞台，同时也弥合了与母亲(蒋勤勤饰)的关系，努力寻找自己的人生坐标。经过一个仲夏的成长，他终于踏上了一段新的旅程。

电影画面《小小的我》

坚守初心 面对质量和营销的多重挑战

主演易烊千玺会如何参加脑瘫患者？他将如何塑造自己成为刘春和？这是《小我》上映前给观众留下的最大悬念。在早期的宣传中，主演易烊千玺以远景、身影、肢体特写等形式出现。直到电影正式上映，从未见过正面的刘春和终于转过身，正式向观众介绍了自己。

电影海报

《小我》将神秘地进行到底营销，是吸引观众到电影院的一大亮点。

近年来，碎片化消费不仅改变了营销方式，而且在一定程度上改变了电影内容的制作方式。《小我》没有刻意“讨好”市场，从营销到创作，选择了“把电影还给电影本身”。通过抑制和不情绪化的配乐，包含温度的精致镜头讲述故事，一路拍摄记录了创作者真诚创作的过程。在纪录片《小我们》中，各部门的创作者与脑瘫患者及其家庭进行了深入交流，所以《小我》中随处可见的生活片段，真正还原了脑瘫患者及其家庭的困境。

宣发协力 “粉丝”也可以释放“积极价值”

从《美好的日子》到《小小的我》，易烊千玺已经完成了从“偶像”到演员的转变。他以“好演员”的标准要求自己。

他的粉丝和杰克逊·易一起长大。2024年11月，在东京电影节首播上，很多粉丝提前欣赏了这部作品，但粉丝们默契地维护着这个惊喜，没有让屏幕拍摄满天飞，实现了《小我》的“新鲜感”营销。《小我》上映前，预售票房已经突破1亿元，为电影在“跨年对决”中占据了先机。

除了真金白银买票，粉丝的宣传动作更是耳目一新。“星粉关系”的双向走向也成为了这部电影宣传的坚实力量之一。

主要推广“真实”接受多种视角打破刻板印象

《小我》是消费残疾人吗？雅雅的角色合理吗？观众仍然可以对这些问题有自己的想法，但电影《小我》的价值正是为了让观众关注这个话题，从多个角度看到它。

在纪录片《小我们》中，创作者采访了大量脑瘫患者及其家属，认真聆听他们的故事，最终呈现出真实立体的“刘春和”和他充满爱和痛苦的人际关系。剧组找了三个脑瘫患者做电影的幕后顾问，邀请他们去东京电影节看首播，用温馨的镜头记录他们的人生故事。

在这部电影中，刘春和去培训机构讲课。观众中的孩子不知道他们在拍戏。他们误以为自己面前真的是脑瘫患者，没见过这一切的孩子会取笑。纪录片拍摄了导演和编剧在现场引导孩子如何正确对待脑瘫患者的场景。这部电影记录了孩子们的真实反应，并用这个伤人的情节在镜头中警醒了观众。我们不应该这样对待脑瘫患者。

记录和真实呈现本来就是意义，这样“改变”就会慢慢发生。

在网上，很多脑瘫患者在看完电影后分享。这部电影记录了他们最真实的生活，他们不认为这是消费。他们也希望看到自己的需求，渴望成为普通人。《小我》真的改变了观众对脑瘫患者的刻板印象。很多观众在网上分享，然后用正常人的眼光看待他们。

《小我》继写了银幕之外的社会责任。

在电影院上映的同时，《小我》也在线下为促进残疾人平等、充分、方便地参与和适应社会生活做出了贡献。《小我》联合多家影院推出无障碍观影服务，设置轮椅观影座椅，为更多残疾人走出家门，享受娱乐服务提供便利；发起《苔藓公约》，呼吁越来越多的社会组织和企业加入，为残疾人平等参与社会生活做出微薄贡献。

在中国，大约有8500万残疾人面临一定程度的障碍，如不便的出行条件、不友好的社会眼光等...《小我》不仅让大家通过电影认识到这些问题，还呼吁全社会在后期行动中共同解决问题。这一刻，电影的力量形象化了，电影的价值在这一刻更加突出。

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