电影《小我》，小众主题是如何“冲分”的？

新华社北京1月15日电题：电影《小我》，小众主题是如何“冲分”的？

杨晋亚，文晶，张芸梦

根据国家电影局2025年1月1日发布的数据，2024年我国电影票房达到425.02亿元，总观影人数达到10.1亿元。2025年初，多部电影定元旦，电影市场多元化，热闹非凡。截至1月13日，电影《小我》票房已超过6.61亿元。与此同时，《苔花公约》发布并上线，旨在为残疾人提供更公平的就业机会和平等的关怀，促进更多的人、企业和机构关注无障碍事业的发展和建设，引起社会对残疾人的高度重视，创造超越“屏幕”的力量。

影片中，患有脑瘫的刘春和(易烊千玺饰)勇敢地突破了身心的束缚，为外婆(林晓杰饰)实现了自己的梦想和舞蹈&，同时也弥合了与母亲(蒋勤勤饰)的关系，努力寻找自己的人生坐标。经过一个仲夏的成长，他终于踏上了一段新的旅程。

电影《小我》的片面

坚守初心 面对质量和营销的多重挑战

主演易烊千玺会如何参加脑瘫患者？他将如何塑造自己成为刘春和？这是《小我》上映前给观众留下的最大悬念。在早期的宣传中，主演易烊千玺以远景、身影、肢体特写等形式出现。直到电影正式上映，从未见过正面的刘春和终于转过头，正式向观众介绍了自己。

电影海報

《小我》将神秘地进行到底营销，是吸引大家去电影院的一种观看方式。

近年来，碎片化消费不仅改变了营销方式，而且在一定程度上改变了电影内容的方式。从营销到创作，《小我》并没有刻意去“取悦”市场，而是选择了“把电影还给电影本身”。通过抑制和不煽情的配乐，包含温度的精致镜头讲故事，也一路拍摄记录了创作者真诚创作的过程。在纪录片《小我们》中，各部门的创作者与脑瘫患者及其家庭进行了深入的交流，所以《小我》中随处可见的生活片段，真正还原了脑瘫患者及其家庭的困境。

宣发协力 “粉丝”也可以释放“积极价值”

由《少年的你》到《小小的我》，易烊千邈已经完成了从“偶像”到演员的转变。他以“好演员”的标准要求自己。

他的粉丝还是和易烊千一起成为的。2024年11月，在北京电影首播中，很多粉丝已经提前欣赏了这部作品，但粉丝们默契地欣赏了这部作品，并没有让屏幕满天飞，实现了《小我》的“新鲜感”营销。在《小我》上映之前，票房已经超过1亿元，电影在“跨年对决”中占据了先机。

除了真金白银买票，粉丝的宣传行为更多的是微妙的。“星粉关系”双向奔赴，也成为电影宣传的力量之一。

主要推广“真实”接受多种视角打破刻板印象

《自我》是消费者残疾人吗？雅雅这个角色合理吗？观众还是可以对这些问题有自己的想法，但是《自我》这部电影的价值就是多关注这部电影，让多角度看到。

在纪录片《小我们》中，创作者采访了大量脑瘫患者及其家属，认真聆听他们的故事，最终呈现出真实的“刘春和”，以及他充满爱和痛苦的人际关系。在找到三个病人拍电影的幕后，他邀请他去北京电影的首播，用温暖的镜头记录他们的生活故事。

在影片中，刘春和去培训机构讲课。观众中的孩子们不知道他们在拍摄。他们误以为他们面前真的是脑瘫患者。从未见过这一切的孩子会取笑他们。纪录片的导演和编剧引导孩子们如何正确对待患者的场景。这部电影记录了孩子们的真实反应。我们不应该这样对待脑瘫患者。

与真实的出现本来就是意义，这样“改变”就会慢慢发生。

在网上，很多患者看完电影后分享说，电影是他们最真实的生活，他们不能被消费。他们也希望自己的需求被看到，他们渴望被当成普通人。《小我》改变了绝对患者的刻板印象，很多观众在网上分享，未来会用正常人的眼光看待他们。

《小小我》在屏幕之外继写社会责任。

在影院上映的同时，《小小我》也在线下为促进残疾人平等、充分、方便地参与和适应社会生活做出了贡献。《小我》联合多家影城推出无障碍观影服务，设置轮椅观影座椅，为更多残疾人走出家门，享受娱乐服务提供便利；发起《苔花公约》，呼吁越来越多的社会组织和企业加入，为残疾人平等参与社会生活尽自己的一份力量。

在中国，大约有8500万残疾人，他们面临一定程度的障碍，比如不方便的出行条件，不友好的社会眼光等等...《小我》不能理解这部电影。大家都想去这里，也呼吁全社会在后续行动中共同解决问题。电影的力量在这一刻被形象化了，电影的价值在这一刻变得更加突出。

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