迎接“tiktok “难民”，这些中国品牌已经在小红书布局抢流量

最抽象的事情发生在2025年开始。

随着 TikTok 禁令将在 1 月 19 日起效果，美国客户纷纷踏上寻找新社交阵地的征程，而小红书却意外地成为他们的热门选择，一举登上美国 App Store TOP 2。

一些“洋抖难民”延续了在海外社交媒体实名制登记系统上网的玩法。当他们上去的时候，他们把自己的名字和照片换成了自己，一秒钟就把小红书拉回了第一代网络时代。

也有一些“洋抖难民”开始尝试理解和模仿“中国幽默”，争相学习中国互联网的热梗，吸收中文表情图。

面临着这个历史场景，小红书投资人朱啸虎写道：“三个汉字登顶美国app” store”，下面有网友评论“上海春节又多了一座灯火通明的办公楼”

此时此刻，很难说到底是“文化输入”还是“文化输出”。

更重要的是，这可以是一种强大的财富！外国人不是徒手来的，他们是带钱夹来的！除了网友和创作者，一些品牌已经开始结束这场流量盛会。

最活跃的是“饿了么”小红书官方账号，在不少海外网友的笔记下，都有饥饿的热评“Are you hungry？”

通过发布英语笔记，高德地图、美团、瑞幸咖啡、天猫等品牌也纷纷迎接这波热潮，吸引外国网友的关注。

但是除了日常消费之外，技术行业也不乏一些发力的企业。

事实上，各大汽车品牌已经在小红书深耕多年，销售人员长期高韧性发帖互动。过去，他们主要向中国客户介绍自己的产品。现在，面对大量涌入的外国客户，谁放过这个机会，简直就是对商机的失望。

现在，一些美国网民已被理想和问界的自动驾驶技术深深震撼，这足以证明国产高科技产品也能在全球市场引发热议。

但是也有网友认为，小红书显然还没准备好迎接这波巨大的海外流量。

当前，小红书在审计机制上仍然以国内监管政策为主，但是随着海外用户的涌入， 这类混合在一起 ID 该系统大大增强了审批的工作量和难度，不仅难以持续，而且如何平衡国内外用户的需求，避免因文化差异而产生的矛盾，也是小红书需要解决的关键问题。

为了满足不同国家的文化和法律环境，平台迫切需要快速调整审批规则。

针对这一问题，目前已有报道称，为了使中国IP和外国IP相互屏蔽，小红书会开发了另一种审批制度。

但是具体的效果还需要后续观察。

此外， 小红书尚未推出完善的翻译功能，也使许多海外客户无法与中文客户进行无障碍交流。

与此同时，如何保证用户数据的安全，并将涌入的海外用户转化为长期用户，也是小红书需要解决的下一个关键问题。

而且小红书之所以受欢迎，部分原因在于它在外界看来是一个商业化相对克制的小而美的企业。

事实上，随着平台的不断发展和壮大，小红书已经从一个以图文内容为主的社区演变成了一个集短视频、长视频、搜索、AI功能于一体的非常APP。

这种全面的转型让平台功能越来越强大，但也引起了一些质疑——很多用户认为小红书的功能越来越多，但是失去了原有的特色，可能很难长期吸引用户。

对于这些疯狂涌入的海外用户来说，小红书更多的是一个短暂的“精神避难所”，而不是一个长期的内容消费平台，是他们表达个人态度、寻找文化共鸣的出口。

每个人对这个事件都有什么看法？请在评论区写下您的想法，与小编交流。

本文来自微信微信官方账号“创头条”（ID：ctoutiao），作者：Jimmy，36氪经授权发布。

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