江小白旗下的梅见卷入“辱女”事件，还有哪些品牌因为不尊重女性而翻车？

“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实不配你。爸爸给梅子看新年酒。”梅见青梅酒致力于打造中国优质梅酒品牌，因上述新年包装文案被众多网友“围攻”。

面对如潮水般的质疑和指责，梅见青梅酒迅速发表道歉声明。品牌解释说，他们的初衷是通过写新年帖子和写新年对联来重温中国传统书法的美和见字如面的情感表达。

这次“翻车”事件是由于缺乏经验、资质浅薄、审批不严格造成的。目前，品牌已经通知并计划全面下架所有有争议的新年帖子和相关材料。

梅见青梅酒位于舆论漩涡中心，属于江小白酒行业，由江小白创始人陶石泉打造。在梅见问世之前，陶石泉以其独特的文案营销成功吸引了大量年轻消费者，其销量在2019年达到30亿元的巅峰。然而，从那以后，江小白逐渐失去了往日的光环，市场份额大幅下降。

也是在2019年，陶石泉推出了梅见青梅酒品牌，并在这条细分赛道上成功创造了一个世界。随着公司不同品牌在市场上的表现不同，江小白现在专注于新的葡萄酒跑道，重庆江小白酒有限公司于去年12月更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。

雷达财经发现，除了梅见，近年来很多品牌都因为营销宣传不尊重女性而引发争议。2021年，棉花时代卸妆巾广告因剧情设计不当被质疑不尊重女性；同年，现代中国茶叶店也因衍生产品文案设计不当而“翻车”。从那以后，妇炎洁、好欢螺、好欢螺、Maia Active、由于类似的问题，烤串汪等品牌也陷入了舆论风波。

有分析人士认为，江小白在推广梅见时，依然利用其打造线上名人品牌的成功经验。但与完善的白酒行业相比，目前果酒市场规模相对较小，需要进一步发展和拓展，这无疑给梅见带来了不可避免的挑战。

梅见青梅酒营销“翻车”，“我闺女不配得上你”

随着阳历新年的到来和农历新年的临近，梅见青梅酒响应了节日的气氛，推出了新年包装。然而，梅见青梅酒的新年包装文案在网上引起了强烈的反响，许多网民表示不满，甚至有人喊“防雷”。

根据网上流传的图片，梅见青梅酒的新年包装上印着这样一句话:“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实配不上你。爸爸给梅见新年酒”。

随后，还有其他地区的网友表示，在超市里发现类似的文案——“姐妹们，祝你们新年口袋里的钱像男人一样够花”。

上述文案在网上不断传播后，引起了网友的普遍质疑和指责。很多网友认为，上述文案缺乏对女性的尊重，质疑品牌想要传达的价值观。

伴随着舆论的不断发酵，1月13日，梅见青梅酒通过官方微博发布了一份致歉声明，上面写着“梅见品牌全体员工”。

在声明中，梅见青梅酒对于新年葡萄酒的广告语言使用不当占用了大家的时间和公共资源深感抱歉，并承认这种不正确的广告表达给大家带来了不好的体验，损害了大家对品牌的信任。

梅见青梅酒在声明中进一步解释说，它的初衷是用古人的书法写新年帖子，写新年对联，重温中国传统书法的美和见字如面的情感表达。因此，他们发起了员工、当地市场、书法爱好者和消费者广泛参与撰写新年酒的内容。

但由于新年帖子数量多，内部审批流程存在漏洞，导致部分表达出现严重误差。对此，梅见青梅酒直言，以上问题充分说明其缺乏经验，资历浅，审批不严，工作失职。

基于这些问题，梅见青梅酒表示，他立即通知并安排了引起争议的所有新年帖子和相关材料，并在未来的工作中加强了内部审批流程，更加谨慎，欢迎客户和社会各界持续监管。

雷达财经从官网品牌了解到，梅见青梅酒属于重庆江记酒庄有限公司..天眼查显示，重庆江记酒庄有限公司的控股股东为重庆瓶子星球酒业集团有限公司，后者直接持有前者51%的股份。

值得注意的是，去年年底，重庆瓶子星球酒业集团有限公司刚刚完成了公司名称的变更，更名前公司原名为重庆江小白酒有限公司。换句话说，梅见青梅酒是江小白酒行业的品牌。

对于改名，江小白表示，这是江小白集团公司的改名，不涉及江小白品牌。未来，公司将从以白酒产品为主，转变为以轻度新酒为主的蓝海战略。

值得一提的是，江小白创始人陶石泉在重庆江小白酒业有限公司更名的同一天，从执行董事兼总经理调整到董事的岗位也发生了变化。

江小白“跌落神坛”，陶石泉扶梅见“上位”

陶石泉在孵化梅见青梅酒之前，曾经打造过一个在年轻消费者中颇受欢迎的白酒黑马品牌——江小白。

陶石泉，1978年出生，曾经是很多家长口中的“别人家的孩子”。然而，进入高中后，他的性格似乎发生了变化，叛逆成为他青春期的关键词。即便如此，陶石泉还是成功考上了辽宁科技大学。

值得一提的是，陶石泉作为一名理科生，在当时取得了全县第一的语文成绩，这可能为江小白后期独特的文案营销奠定了基础。

大学毕业时，陶石泉在人生的岔路口面临着去哪里就业的关键选择。虽然当时学校推荐他去国企工作或者当公务员，但是陶石泉已经有了自己的计划。他选择加入民营葡萄酒公司金六福，并迅速在那里崭露头角。

陶石泉凭借出色的业绩和管理能力，在不到两年的时间里被提拔为分公司负责人。当时他年薪高达几十万，手下管理的员工高达几百人。

然而，雄心勃勃的陶石泉认为，白酒行业需要一场革命，一个能吸引年轻人的新产品。因此，他毫不犹豫地在2011年离开了金六福，并与几位合作伙伴一起创立了江小白品牌。

江小白的出现源于陶石泉对白酒行业的深刻洞察。在他看来，并不是年轻人不喜欢白酒，而是传统白酒忽略了年轻人从产品到品牌的需求。正是基于这种洞察，江小白及时诞生，用瓶子上独特的文案设计成功吸引了年轻人的注意力。

对于当时的年轻消费者来说，江小白无疑是一股清流。它编织了一个独特的营销文案，引人入胜的情感网络，大大增强了品牌的传播力和共鸣。这种独特的营销策略迅速打开了江小白的市场，赢得了许多年轻消费者的青睐。

当时，外界对江小白在市场上的成就有目共睹。2014年，江小白销售额突破1亿元，成为年轻消费者喜爱的白酒新宠。在接下来的几年里，江小白的销售额以惊人的速度飙升，并于2017年上升至10亿元。

2019年，江小白达到发展历程的巅峰，销售额再创新高，达到30亿元。这一成就甚至使其超越了包括舍得酒业和酒鬼酒在内的老牌白酒企业。

然而，2019年似乎成了江小白最后的亮点，此后江小白的销售业绩直线下滑。根据《2020年年轻人对饮料消费的洞察报告》，2019年，江小白在小瓶酒市场的市场份额高达20%，但到2020年却暴跌至0.5%。

当江小白陷入困境时，陶石泉推出了一个新的青梅酒品牌——梅见。2020年3月，梅见第一次登上李佳琦直播间，20万瓶酒上架后销售一空。此后，梅见凭借其酸甜温和的口感和独特的品牌形象，不断提升知名度，多次获得天猫梅酒细分品类冠军。

据媒体报道，到2022年，梅见零售市场总规模已超过25亿元。就制造商而言，梅见更是实现了超过10亿元的利润，一举成为新酒道上第一个超过10亿元的品牌。

梅见最新销售成绩在去年3月的第九届中国快消品创新大会上公布。去年1月至2月，梅见整体销售额同比增长39%，电子商务同比增长48.6%，呈现强劲增长势头。其中，梅见在成都市场销售额超过1亿元，进入规模化增长阶段。

雷达财经了解到，除了以梅见青梅酒为代表的江小白系列和低度酒系列外，江小白还拥有江记酒庄系列(如江记高粱酒、三五好友等。)和驴溪系列(如驴溪老酒、江津烧酒、驴溪原桨等。).

据红星资本局报道，去年12月，梅见管理层透露，梅见已经卖给了江小白。然而，江小白回应红星资本局称，梅见并没有超过江小白，因为该数据的规格是否为2024年的销售额。

但就在去年年底重庆江小白酒业有限公司更名时，江小白还表示，其品牌梅见、果立方、新魂烧酒等低酒饮料都逆势增长，但具体增长数据仍在统计中。

“辱女”广告频发，各品牌需要加强重视。

事实上，梅见青梅酒并不是唯一一个被质疑不尊重女性的营销宣传品牌。雷达金融发现，在此次事件发生之前，许多公司因为类似的营销策略而陷入舆论风波。

时间回到了2021年初，日用品品牌棉花时代因为它发布的卸妆巾广告而点燃了上半身。在这段视频中，一名年轻女子在遇到男子跟踪的危险时，在棉花时代使用商品卸妆后成功脱险。然而，这种以女性外貌为自我保护方式的剧情设计，却被很多网友指责为不尊重女性。

面对质疑，棉花时代回应称，视频是广告创意，仅作为突出产品的清洁功能。目前，这段视频已经被移除。公司尊重和关爱每一位女性，致力于开发易于使用和方便的女性产品，希望为女性创造一个友好的环境。

同年2月，长沙网络名人茶叶品牌现代中国茶叶店因其衍生产品的文案设计而被推到舆论的风口浪尖。当时有网友指出，现代中国茶叶店在马克杯周围打印了一份“捡篮子”文案，用来描述“碰巧认识美女”的情况，涉嫌物化女性。

另外，现代中国茶店品牌推出的茶袋上印着“官员我要喝茶”、“招数出来了，早晚说不，身体很诚实，因为这一套，不会到处开枝散叶。从这一套开始吸引人！”性暗示的文案和“唇印”以及一群蝌蚪的图案也受到了网友的普遍质疑。

2022年5月，妇女私人护理品牌妇炎洁又因一条植入“洗出少女粉”、“太黑太刺鼻”等文案广告被送上热搜。随后，妇炎洁淘宝官方旗舰店表示，公司高度重视此事，产品已下架，内部正在彻底调查。

转眼间，2023年妇女节来了，这是庆祝妇女权益的独特日子，但却成为了一些品牌营销推广的“翻车现场”。在这个特殊的营销节点，著名的螺蛳粉品牌发表了一篇题为《女人，是什么味道？》的文章随后引起了许多争议。

当时好欢螺旗舰店的客服回应说:“文章的初衷是指女性不被定义。每个女孩都有自己的光，这不是其他意思。目前内部已经在积极审查。请原谅标题用词不当带来的不便。”

令外界惊讶的是，在3月8日的推广当天，不止一个“翻车”的品牌。比如设计师运动服品牌Maiaia，专门为亚洲女性设计。 同一天，Active还发布了一条关于“这38，闭嘴”问题的推文，也引起了网友的广泛质疑。

对此，Maia Active解释说，它的初衷是在3月8日妇女节呼吁外界少一些对女性的指导和说教，让女性有更多的自由表达空间。然而，在推文制作中，缺乏更全面的思考，对表达和写作语气的考虑不够。

同一天，烧烤品牌的烤串汪在他发布的推文中选择了“三分熟嫩嫩”、"七分熟轻熟味道好"、“全熟肉硬汁少”、像“轻熟女才有更多的味道”这样的文案，让很多网友感到不舒服。

之后，烤肉串汪发表道歉声明，表示已经处理了相关文章。这一事件暴露了品牌在宣传上的不足，肯定会认真内部审查，积极纠正。

此外，多个优秀广告的红色制作也因为有争议的广告多次“翻车”。在与网络名人脱毛仪品牌Ulike合作时，红色制作曾将“Ulike先进，高级女性使用先进”、Ulike的电梯广告嵌入了“没有蓝宝石，我不会脱”，这些文案被批评为物化女性。

红制作在与枕头品牌翼眠合作时，又把“跟我睡，你合格吗？”、"前凸后翘，才够格"、用科技睡衣你等擦边广告语言植入。而且在与新氧医美合作时，红制作又想出了“女人美才完整”、广告语言，如“做女人整好”。更令人震惊的是，在为小额贷款公司偿还app定制广告时，红色制作居然策划了“打老婆的人不借，打老婆的人实时到账”的口号。

有分析认为，“侮辱女性”广告的频繁出现，反映了一些品牌在营销策略中对女性形象的深刻误解和偏见。这些品牌可能过于追求广告效应，而忽略了广告内容塑造和传达女性形象的价值观。

更重要的是，这种现象也暴露了一些品牌在营销策略制定和广告审查阶段的不足。为了有效防止类似问题的再次出现，品牌所有者迫切需要建立更加完善和完善的营销策略制定和广告审查机制，以确保广告内容严格遵守相关法律法规，符合社会主流价值观。

本文来自微信公众号“鸿途FLY”，作者：莫恩盟，编辑：深海，36氪经授权发布。

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