小主人《甄嬛传》再次相聚。 为什么“甄学”长盛不衰？
一部经典的电视作品，能有多强的长尾效应？
被观众“盘”了13年，没有放过任何细节。《宫中甄嬛传》出来打同样的样子。当各大平台都在努力做平台晚会时，优酷举办了《甄嬛爱》——〈甄嬛传〉晚会上，孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣等32名原班人马亮相。
那天晚上，超过600人观看了直播。网友们纷纷感叹，作为陪伴观众13年的网络“家庭成员”。
在“甄嬛传”的生态下，网友们乐于互动，乐于制造梗，促使《甄嬛传》每年稳步进入电视剧，重新刷TOP榜。随着时间的推移，各种细节也让网友“刷得越多，刷得越多”。《甄嬛传》诞生了一批“甄嬛传十级学者”和“甄嬛传十级学者”，从最初的剧情到寻找帮助的镜头，再到解读演讲之外的声音。
晚会前，《甄嬛传》导演郑晓龙、优酷《甄嬛爱情》总制片人彭正园接受了包括《国家商报》在内的记者采访，解读了该剧经久不衰的秘密。
年青的观众更加敏锐和深刻，好的作品经得起时间的考验，是有生命力的。
在过去的13年里，《甄嬛传》不仅稳步进入了每年电视剧的TOP榜单，而且其剧情和台词也一次又一次成为网友玩梗创作的“富矿”。
"甄嬛传一定是经典，但不仅仅是经典。”优酷《甄嬛爱情不断》总制片人彭正园表示，直到现在，关于《甄嬛传》的内容仍然可以经常上热搜，表明观众的关注度和这部剧所蕴含的话题性始终随着时代的发展而演变。“观众的二创能力和对这部剧不断产生的新理解，不断催生新的话题热点。许多年轻朋友都是因为这些热门话题而被吸引，从而再次观看这部剧，因此它的生命力十分旺盛。”
有鉴于此，在2024年春节前夕，优酷与导演郑晓龙一拍即合，决定在《甄嬛传》播出13周年之际举办一场特别的晚会。彭正园透露，这次聚会的核心基调是促进粉丝和演员之间的“双向前进”。在过去的一年多时间里，团队收集了大量的信息。他们仔细梳理了各大平台粉丝津津乐道的经典梗和精彩段落，同时深入查看了相关史料，全面研究了剧本的原始和改编情况。
“我们专门设置了一个‘甄学’考试，所有参加晚会创作的编剧都必须了解《甄嬛传》的所有情节及其中的各种内容。只有这样，我们才能准确把握网友的喜好，清楚地了解多年后《甄嬛传》如何与时俱进，不断为观众带来新的看点。”彭正园进一步解释说，“由于晚会以表演为主，因此我们需要为每一位嘉宾量身定做适合他们的表演形式。为此，我们综合了导演、粉丝和演员的个人意见。三方达成共识后，大家搭配曲目形成，最终呈现出晚会上大家看到的效果。”
而郑晓龙也敏锐地认识到，现在很多年轻观众在成长过程中接触过《甄嬛传》之后，也逐渐成为忠实粉丝。
"甄嬛传表面上讲述了皇帝的家族史和后宫生活，但实际上却反映了封建君王家族内部的复杂关系。”郑晓龙指出，今天的年轻观众更加敏锐和深刻。他说：“这部剧包含了对封建落后婚姻制度和等级制度的强烈攻击。该剧刚刚播出时，许多观众对安陵容非常反感，甚至出现了陶昕然扮演安陵容的汽车被刮伤的情况。但是现在，情况可能大不相同，她的车也许会有人主动帮忙擦洗。这一变化反映了观众对角色的理解发生了巨大的变化，他们的眼光与以前大不相同。”
郑晓龙直言，在拍摄这部剧的时候，他对不同的演员和角色有自己的认识，但是现在通过很多网友的讨论，他也学到了很多新的观点和解读。”“例如，对于皇帝这个角色，现在看来他也有很多无奈。封建社会，皇帝看起来很有魅力，但是他不能专一于一个人，这难道不是一种悲哀吗？剧中，太后、皇后等对皇帝有许多约束，小主们又互相谦让，皇帝在其中想来也很不舒服。现在许多年轻人都能从人性的角度来看待这些问题，这是很少见的，我认为这也是社会进步的体现。”
主演《甄嬛传》合影 图 电影来源：每经记者 毕媛媛 摄
郑晓龙郑重地说：“我一直认为好的艺术作品是有生命力的，经得起时间的考验，有生命力的作品才是真正的好作品。
年轻观众更敏锐、更深刻，“有话则长，无话则短”也适合短剧。
在众多网友口中，《甄嬛传》被称为“电子榨菜”。著名的场景、经典的台词、情景解读、表情图、梗、考古、上帝评论、甄嬛体⋯⋯这部剧衍生出来的“甄学”让网友们在社交平台上乐此不疲地讨论，上微博热搜更是家常便饭。
但当谈到《甄嬛传》的成功能否被复制时，郑晓龙问:“为什么要复制？”他指出:“我甚至不想复制自己。我们希望有更好的主题，更好的故事，更好的演员，拍出更好的电影。”
在过去的两年里，短剧和短剧在影视领域如雨后春笋般涌现。会不会对长剧的创作产生影响？在讨论新一代创作的方向时，郑晓龙说:“在我看来，目前的创作确实存在一些方向性的关键问题。如果你盲目遵循古装偶像、古装仙侠等明确的路线，可能会在短时间内引起关注，但从长远的角度来看，这种创作方式很难长久。”
郑晓龙认为，文艺作品最重要的使命是根深蒂固，深刻刻画人物，细致展现人性的复杂多面。毕竟，作为一种社会性的群居动物，人们总是渴望通过文学作品洞察他人的生活，感受人性的奥秘。如果创作只停留在追求表面的华丽和虚幻之美，而忽视了对人性的深入挖掘，就很难成功。
“美”也是多方面的，不同的时代对“美”的标准完全不同。“就像唐朝以丰满为美一样，当今社会可能更倾向于苗条的美，很难预测未来会以什么样的标准为美。因此，文艺创作的核心是展现复杂的人性。”
郑小龙接着强调，千万不要盲目随大流。当你看到某个主题或类型火了，你会不假思索地跟着它。“短剧的流行在当今的影视环境中是正常的。在影视创作中，我们遵循‘有话就长，无话就短’的原则。只要有话要说，认真创作，长剧就可以，短剧也可以。”
近年来，电视剧的篇幅“拍摄时间越长”，这与电视台和平台出于广告收入的考虑密切相关，也成为特定背景下的行业现象。然而，随着网络平台的蓬勃发展和广泛普及，观众对电视剧的需求越来越多样化，短剧也逐渐兴盛起来，为观众提供了更加多样化的选择。
甚至在业内，横店也被称为“竖店”。郑晓龙说:“横店一年大概会产生上千部微剧，成为一种全新的影视创作风格。传统短剧遵循以人物塑造和故事讲述为主线，通过蒙太奇手法组合的创作方式，而微剧在结构上有更大胆的创新和突破。”
“虽然出现了大量的微短剧，在一定程度上争夺了收视率，但与长剧和传统剧相比，它们的数量仍然相对较少。”郑晓龙认为，目前微短剧还处于较早的发展阶段，需要大量的创作实践积累，才能形成系统的理论总结。因此，目前全面深入地总结微短剧还为时过早。
本文来自微信微信官方账号“每经影视”，作者：每经记者，36氪经授权发布。
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