华为苹果带头，降价比“国补”还要狠。

手机圈真的很会玩。很明显，2024年集体冲击高端，价格一次又一次上涨。然而，2025年初，一手反向操作就来了，这是一个降价，也是一个低价的新机器。我有你想要的一切。

在新一轮国家补充政策出台之前，华为和苹果率先一个接一个地吹响了减价号角，而且商品越贵，减价越狠，吸引更多用户加入自己的生态系统。

不过可以看出，华为苹果的降价仍然是高端市场的份额，而小米扔出的新年王炸就不一样了。499元的新机有大屏幕、大电池、大音量、大内存，直接进入下沉市场的腹地，从产品销量到品牌音量都收获了一波。

看起来，举起高档旗帜的手机厂商，在2025年也会低头看看脚下的市场。

没有安装，华为苹果大幅降价

苹果降价1000元，华为降价2000元，两大手机厂商巨头在新年伊始不约而同地开启了新一轮的价格飓风。

首先，华为终端发布微博称，华为新年优惠将于2024年12月20日至2025年2月16日开放，购买华为手机、电脑、平板电脑、智能屏幕等华为产品最高优惠2500元。

然后苹果正式宣布限时特价迎新春。1月4日至7日，指定商品以符合条件的支付方式购买，最高立省800元。同时，比如天猫平台针对iPhone 16 全系列提供200 人民币惊喜券，叠加后优惠金额高达千元。

苹果官方打开限时优惠

2025年初，“你不买，我不买，明天手机降800”的调侃其实成了现实。估计未来一整年，“卷”字依然是手机行业无法回避的主旋律。

但是，尽管正逢年货节，以促销促销的方式也是一种常规操作，但是苹果这次降价恐怕还是有些困难。

iPhone 16 该系列自发布以来一直备受争议。虽然苹果一直强调芯片性能的提升和摄影功能的优化，但消费者还是抱怨自己“换汤不换药”，一点新意都没有。

数据显示，iPhone 16 系列预购量较大 iPhone 15 同时，该系列减少了约定 12.7%，第一周销量明显下降，有些型号，比如一些型号， iPhone 16 Pro 和 Pro Max 销售额下降幅度甚至高达 16% - 27%。这种市场表现，足以为傲慢的苹果敲响警钟。

Mate X5降价高达2500元

对华为来说，这次降价主要是推动高档车型贴近百姓。例如Pura 70 Ultra 12GB 512GB版本原价9999元，优惠后价格7999元。还有Mate 12GB2X5折叠手机 256GB版本原价12999元，优惠售价10499元。

高端机型的巨大利润吸引了更多的用户加入华为生态系统，进一步巩固了华为在高端手机市场的地位，使华为在后续技术研发中拥有坚实的用户基础。同时，华为还需要为新一代商品的上市腾出空间和资源，防止库存积压过多，降低库存成本和风险。

正如许多人认同的观点一样，无论是走高端路线还是走性价比路线的手机厂商，想要更多的市场份额，都必须在前进的道路上奏响降价的主旋律。。

小米499元，交朋友？

在苹果和华为两大巨头降价引发市场地震的时候，小米用实际行动证明，在卷低价这件事上，卷无止境。

2024年的最后一天，499元起的红米14C一上架就冲上热搜，热度持续飙升至今。要知道，现在大部分厂商都很少推出1000元以下的新机，更别说500元以下了。

因此，红米14C的出现刷新了市场认知，引爆了广大受众。有网友说:“总有人没钱买一些人口中不值一提的千元机。他们可以是留守儿童、空巢老人或农民工兄弟。对他们来说，只要手机能打电话，就可以用微信和支付宝，偶尔刷短视频就够了。即使卡住了，也没关系。毕竟只要499元。”

根据锌刻度观察，这款新机在小米官网和各大小米官方商城已经缺货。微博、小红书、豆瓣等渠道也有很多网友晒订单。大部分都是给家里的长辈加智能机，或者用来让学生上网课。有客户知道这款手机没有陀螺仪，不能跳转APP，就把这款手机封为“神级备用机”。

用户对499元小米手机的评价

近两年来，高端手机市场白热化。在国内品牌中，华为希望在高端市场走得更远，从份额到心智，都能稳步把握。小米，OPPO、vivo、在商品和生态方面，荣誉也纷纷加码，为探索自主高端品牌建设提供了承受能力。

但是事实证明，虽然高端手机市场不错，但是大量对价格敏感的消费者仍然很重要。。这部分消费者对手机配置要求较低，更注重基本功能和实惠价格。正是因为红米14C准确满足了这部分消费者的需求，才发现了入门级高性价比手机的市场空白。

因为市场份额很重要，那么谁说路只有高档这一条呢？

更何况，除了技术实力，用户的心智也是品牌在后半段站稳脚跟的重要因素。红米14C的成功可能会给其他厂商带来一些新的想法，入门级市场也可能值得重做。

2025，要涨也要跌。

从华为苹果的默契降价到499元小米手机的平地雷，我们都勾勒出了未来手机市场的大致轮廓——手机要涨，要跌。

一方面，技术创新仍然是各品牌突破的关键。。随着 5G 深入普及技术，AI 随着技术在手机上的广泛应用、图像和快充技术的不断升级，未来手机市场必将呈现出更加多元化、智能化的竞争态势。

主流厂商集体跟进"All in AI“战略，AI不仅是吸引市场的核心因素，也是手机价格上涨的主要原因。

图源网络

华为Mate在过去的2024年 60系列，Pure70系列，vivo X 荣誉Magic200系列 7系列，OPPO Find X8系列等。都是通过在AI应用、电池寿命、图像等方面提高性能来冲击高端市场，从而在海外市场形成“集团优势”。据市调机构Omdia数据显示，中国品牌在2024年第三季度全球智能手机销量TOP10品牌中占有7席。

继续走品牌化，在全球智能手机持续复苏、高端手机市场需求保持旺盛的前提下，将是手机厂商的共同选择。

但一方面，顾客在消费风暴中变得更加理性，不再盲目追求品牌光晕，而是把性价比作为消费行为的重要考虑因素。。

客户会更加关注手机配置、拍照效果、电池寿命等基本功能。，并根据不同的使用场景做出不同的消费决策。比如父母选择操作简单的手机，给孩子选择在线课程的手机，为自己准备性价比高的备用手机，都是当今常见的手机消费需求，显然不需要品牌策略来满足这部分需求。

全球市场也是如此。目前，大多数主要推广低价市场的品牌都面临着原材料价格上涨、R&D成本增加等困境。然而，在印度、东南亚、南美等朝阳产业，许多用户有明确的购买意愿，但他们缺钱。

所以，如果一个厂商能够通过不断的技术创新和成本控制，成为无可挑剔的“性价比之王”，那么他就可以在世界地图上再次成为下一个城市。

但总的来说，2025年，手机厂商还得继续打。

本文来自微信微信官方账号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：36氪被授权发布的李邈麟。

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