著名连锁月子中心跑路，背刺中产宝妈。

一个著名的连锁月子中心突然被曝出跑路，不但背刺中产宝妈，还揭开了月子中心跑道背后的多面。

01 爱家子曰中心被曝跑路，背刺中产宝妈。

“天塌下来了，醒来的时候，爱家子曰中心的工作人员都跑了。”相信很多网友和《新品略财经》一样，这两天都在刷这个短视频。新年开始没多久，一个著名的连锁子曰中心突然爆雷跑了。

根据中国蓝色新闻、奔流新闻等媒体报道，广东、上海、江苏等地有网友反映，爱家月子中心一夜之间空无一人。

一月七日上午，多位网友在社交平台上发布了一段标题为“天塌下来”、“爆雷”、“防雷”等视频，称爱家月子中心已经跑了。

这些网友的身份大多是在爱家子曰中心坐月子的宝妈。一位宝妈说，当她醒来时，子曰中心的工作人员和新月都不在了。

报道称，一位广州宝妈表示，她在广州爱家子曰中心番禺店住了才五天，就遇到了这样的不良烦恼。说实话，很多网友对这个视频感到震惊。

一位即将“坐月子十天”的上海宝妈说，上海爱家子曰中心安亭店的老板和会计人员已经跑了一夜，没有人照顾她和很多坐月子的宝妈。

广州爱家子曰中心带着钱跑了。整栋楼只剩下婴儿和马宝。子曰中心的工作人员和新月都跑了。许多珍贵的母亲面临着没有人照顾和食物的困境。

据悉，爱家月子中心的服务套餐价格在2-3万元之间，在行业内算是一般水平，收费也不算贵。

情况还是那么熟悉。跑步前，爱家子曰中心还在拼命推广业务。在一个短视频平台上，上海、苏州、无锡、南京、广州等地的很多爱家子曰中心都在喊着“19800起”的招牌，发布了大量的宣传视频，说中国有30多家连锁店，但尴尬的是，爱家子曰中心的相关官网在网上找不到。

当天，媒体记者从上海、广州等地的派出所了解到，当地爱家子曰中心是真实的，正在登记和进一步调查消费者。

从这些宝妈在社交平台上分享、媒体报道、相关机构对媒体的回应等综合信息来看，上述很多地方的爱家子曰中心店铺都是实实在在的爆雷跑路。

这些爱家子曰中心的店铺跑路，直接刺伤了正在这些爱家子曰中心坐月子的宝妈们，也刺伤了已经提前预定爱家子曰中心跑路店的宝妈们。

要知道，愿意到月子中心坐月子的宝妈们都是有一定消费能力的家庭，主要群体是中产阶级家庭，说得更直白一点：爱家子曰中心跑路，背刺中产宝妈。

虽然这次爱家子曰中心的运行只发生在一些城市的门店，但对这个品牌和其他地区的门店来说是严重的负面影响，或者是引起了连锁反应。

爱家子曰中心不是第一个打雷倒闭的子曰中心。然而，这一事件再次吸引了社会对近年来一路飙升的子曰中心赛道的关注。

02 狂奔的月子中心

近年来，子曰中心是服务消费行业发展的代表跑道。除了一二线城市和三四线城市，就连县城也出现了子曰中心。

子曰中心的跑道非常热闹，包括老牌玩家和很多新玩家。这些大大小小的子曰中心分布在景区、星级酒店、连锁酒店、别墅区、独栋建筑、高端写字楼、商住楼等全国各地。

《新产品略财经》的作者深有感触。2024年，一个婴儿出生在家里。他去现场看了深圳和东莞的几个子曰中心，其中两个都租了酒店的整层楼。具体情况没有小红书种草说的那么完美。

子曰中心在全国各地如雨后春笋般涌现，行业发展迅速。“新品略财经”在天眼搜索关键词“子曰”，共显示13403个结果。

不同地区、不同城市、不同品牌的子曰中心收费标准相差甚远。高端子曰中心收费超过10万、20万甚至30万，比较常见的子曰中心收费一般在2-3万、5万左右。

与要求新月和在家坐月子相比，子曰中心的收费、产后康复套餐等增值服务算在一起，对于普通收入或者普通人来说都是一笔不小的开支。

当然，不同的子曰中心可以为坐月子的妈妈和宝宝提供不同的服务，子曰中心的基本服务是照顾母亲和新生儿。子曰中心的主要目标客户群体是具有一定消费能力的家庭，主要有三类客户群体。

第一，一胎新手宝妈奶爸。很多新手家庭都是年轻人，没有生孩子照顾宝宝的经验。这类人是很多子曰中心的主要推荐和消费群体，尤其是普通消费者子曰中心。

第二，高收入中产阶级家庭。城市中产阶级家庭，很多高收入家庭，比如白领、企业高管，都有一定的消费能力。中产阶级家庭是许多中高端子曰中心的主要推荐和消费群体。

第三，二胎、三胎的回购家庭。三胎生育政策实施后，为月子中心跑道增添了一把火，很多二胎、三胎家庭为了方便，愿意到月子中心坐月子。

近年来，中高档月子中心，尤其是高端月子中心的生意更加火爆，其中更具代表性的就是爱帝宫和圣贝拉。

高档豪华月子中心，除了为宝妈和宝宝提供基本的护理服务外，高价的背后还有：情绪价值。

不同定位、不同收费的子曰中心可以满足不同消费群体和家庭坐月子的需求。子曰中心赛道的流行还在继续，业内玩家一路飙升。

子曰中心生意兴隆，但行业良莠不齐，负面事件很多。“子曰中心杀手”这个词也出现了。这一次，爱家子曰中心爆雷跑路，真的刺伤了中产阶级马宝。

03 月子中心还是个好生意吗？

坐月子中心一方面狂轰滥炸，另一方面又有负面消息。所以，坐月子中心还是个好生意吗？

在《新产品略财经》中，爱家子曰中心突然跑了，同时揭开了子曰中心的另一面。子曰中心不是一个简单的生意，需要看很多方面。

拆解子曰中心的商业模式，经营一个子曰中心需要持续投入各种费用，一点也不低。

比如装修、团队招聘等前期成本。运营过程中，高租金、医务人员员工工资等长期运营成本占比最大。还有产后膳食等成本，很多成本持续上涨。

在激烈的市场竞争下，子曰中心不得不在抖音、小红书等各种平台上不断烧钱做广告、做营销、种草，尤其是小红书成为众多子曰中心营销的必争之地。高度营销投入的背后代表着高昂的促销费用。

虽然这些子曰中心看起来生意兴隆，客户订单量不低，客户订单量逐年增加，但总的来说，子曰中心行业的经营者并不赚钱，大部分都在亏损。

事实上，从行业头部品牌，特别是上市公司的财务报告中可以直接看出月子中心是否能赚钱。

爱帝宫，被称为“子曰中心第一股”，自2019年借壳同佳健康上市以来，爱帝宫仅在2020年实现盈利，但也只有400万元，此后一直在亏损。

据智通财经报道，2023年爱帝宫收入约5.55亿港元，同比下降18.4%，年损失1.77亿港元。进入2024年后，爱帝宫仍在亏损。根据爱帝宫2024年中期报告，2024年中期报告净利润为3935.50万港元，同比下降71.67% 。

位于杭州的豪华月子中心品牌圣贝拉最近再次冲刺港股IPO，同样也没有盈利。

根据圣贝拉的招股书，从2021年到2023年的三年间，累计亏损7.73亿元。2024年上半年，圣贝拉的营业收入为3.58亿元，但仍未能成功止血，反而增加到4.8亿元。

中小型连锁和小型子曰中心的日子更加悲惨。此前有媒体报道称，某低端子曰中心负责人曾对外表示，子曰中心90%不盈利。

子曰中心前几年兴起的根本原因是市场需求的增加，尤其是在消费升级的浪潮下，子曰中心是一种受欢迎的消费。但近一两年来，经济环境压力大，消费降级，对子曰中心的业务影响很大。

根据企业调查数据，截至2025年1月8日，我国已有2143家月子中心相关企业。2023年，我国月子中心相关企业注册数量达到312家，同比增长4%。2024年全年注册人数同比下降9.3%至283家。

虽然2024年子曰中心相关企业注册量同比下降，但各大品牌子曰中心都是连锁经营，门店数量越来越多。事实上，它们仍然处于增长趋势。

从长远来看，中国产后护理服务的渗透率远低于欧美等发达国家，未来还有很大的提升空间。

根据弗若斯特沙利文的报道，2023年，中国子曰中心市场规模达到257亿元，最近5年复合年均增长率达到22.7%。到2030年，市场规模将超过1000亿元，行业前景广阔，资金前景广阔。

《新产品略财经》认为，子曰中心是一项受消费力变化、经济环境、出生率等诸多因素影响的业务，但行业前景可期。子曰中心是一项长期业务，需要长跑和深度培育，而不是快速赚钱。

但是，对于宝妈来说，在选择子曰中心之前，要实地考察，不仅要看外表，还要背调子曰中心，探索子曰中心的经营情况，慎重选择。

本文来自微信微信官方账号“新品略财经”，作者：吴文武，36氪经授权发布。

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