AI文化旅游宣传片：使用新滤镜，开启文化旅游新传播

在AI AI文旅宣传片在文旅应用中看起来很不错。这类新兴宣传片到底有什么效果，有什么优点和缺点？是否符合AI浪潮昙花一现的玩法，还是有持续的商业前景，将来甚至可以应用到文化旅游景点宣传中？本文全面分析了2024年出现的代表性AI文化旅游宣传片《AI中华》《AI洛阳宜居之地》《AI甘肃》《我说的海丝起点》。 新鲜福建、增城AI文化旅游宣传片等，一探究竟。

AI文化旅游宣传片，从0.5到1.0

2024年3月19日，央视推出全国AI中华文化旅游宣传片。宣传片总长近3分钟，通过AI文学视频和AI配声技术，以奇幻美观的形式呈现了中国34个省、自治区、直辖市的文化精髓和自然风光。电影发布当天，全平台被观众称为“每一帧都是屏保”。

《AI我中华》最受观众好评的创新之处在于，行政区名称与当地特色巧妙结合，如“广东”二字与舞狮元素相结合，跳动的狮头构成一点一点的抑制；绿色的椰叶和棕色的树杆元素融入了“海南”二字，椰风习习，海浪涌动...之后，很多AI文化旅游宣传片都在借鉴这种创新模式。

假设央视《AI我中华》就是AI。 文化旅游宣传领域的第一束火焰，那么AI文化旅游宣传片的后续发展可以分为两个阶段，即【0.5阶段】的初步萌芽和【1.0阶段】的逐步发展。【0.5阶段】第一波AI宣传片涌现，试图用AI简单处理文化旅游景观，也是地方文化旅游对主流媒体的“AI 呼应“文旅”号召。【1.0阶段】第二波AI宣传片出现，使用AI的方法更加多样化和成熟。而且AI宣传片是当地文化旅游自发推出的，玩法和方法都很有地方特色。

【0.5阶段】紧跟《AI中华》后，是各大城市文化旅游的初步探索和模仿期。呈现出来的作品技术和风格都不完善，模仿《AI中华》的痕迹也比较多。代表性作品包括《AI洛阳宜居之地》、《AI你南京》等。，以及中国第一部AIGC主题系列城市宣传片《万千气象》，由成都广播电视台发起，数十家城市电视台联合制作。 AI中国。

其中有代表性是“万千气象” 采用“一城一片”的AI中国、共创模式采用AI创作文案、音乐、剪辑、色调等。同时，历史名人可以通过动作识别和AI人脸识别技术“张嘴说话”，给观众带来身临其境的视听体验。“万千气象” 在AI中国发布的多部城市主题宣传片中，我们可以看到AI技术将古代面貌与现代景观交织在一起，也可以看到城市俯瞰全景慢慢展开，呈现标志性建筑。

2024年下半年是AI文化旅游宣传片发展的【1.0阶段】。在此期间，地方文化旅游部门开始根据自身具体情况，摒弃盲目效仿，根据时代情况制作自己的“个性化”AI文化旅游宣传片。也有省份整合AI文化旅游宣传资源，与技术企业合作，打造社会品牌活动。

这一时期最具代表性的是福建文化旅游厅“我所说的‘海丝起点” 清新福建”。一方面，福建文化旅游借助AI描绘了福建“海丝文化”的历史景象，再现了海丝之路自古以来变化发展的宏伟进程。它还展示了福建五大世界遗产地、三大优秀旅游带和“七沿”文化旅游产品等丰富资源，让观众在欣赏美景的同时，对福建的文化底蕴有了深刻的了解。

另一方面，福建文化旅游在发布宣传片的同时，也借助AI话题扩大了宣传片的知名度，通过与百度APP、百家号合作，向公众征选AI作品，将“我所说的海丝起点” 新鲜福建已经扩展到一项社会活动。福建文化旅游各大新媒体账号上线后，宣传片迅速吸引了大量观众的关注和好评，进一步推出了“海丝起点” 文化旅游品牌清新福建。

AI文旅宣传片哪个强？

虽然已经经历了[0.5阶段]，但是AI处于[1.0阶段]。 文化旅游宣传还没有成熟。如何更好地把握AI技术的精髓，真正将AI优势与文化旅游相结合？2024年诞生的N个AI文化旅游宣传片中，哪些城市的电影更好？我们从三个层面来分析上面提到的宣传视频。

第一个问题是AI与实景镜头的比例，大部分AI文化旅游宣传片都包括实景拍摄。 虽然这些宣传片并不是100%被贴上“XX省首部AI宣传片”和“全AIGC文化旅游宣传片”的标签，但它们并不是100%。 AI画面，反而是AI与实景镜头交织在一起，达到虚实相生的效果。由于在文化旅游宣传中，传统实拍具有不可替代的效果，更能展现旅游目的地的真实面貌。例如AI甘肃的一个片段， 从莫高窟的真实场景和敦煌壁画的真实场景，逐渐过渡到壁画中的九色鹿。最后，AI九色鹿在壁画中飞来飞去，现实与现实相结合，栩栩如生。

二是优秀的AI文化旅游宣传片善用“AI再现”，利用AI技术帮助实现历史名人、历史典故再现。 在传统的实拍领域，“再现”拍摄历史典故是一个非常困难的环节，场景布置、演员化妆、道具制作等费时费力。如今，通过深度学习算法，AI分析整合了历史文献和图像数据，生成了高度真实的历史人物形象和场景。古代的一切都变得生动起来，仿佛穿越时空。

我所说的海丝起点。 新鲜福建开头，AI技术便为我们还原了古代海上丝绸之路的繁华景象。 满载货物的船只在波光粼粼的海面上缓缓航行，岸边的工人肩负着货物，船上的商人手里拿着杯子...生动的画面把我们带回了一个传奇的时代。重现历史的开始不仅展示了福建的历史文化底蕴，也以生动的方式吸引了观众的注意力，激发了他们对福建历史文化的兴趣。

三是运用AI技术动画画面元素。 特别体现在AI动画虚拟人元素和AI动画美食元素上，通过想象具体场景，给观众带来有趣而深蓝色的虚拟旅游体验。

以AI洛阳宜居之地为例，其对AI动画虚拟人的处理非常出色。宣传片的开场部分， AI精心打造了一个栩栩如生的虚拟汉服女孩。她穿着深红色的古典服饰，穿梭在古城墙和宫殿旁边，仿佛穿越了时空，促使观众领略洛阳深厚的历史文化底蕴。

《AI甘肃》巧妙地将当地特产动画化，精致的樱桃和鲜黄酥脆的李广杏在AI技术的渲染下变得格外诱人。还有在水果丛中工作的卡通反派。这种动画展示形式以更有趣的方式向观众展示甘肃特产，让人感受到诱人的水果香味和独特的味觉体验。

最后值得一提的是，广州增城区的《增城AI文化旅游宣传片》探索了“一键AI”游戏，实景和AI动画画面巧妙转换。有趣的对比不仅展现了增城的自然风光和文化景观，也在观众心中留下了深刻的记忆。 当镜头掠过白水寨瀑布的壮观景象时，AI技术将真实场景与动画的光影效果相结合，让原本的白水寨产生了新的活力，观众仿佛置身于一个充满奇幻色彩的童话世界。

三、AI 文化旅游宣传能走得长远吗？

除了大部分赞扬AI文化旅游宣传片的声音之外，还有很多争议。观众争议的焦点是—— 人工智能产生的情境和人物，都缺乏现实世界的复杂性和多样性， 良好的文化旅游宣传应该兼顾技术和人文，通过细腻的情感描写和真实的生活呈现，可以激发观众的情感共鸣和旅游欲望。

作者认为AI文旅宣传片在特定内容上确实存在不足， 例如画面需要“烟火气”和人味。 AI制作虽然画面精美，但缺乏真实的生活场景和交流，内容机械虚假，观众很难有身临其境的沉浸感。然而，基于目前AI文化旅游宣传片的优缺点，AI仍然可以 文化旅游宣传的前景是自信的，原因有二。

第一是AI 文化旅游推广的结合，已经触及到了传统实拍宣传片的一些烦恼。 AI文化旅游宣传片的长度大多在90秒。～三分钟，时间与传统实拍文旅宣传片基本相同。传统的实拍宣传给人的印象是气势磅礴，航拍和烧钱，以及陈旧严肃的气质。AI文化旅游宣传不仅内容更年轻，而且制作过程更加灵活，周期和成本都可以降低。AI宣传片是经济低迷的好选择，在地市政府减少开支的前提下。

其次，在可预见的未来，AI无疑是一个备受关注的话题，年轻人对AIGC内容的接受度也会越来越高。 当前“AI“这个词本来就是一个爆炸性的话题，文旅宣传只要搭上“AI"，就热度和传播价值而言，就是赶上快车。此外，由于AIGC在制作历史内容和动画内容方面具有明显的优势，因此文化旅游宣传借用AI可以为历史文化资源丰富的旅游胜地大放异彩。

最后，尽管AI 文化旅游宣传已从[0.5阶段]进入[1.0阶段]， 但是目前多集中在城市形象的宏观塑造和传播上，单一景区的AI宣传片制作，还缺乏足够的关注和投入。热衷于AI文化旅游宣传的网友进行了很多探索，比如AI让历史名人活下去，喜剧和穿越元素融入到AI文化旅游故事中。这些主题视频在各大平台上表现出色。

在不久的将来，我们可以期待AI宣传片的一系列景点，尤其是历史文化资源丰富的景点，有望成为AI宣传片创新的排头兵，让古代文化遗产通过智能化产生新的光彩。

本文来自微信微信官方账号“文化产业评论”（ID：whcypl），作者：芬达，编审：时间，编辑：半岛，36氪经授权发布。

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