2025品牌安全指南

01-03 12:12

2024年刚刚过去，中国新注册的企业有662.2万家庭，以及2017-2019年新注册的企业数量600-700万家虽然差距不大，但是到了2023年，这个数据更是超越了前几年，达到了惊人的目标。1008w。

同时，2024年全国注销和吊销企业106万家，相比2023年的292万家略有回落。

死亡与新生是探索与毁灭并存的时代的旅程。

有些人选择逃避困难和低潮，有些人选择战斗，有些人选择原地不动。

01 机会？挑战？暗流在形势和消费者信心之间涌动。

无论世界如何，时间也是强大而公平的，2025如约而至。

回顾过去的五年，虽然全球经济形势并不乐观，但中国市场却悄然展现出顽强的生命力。从2020年到2024年，中国新品牌和企业的数量也在持续增长。在时代的不确定性中，一波又一波的企业家、品牌所有者和创意人员投身于自己自信的行业和工作。事实上，他们从未放弃尝试和坚持。

国产护肤品牌完美日记，通过多元化的市场定位和数字化运营，在短短几年内完成了品牌跃升；新能源汽车领域的威来汽车经历了几年的风风雨雨，通过用户体验和社区文化建立了极高的客户忠诚度。此外，随着教育培训行业的快速变化，教育科技领域的作业帮助通过在线教育平台的建设，为数百万学生提供了有效的学习资源。餐饮行业的茶叶喜欢、现代中国茶叶店、霸王茶姬等。通过品牌文化创意产品的创意和线下体验店的创意设计，以及创意饮品的迭代，成功赢得了年轻消费者的持续青睐；老牌运动品牌安踏坚持品牌多元化运营和海外扩张，类似的品牌案例数不胜数，在全球市场上站稳了脚跟。这种力量不仅是对经济的信心，也是对品牌创造未来的信念。

然而，随之而来的是，品牌需要共同面对的是消费市场更加复杂、市场竞争更加激烈，以及媒体领域发生巨大变化后对品牌营销的新挑战。从媒体形式的创新到社交媒体的崛起，从流量红利的消散到品牌安全感的再定义，品牌的发展模式不断变化。从国际巨头到创业品牌，成功的品牌通常都有很强的“安全感”。这种安全感不仅包括消费者对品牌的信任，也包括品牌本身在不确定性中建立稳定发展的能力。

所以，我们从品牌战略和品牌传播的角度出发，为大家准备了一份协助《品牌安全指南》，请查收。

近年来，我们从品牌竞争和新媒体内容流中观察到了以下几点。显着趋势：

可靠性是核心竞争力：

顾客更加关注品牌的社会责任、产品质量和服务体验。能明确传达价值观，与用户形成情感联系的品牌更具优势。

如果说过去品牌营销的重点是占领流量红利，那么今天的重点就是获得用户的信任。在流量红利逐渐消退的背景下，品牌所有者越来越意识到，单一的短期流量爆发并不能带来持续的增长。回归本质，品牌真正的价值才是唯一的突破点。

为了建立信任，品牌需要从以下几个方面着手：

内容深度和价值共鸣

在短视频时代，内容创作门槛降低，但高质量的内容仍然是稀缺产品。品牌需要从追求“流量爆炸”转变为创作能打动人心的内容。内容不仅要吸引眼球，还要与用户的价值观产生共鸣，无论是产品故事、社会责任还是品牌愿景。

例如，耐克通过“我们都是玩家”系列活动，将社会责任与个人成长联系起来，提高了23%的品牌好感度(信息来源：Statista市场分析机构)。

建立社会资产

社交媒体的价值远远超过曝光，也是品牌与用户建立情感联系的桥梁。品牌需要在忠实的客户社区、有趣的互动活动甚至品牌IP传播策略等不同平台上打造自己的社交资产。

推动品牌创新的技术：

人工智能和数据驱动的精准营销使品牌能够更有效地接触消费者，但同时也引起了隐私和安全的关注，平衡技术应用和消费者权利已经成为一个关键问题。

信息是品牌营销中不可缺少的工具，但数据使用的目的不是为了“跟踪”客户太多，而是为了更好地了解客户。利用大数据，品牌可以了解用户的实际需求，从而优化产品和传播内容，提升用户体验。

例如，亚马逊使用AI智能推荐技术，使用户平均交易量增加15%，但由于隐私问题，他们在欧盟进行了几次调查。技术不仅带来了机遇，也提高了挑战。

多渠道整合战略提高韧性：

为了提高用户体验和商业闭环能力，单一渠道的风险不断显现，品牌开始探索线上线下紧密结合。

例如，肯德基在疫情期间实现了35%的线上订购，其“线上订购” 商店感觉”模式成为多渠道融合的典范。

内容生态实现品牌传播：

高质量的内容仍然是核心驱动力，但是内容形式从图片到短视频、直播等多元化演变，品牌必须适应新的传播情况。

在2025年，媒体生态的最大特征可以用两个词来描述：社会化和算法化。

社交化让品牌和消费者之间的界限更加模糊。品牌不仅是信息的传播者，也是互动的发起者和话题的参与者。在这种环境下，消费者的体验和反馈被立即放大，品牌的每一步都直接关系到公众的信任。

算法化这使得内容传播更加高效，但也带来了新的挑战。平台算法决定了内容的曝光率，但在算法规则下，品牌更难脱颖而出。高质量的内容、创意投放和精准的客户匹配已经成为品牌生存的基本技能。

在这种变化中，品牌面临的一个关键问题是如何在变化中保持稳定——既能快速适应趋势，又能传递核心理念。这也是品牌安全感的第一层含义:长期稳定的接触点可以从传播渠道的多样化中找到。

比如华为通过不断推出以技术突破为核心的短视频内容，在各种社交媒体矩阵中获得数百万次积极互动，强化品牌专业形象。

全球化与本土化并行：

面对全球化趋势和区域市场差异，品牌逐渐走向“因时制宜”的发展道路，通过文化融合和产品创新满足不同的市场需求。

例如，星巴克推出了专门为中国市场定制的“新年系列”饮料，实现了销售额同比增长18%，成为文化融合的成功案例。

02 长期主义：品牌安全感的终极来源

唯一可以肯定的是，在所有的不确定性中，品牌的长期主义精神始终是应对挑战的关键。近年来，我们看到很多品牌在短期利益和长期发展之间的选择上犯了错误——过分依赖短期流量运营，忽视了品牌建设的深层价值。例如，由于缺乏产品质量保证和长期战略规划，一些曾经风靡一时的直播电商品牌迅速衰落。相比之下，华为、飞书等公司坚持长期技术研发和品牌价值建设，成为其在市场上屹立不倒的关键。

长期主义代表了华为等品牌的充分体现——华为在社会和地缘政治不确定性方面继续投入研发，其高端技术和生态系统赢得了消费者的长期信任。