游戏文案岗，挤满了想要高薪的文科生。
「Bonus职场」（ID：ZhiChangHongLi）
柚子所在的建筑行业正处于寒冬。但她一点也不担心，因为她手里拿着一个年薪30万的游戏公司的“文案制作岗位”。offer。
除了工程主业之外，柚柚还经营网文副业，擅长科幻题材创作，作品长期占据全国知名网文网站榜前50名。会写作，有流量，懂得建立一个新的世界。——因此，她引起了游戏公司的注意。
可以对想要做游戏文案的普通人来说，离开2023年，游戏行业的寒冬还没有过去。
根据Game游戏行业裁员统计项目 Industry 根据Layoffs的数据，2023年全年，游戏行业裁员人数为10500人；截至12月6日，2024年全球游戏行业裁员人数已达14000人。这样的求职案例数不胜数，比如“985院校毕业，三段对口工作经历，网文签约一年，我还是找不到游戏文案工作”。
草莽期低级文案，埋下求职后患者。╱01
"好的游戏文案必须会说话"╱02
中厂有理想，大厂有...保证？╱ 03
优秀的游戏文案仍然是稀缺资源╱04
游戏行业的薪酬水平仍然是吸引内容从业者进入游戏文案的关键因素，因为行业渠道不明朗。
猎聘大数据研究院发布了《2024年游戏行业人才供需大数据报告》(以下简称《猎聘报告》)，说明目前整个游戏行业的工资都比其他行业高。与整个行业的平均年薪(21.17万元)相比，游戏行业的工资普遍偏高，为22.08万元。
Bonus了解到，今年游戏文案的平均工资是初级文案8-12k、中级文案12-16k、高级文案16-20k、20k高级文案主笔/资深文案上述。值得注意的是，大型工厂的游戏文案工资一般可以达到该职位平均工资的最高值，而且不是完全以职级为唯一的评价指标，而是以工作年限为定薪标准。
与此同时，2024年游戏利好政策和爆款游戏频频出现，让人们不得不重新审视游戏世界的未来。黑神话:悟空的出现给游戏行业带来了一剂强心剂。
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●《关于促进服务消费高质量发展的意见》于2024年8月3日发布。
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如果你想从事游戏文案，上海等一线城市仍然是最好的选择。从游戏行业新兴岗位的城市分布来看，上海、广州、北京、深圳等一线城市排名前四，其中上海以20.92%的比例领先全国。
“不懂游戏”、“只要会写物品”、“高收入不下岗”——对游戏文案工作的评价沸沸扬扬。但另一方面，玩家的品味逐渐提升，粗糙的工作注定会受到粉丝和竞争产品水军的批评。面对对游戏充满激情的年轻人，一些行业前辈对现状并不乐观。
草莽期低级文案，埋下求职后患者。
多年前就埋下了困境的种子。
起初，即使在大工厂，游戏文案也是边缘化的。受访者浣熊说:“旧概念是文案作为游戏的包装，就像味精一样，不影响食用。”当时市场上大部分都是MOBA游戏。在竞技游戏中，除了武器和人物介绍，没有发展游戏文案的空间。
游戏文案就是用文字“做包装”游戏。它的工作内容可以简单概括为匹配表/情景编辑器、剧本和世界观的构建。“游戏文案会写更多的武器来介绍这种类型的内容，让玩家更好地了解游戏，帮助他们“玩”。”
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2016年，以阴阳师为主角，以妖怪神为主要剧情的游戏《阴阳师》开播，引起了极大的关注。每个人都开始意识到一个好的游戏文案可以成就一个游戏。
三年后，《原神》问世，游戏文案职位的重要性开始迅速扩大。原神的成功第一次让市场积极认识到，优秀的内容能产生如此巨大的商业价值。直到那时，人们才开始意识到游戏文案可以为游戏提供“血肉”的作用。
《原神》促进了游戏行业的内容增长，再现了《原神》成功之路的冲动，促进了游戏公司像杂草一样快速成长，出现了大量的二游项目，游戏公司开始争夺大量的文案编辑人才。然而，在版本号的寒冬中，游戏发行受到限制，缺乏收入来源的中小工厂无法承担被抢人大战的R&D成本，一批游戏公司宣布破产。
2023年暑假档被戏称为“二游大逃亡”。很多游戏项目都是在停发版号中生存下来的，在此期间获得版号集中上线。因此，这些渴望等待游戏玩家的厂商最终没有成为“下一个原神”，因为内容同质化严重。
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●“异尘：达米拉”上线时，小帕发布了朋友圈
从业者小帕负责的游戏《异尘:达米拉》也是在这个时候上线的。就像大部分项目都没有在大逃亡中生存一样，她的游戏也没有逃脱“扑街”的命运。
现在，中小企业在泡沫消退后认识到了现实，不再轻易开始游戏项目，导致项目数量仍然很少。
在经历了粗暴的成长期之后，游戏文案的求职市场实际上是紧张的。新游戏很少，但游戏文案还在风口期涌入。疯狂扩招招聘的游戏文案良莠不齐。在“杀红眼”的过程中，低水平的游戏文案可以混在一起，但是随着红利期的下降，这些项目和相应的人就显得格外耀眼了。结果出现了“游戏文案难找，裁员率高”的情况。
"好的游戏文案必须会说话"
现在游戏文案的入门方式和过去有很大的不同。
2012年上下，入门级游戏文案“几乎没有门槛”。当时柚子的大学室友以程序员的身份加入腾讯，但由于游戏部门缺人，室友偶然被叫去值班，一直工作到现在。
总的来说，近两年兴新岗位对学历的要求并不严格。根据猎聘报告的数据，本科文凭占主流(55.38%)，其次是大专文凭(21.77%)。
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而且现在，入门级游戏文案似乎已经成为一种“天花板人才”所能做到的事。
柚子和从事游戏工作的朋友都认为这其实是因为从业者和非从业者之间的信息差异很大。除了受邀参与制作的列表作者，其他不了解游戏行业工作的人很难知道游戏文案的职位。在市场上，游戏策划岗位大多用于招聘游戏文案。
同样，非顶尖学校的学生也会因为比赛信息差而少一条路进入游戏文案岗位。游戏公司专注于985、211学校相关俱乐部仅针对学校和俱乐部发起比赛，定点选拔人才。采访中，从国内顶尖985院校毕业的柚子得知米哈游正在举办比赛。比赛的发起地点是柚子大学加入的文学俱乐部。
不过，与此同时，符合“懂得玩游戏”和“会写物品”的人，仍然有机会成为游戏文案。
浣熊很早就注意到了这个职业。他毕业于两所大学的汉语言专业，专业并不完全匹配。为了入门游戏文案，他不仅参加了当时武汉所有的游戏招聘会，还参加了他眼中相当奢侈的游戏课程，经济状况不好。
浣熊在努力学习的过程中，不断积累游戏知识。他讨论了很多游戏，写了很多游戏分析报告，还在热钱网上发表了很多文章。这些“很多”成了真正触手可及的机会。——凭借102页、3万多字的游戏分析报告，浣熊成功获得了头部游戏厂商的面试机会。。面试结束后，他进入大工厂实习。有了这段经历，他打开了完美世界公司的大门，正式成为一名游戏文案工作者。
对游戏文案而言，最重要的是对游戏有深刻的理解和对玩家的理解。
小帕现在负责一个项目游戏的主要工作。她在大学主修动画设计。她想成为动画原画的作者，但她别无选择，只能“打不过那些画家”。初中网文签约的经历和对游戏的热爱，让她决定尝试游戏文案工作。
“游戏情节、人物情节、道具描述...每个模块的设计思路和写作思路都不一样。”从行业新人的角度来看，如果你没有玩过游戏，或者游戏量不够，你就很难理解游戏中每个模块需要什么样的副本，你也无法理解如何为玩家服务。“游戏副本和一般作者的根本区别在于谁写文字。”
游戏文案的招聘需要两个环节:笔试和面试。小帕所在的公司通常会给候选人一周的时间来完成一份笔试试卷，根据所需岗位人才负责的部分，如世界观、人物设计等。，一般会给出一个大方向，就是提供人物图和几个关键词，让候选人设置卡片和人物传记。限定时间考察创作能力，一般是一周，两三天。
"好的游戏文案必须会说话"。在面试中，游戏文案期望吸引一个“非技术宅”，可以顺利沟通。因为这个职位是一个中心阶段，所以需要与艺术、程序等各个部门进行沟通。只有沟通顺畅，才能保证游戏完成的效率。
应聘者中，转行者的优势远远超过普通应届毕业生。
由于大环境不好，浣熊所在的大厂现在正在招聘游戏文案，“近年来，应届毕业生只能在清北复交，网文经验只能算是加分项”。然而，一些行业的人才转向游戏行业的比例几乎可以达到“十进一”的比例。
具有影视剧作家的经验或英语能力强初学者更有优势。影视编剧行业的人都有跨行业能力，专业可以迁移。一般来说，他们可以回答如何在游戏中创造良好的图片表达。有些公司做海外业务，对英语水平有明确的规定。英语水平强，懂游戏的人很受欢迎。在此基础上，熟悉海外本地表达的留学生更好。
中厂有理想，大厂有...保证？
柚柚告诉职场Bonus，游戏文案也有自己的层次，游戏文案的晋升路径由低到高可以概括为：初级游戏文案-中级游戏文案-高级游戏文案-主笔/高级游戏文案-主策划。
但这种分层只适用于大型游戏厂商。在相对“草台团队”的网络游戏工作室，相当于项目总监的主要策划，一般是老板或者公司的二把手。基于保密游戏创意的目的，我们可以在多年合作的默契基础上，选择老板的创业伙伴，这样我们就可以更快更好地实现目标，而不用担心保密问题。
现在大环境更倾向于复合型人才，普通的游戏文案已经成为低性价比的选择。这种一般的游戏文案流动性很强。如果项目赚钱，也许游戏文案可以得到留下的机会。然而，“如果项目亏损或不需要后续文案，这些员工将首当其冲地被裁员”。
正因为如此，小帕五年来一直倾向于选择中国工厂。现在大型游戏公司对学历要求很严格，小帕个人性格更倾向于创意创作。“不可能让我在那里安全‘拧螺丝’”。而且，与大工厂相比，中小工厂的人员关系更加简单透明，信息不需要层层筛选，工作流程也不会太长。
自由化的创作环境，对应着极强的多变性。另一方面，与大厂相比，中小厂在资金链、专业水平、整体市场运作等方面存在差距。从R&D到上线、运营到销售，大厂的整个过程都很成熟，知道如何把商品做好，成功推向市场。而且“在中小型工厂工作会有一种焦虑和危机感，因为产品销售环节可能不尽如人意，所以项目，甚至企业都可能随时消失。”
墙外的人想进来，墙上的人不能出来。浣熊一直在大工厂工作，感觉游戏行业就像一个竞争激烈、变化迅速的战场。在这个行业，大工厂的工作强度极高，加班是常事。
在完美世界等公司工作时，浣熊经历了长时间的加班。当他加班最少的时候，"一年只需要加半年的班""，早上十点到十点，一周六天；头部大厂的正常情况是早十晚九。，项目忙的时候周六也要上班，而且是免费加班。
在一家大工厂工作了很长时间，他们比他们喜欢的游戏更热爱工作。随着工作年限的增加，游戏很可能会变成几行代码、几个数据、几个隔间。为了更新游戏，每个人都连续几天夜以继日地在企业工作。为了实现一个目标的成就感，这群人成为了比游戏本身更能支撑每个人工作的动力。
在寒冷的冬天，“有了工厂，吃得顺利”不再是共识。一线游戏厂商可以为有五年经验的游戏文案提供年薪30-50万元。但是如果项目被砍掉，员工还是会被裁掉。
内部活水是一个体系完善的大工厂，优于中小工厂的安全选择。如果员工有相关的迁移能力，游戏文案可以换到其他游戏。迁移能力特别突出的游戏文案甚至可以转到其他岗位。在这种严峻的环境下，内部活水的难度也在上升。
优秀的游戏文案仍然是稀缺资源
即使是受邀参与的网络作家，“高裁员率”的情况也未必会有太大变化。柚子告诉Bonus：“唯一能成为例外的条件就是网络作者人气高或者有足够的个人影响力。”在这种情况下，网络作者作为顾问加入游戏，不仅可以承受游戏数据的压力，还可以在游戏中拥有更多的话语权。
有游戏文案领域“头在求头”情况。头部公司倾向于与头部网络作家合作，例如B女游戏找言情Top作者可以带来流量。，然而，急于转行的底层网络作家很容易成为初级文案的炮灰。同时，头部网络作家是否进入游戏领域是一个谬论。游戏文案就像 “螺丝工作”的局限性在于需要平衡人群意见而不是个人表达，作品要根据市场受众和游戏部门的需求提供。
“所以网文可以养活自己或者有稳定工作的作者，一般都不愿意转行做游戏文案”。当然也有例外。柚子俏皮地说:“这要看游戏企业的资金不到位，头部作者是否缺钱。”如果两个条件满足其中一个条件，也许可以煽动一个好的网络作家转行。
经过几次测量，柚柚仍然选择拒绝游戏文案职位的offer。
浣熊也会担心自己是否无法逃脱“35岁魔咒”，尤其是在游戏这样一个快速变化的行业。但是阴阳师、《原神》、在《崩溃：星穹铁路》等二游相继爆红之后，游戏文案的价值越来越被大众所看到。
看得见，往往是一个行业发展的第一步。如今，《黑神话:悟空》的流行并不是“被看见”。当迷茫的情绪充满暗淡的前路时，文案从业者觉得比其他类型的策划更难找到工作——真正好的游戏文案依然不缺玩家市场。
(根据受访者的要求，浣熊、柚子、小帕都是化名。)
发文|田密
编辑|陈桐
排版|陈桐
封面图|游戏画面《崩溃：星穹铁道》
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