加快欧莱雅平价化；耐克研究阿迪达斯复苏计划；瑞幸在香港开了五家店

整理｜贺哲馨

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欧莱雅收购韩国护肤品牌100元 Dr G，加快平价化

对于疲软的中国市场，欧莱雅希望继续推出更多的大众品牌，这也体现在收购策略上。

上个星期，欧莱雅宣布从瑞士零售商那里宣布 Migros 买下 Gowoonsesang Cosmetics，包括韩国护肤品品牌 Dr.G，这笔交易没有透露额度。

Dr.G 韩国皮肤科医生 Ahn Gun Yong 成立后，产品为包括干燥、暗沉、酒渣鼻、日晒损伤和敏感皮肤在内的产品提供“临床级”解决方案，产品价格大多在 100-200 人民币之间。现在，Dr.G 还没有进入大陆市场。

在一份声明中，欧莱雅说，Dr.G 会让人满意的 K-beauty 并补充说，该品牌在泛亚地区的业务日益增长，具有全球增长潜力，因此对高效、实惠的护肤品的需求日益增长。

欧莱雅的最后一次收购可以追溯到 2023 2008年，这家法国化妆品巨头花费了资金。 25 一亿美元从巴西化妆品集团从巴西 Natura Co 手里买下 Aesop，在公司历史上创造最高的收购交易记录。

包括中国在内的北亚区连续两个季度下滑，第三季度下滑。 6.5%。叶鸿慕欧莱雅集团CEO（Nicolas Hieronimus）欧莱雅在中国市场的表现在记者采访中被描述为“意想不到的动荡”。

" 有 4 一亿中国人买得起我们的产品，“叶鸿慕说。 ”“我们只接触到了 1 亿万人，接下来欧莱雅需要通过线上和线下两种方式深入三四线城市，我们已经制定了计划。

在过去的一段时间里，他还提到了修丽可，YSL 美妆、Prada 美妆和 Cerave 包括在内的产品在中国的表现非常出色。除了欧莱雅在中国市场和亚洲旅游零售市场的表现，该公司迄今为止的销售增长将超过 8%。

向阿迪学习，耐克新老板制定复苏计划

耐克如何走出阵痛期的策略，看起来很熟悉。

上周，世界上最大的运动鞋销售商耐克宣布，截至目前 11 每月季度销售额为 124 与去年同期相比，亿美元下跌 8%。但是这种表现仍然比分析师预期的要好。 9% 的减幅。

值得注意的是，这是耐克新 CEO 埃利奥特 · 希尔（Elloit Hill）电话将首次亮相。耐克老臣说，目前为复苏制定的计划可能会继续影响短期业绩，但对企业长期有益。希尔的复苏计划包括:

1、返回体育赛场，增加专业商品数量。

2、减少对潮鞋的依赖，尤其是 Air Force 1, Jordan 1 and Dunks 三大产品线；

3、减少库存，这个过程估计要花费多个季度，减少折扣幅度，增加全价销售比例；

4、再一次平衡直销与分销，在各地采用在地化研发与销售；

5、再一次重视品牌营销，降低绩效营销费用。

巴黎奥运会期间，很多人对耐克的新口号有着深刻的记忆，这也是这个品牌回归赛场的一部分。今年，耐克召回了许多离开公司的高管。这些人在过去的四年里因为公司战略的激进而辞职。

值得一提的是，另一家运动巨头阿迪达斯在过去的两年里实施了几乎相同的政策。唯一不同的是，阿迪在潮鞋市场的撤退并不是自愿的，而是来自于和 YE 合作流产。

不久前，它被誉为“鞋奥斯卡” FN Footwear Awards 阿迪达斯全球执行官比约恩 · 古尔登（Bj ø rn Gulde）获得一年一度的风云人物，这位阿迪达斯功臣在领奖时嘲讽老对手耐克：去年他们在这里，但是今年他们不在了。

营销那些事

耐克宣布王嘉尔为 Jordan Brand、Nike 全球性的合作伙伴

耐克的代言人家族迎来了新面孔。最近，耐克宣布王嘉尔将成为王嘉尔。 Nike 与 Jordan Brand 全球合作伙伴耐克在公告中表示，他们的合作帮助品牌“解锁了从运动到时尚、艺术和文化的各种可能性。”

从耐克新 CEO 从品牌制定的转型政策来看，王嘉尔也符合品牌对未来代言人的期望。王嘉尔出生在一名击剑运动员，在韩国转型为一名时尚艺术家。回国后，他继续他的演艺生涯，并建立了自己的品牌 TEAM WANG。作为少数具有国际影响力的中国艺人，王嘉尔也是其中之一。 Instagram 上面的粉丝数量达到 3283 万，是中国明星之首。

王嘉尔

更新，品牌

优衣库新一季 X JW Anderson 上架

12 月 19 日本，优衣库发布了和 JW Anderson 合作的 2025 春夏系列，并确定系列将在哪里 1 月 10 每天正式上市，这也将是优衣库 2025 第一个年度销售的设计师系列。

JW Anderson 是奢侈品牌 LOEWE 设计总监 Jonathan Anderson 个人品牌， Anderson 在 2024 年度荣获英国时尚奖“年度设计师”。

与过往的 JWA 联名系列相同， 这个合作系列仍然具有浓厚的学院风格。优衣库在官网重新定义了这个联名。 Preppy “学院风格”，Preppy 在美国，中文被称为贵族学院风格或预科生风格 20 棒球外套、格子裙、百褶裙、宽松毛衣都是世纪时期流行起来的重点单品，美剧 Gossip Girl 可以看作是中主角的穿搭 Preppy Style。

根据理想的生活实验室，整个系列已经在优衣库官网和天猫旗舰店开放浏览。国内产品阵容包括 6 款女装、10 款男装和 4 装饰品，而且价格还是亲民的：最便宜的棉袜是 27 元、帽子、领结和抽绳包都是 149 元，T 恤和 Polo 衫则从 129 元至 249 人民币左右，最贵的是 499 学校茄克块。

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在香港，瑞幸连续开了五家店

瑞幸正式进入香港市场，5家门店位于香港 12 月 28 日落地点位于香港九新界的中心，包括上环德辅道中心、尖沙咀美丽华广场、澳新都城中心。 MCP、旺角新城和沙田中心。据悉，香港客户首次下载瑞幸咖啡 APP，你可以得到折扣，包括价值 15.9 港币新人专属礼品，15.9 香港港元的店面仪式和整个饮料 4.8 折优惠券。此前 Manner Coffee、库迪咖啡，喜茶，霸王茶姬都在香港开店，价格也比内地高。

蒂芙尼关闭了昆明金格百货商店，撤出了云南市场

奢侈品继续在中国收缩业务。珠宝品牌 Tiffany & Co 周六，蒂芙尼向顾客发布消息，宣布关闭昆明金格百货首饰店，这是昆明和云南唯一的品牌店。 根据该品牌中国官方网站的统计，包括昆明门店，该品牌目前正在中国运营 45 间店面。根据当地零售业的观察，9 本月该品牌被指将关闭位于上海香港中心旗舰店一半的区域，同时要求业主——香港丽新集团旗下丽丰控股降租。

传兰芝将撤出大陆市场

在中国市场，日韩美妆的撤离仍在继续。日前，韩国美容集团爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝被传出中国市场。根据谣言，集团官方回复称，兰芝品牌正在优化和调整一些线下门店，而不是退出中国市场。未来，兰芝品牌将积极探索新的线下门店，构建线上线下多元化融合的新模式。近几年来，兰芝在欧美市场依靠社会媒体营销迅速走红，明星单品睡眠面膜、嘴唇睡眠面膜在年轻消费者中颇为流行。

森马服装表示，其品牌已经进入微信小店。

上周微信小店推出的“送礼”功能正在普遍响应。森马最近在互动平台上表示，公司旗下的森马、巴拉巴拉等品牌已经落户微信店，消费者可以在微信平台上搜索品牌名称，点击查看店铺。最近微信店推出的“送礼”功能灰度测试，除珠宝、教育培训品类外，商品风格原价不得高于。 1 默认情况下，万元商品将支持“送礼”功能，引起市场高度关注。

(参考资料：理想生活实验室，当地零售观察，Ladymax、Hypebeast、WWD 等）

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