作为短剧投资者，我一年回到4万元。

作者 | 吕敬之 编辑|吾人

来源|融中财经

（ID：thecapital）

要说2024年哪条跑道最火，短剧一定是其中之一。

2024年，短剧产业迎来爆发式增长，市场规模和用户数量大幅扩大，预计市场规模将达到504.4亿元，用户数量将达到5.76亿。由于其时间短、节奏快、内容直白，短剧迅速占据了当代人碎片化的时间，成为消磨时间、轻松娱乐的首选。但是，这条看似门槛低、回报快的新赛道，并非每个人都能分得一杯羹。短剧投入了很多“坑”，从平台合作的陷阱到分账流程的漫长，从内容创新的缺失到激烈的市场竞争，短剧投资者面临着很多挑战。

随着长视频平台的加入，短剧市场带来了新的变数。爱奇艺、优酷、腾讯视频等。已经结束，并推出了自己的短剧合作和账户划分规则，这不仅促进了短剧内容质量的提高，也带来了商业模式的多样化。贪婪短剧投资杠杆高、见效快的人都想加入短剧投资者的行列，但却被现实一个接一个地上课。

未来，短剧市场将更加重视内容质量和品牌建设，探索与全球市场的交流与合作，推动中国娱乐产品走向世界。短剧投资会受到更多挑战。除了行业内的默认规则，短剧投资还需要以“产品经理”的态度，在精品短剧的选择和打磨中培养出好的短剧，提高产品的差异化竞争力。

短片淘金，有悲有喜

初入短剧投资，投资40万元，回到4万元。

在小红书上，这是一位短剧投资者的描述，“投资需要谨慎，尤其是初入职场的人。”

她数了数圈外人不知道的短剧投资的“坑”。比如很多大平台发现投资者其实并不是平台拿一部分钱，而是投资者再投资一部分钱。一般平台只有剧本，所有的钱都是制作投资的；而且6%的账户都是给投资者的。基本上一部剧只有充值700-800万才能回到原来的样子，很多东西都无法回到原来的样子。此外，一些短剧平台在分账时的流程实际上远远超出了预期。很多人承诺在5个工作日内完成处理流程，在7个工作日内完成支付流程，但实际上，一部剧从上线到分账可能会持续近几个月。

这个大实话似乎是给想要进入短剧投资行业的外行人泼了一盆冷水，但今年短剧的火爆还是有目共睹的。

2024年，短剧产业迎来了爆发式增长，市场规模和用户数量大幅扩大。

根据有关资料显示，我国微短剧用户数量已达5.76亿，占整个网民的52.4%，市场规模预计将达到504.4亿元，同比增长34.90%。

甚至，有些网剧已经沿着网线“爬出来”到了主流媒体平台。

根据中国视听大数据（CVB）据统计，截至2024年11月，已有30多部微短剧在全国省级电视台播出，收视率超过5亿。短剧在剧情和人物塑造上的质量提升，促使他们吸引高人气。比如《闪婚妻子是富人》上线半个月累计播放量高达5亿，一度冲到全网短剧人气TOP1。

短剧市场的火爆现象也体现在观众的“老龄化”趋势上。艾瑞咨询报告显示，在2024年的短剧市场中，40-59岁的客户比例高达37.3%，60岁以上的用户比例也高达12.1%。另外，国内短剧在捕捉更多国内用户的同时，也在加速进入国外市场。根据Sensor的说法 在Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》中，已有40多个短剧APP在海外市场试水，2024年上半年短剧总流量已超过23亿美元，预计全年将达到40亿美元。

网络短剧已经成为发展的热点，提升了产业势能。相关数据预测，2024年中国网络短剧市场规模将超过500亿元，预计2027年将超过1000亿元。短剧行业在竞争中寻找出路，网络短剧成为新的增长点，促进了整个行业的快速发展。

随着短剧爆红的热潮，短剧投资者成为一种普遍被认为是快速回报、赚得更多的新赛道。

根据公开数据统计，版权所有者的投资回报（ROI）可以达到1.25-1.3，显示出较高的投资回报。例如，编剧可以在一部收入500-5000万元的短剧中获得5-100万元；摄影师可以获得20-200万元的利润。短片的盈利模式主要包括会员付费、广告变现和电子商务带货。会员费用包括定期会员费用和单部剧集购买，广告收入包括贴片广告、广告植入和IP授权营销。

就市场规模而言，2023年我国微短剧市场规模为374亿元，其中付费收入约207亿元，广告收入约158亿元，分账收入约8亿元。2024年1-9月，国内短剧市场累计消耗超过186亿元，预计全年微短剧投资规模将达到250-300亿元。国外市场也有广阔的发展前景。海外用户的支付习惯明显高于国内用户，投资成本约为短剧收入的50%，而国内用户的支付习惯约为收入的80%-90%。

然而，在这条有望突破500亿元的赛道上，并非每个人都能赚到钱。

“由于观看习惯和时长的限制，短视频在短剧的基因中缺乏创新。什么样的设定火了，被市场证明成功了，很多人马上就开始拍同样的类型。”一位影视从业者这样说，这条赛道看起来门槛低，回款快，其实也不是那么容易赚钱的。除了自身的生产成本，一个投资者后期还可能涉及到推广和流量成本。很多时候，投资者会陷入流量少赚不到钱，用宣传成本换流量赚不到多少钱的困境。

长视频结局布局

“正规军”已经在短剧跑道上结束了。

举例来说，爱奇艺、优酷、腾讯等国内头部长视频平台都在积极投资拍摄短剧，并各自推出了相应的合作和分账规则。

爱奇艺发布了微剧场分账规则，提供会员时间收入份额、付费播放收入份额、广告份额等多种合作方式。针对单集时长1-5分钟的分账微剧。同时，爱奇艺还为优质项目提供了站内资源支持，增加了曝光机会，并设立了专门推广短剧内容的“短剧院”和“微剧场”。

优酷全面开放短剧内容合作，通过内容开放平台提供内容分发、联合营销、商业实现等服务。优酷的短剧业务也与阿里的生态模式相连接，将内容分发给优酷的客户端、电视等业务，最大限度地提高内容知名度。优酷的合作模式包括“会员” 广告业分帐合作与流量分帐合作，并提供投资合作，对符合投资标准的项目进行投资。

腾讯视频宣布新升级精品短剧分账规则，增加会员新鼓励，增加“经典作品激励计划”和“深度合作品牌激励计划”。腾讯视频专注于“火锅剧”，单集1-10分钟，要求叙事完整，题材广泛，方式多样，拍摄手法丰富。

毫无疑问，“正规军”的结局对短剧市场产生了积极影响。

长视频平台的参与也带来了商业模式的多样化，探索了品牌定制、品牌命名、电商带货等多种实现渠道，为短剧行业开辟了新的商机。

技术水平和创新能力的提高为AI技术的应用等短剧创作带来了新的概率，为行业注入了新的活力。随着短剧市场的快速发展，监管机构对内容的控制越来越严格，有利于促进行业的高质量发展，提高作品的整体质量。

通过会员模式和剧院概念的延伸，长视频平台增强了用户粘性。这种长度结合、长度相互促进的策略，有利于平台在短剧跑道上占据一席之地。

此外，长视频平台的参与也有助于提高短剧的专业性和艺术性。通过推动“迷你剧”的发展，可以重新定义高质量的短篇小说内容，用专业的坚持换取用户的认可和市场的尊重。

对于试图进入或已进入短剧投资者赛道的投资者来说，这些变化都是“蜜糖”和“砒霜”。

“蜂蜜”是长视频的结局扩大了短剧的市场规模，给短剧投资者带来了更多的机会。对于能够适应新市场环境的短剧投资者来说，长视频平台的专业优势可能会成为他们学习和借鉴的对象，从而提高他们的制作和运营能力。长视频平台可能会通过错位竞争和自我改变，积极适应客户内容消费习惯的变化，引导用户需求的变化。为短剧投资者提供新的创作方向。

“砒霜”在于，这些长视频的进入也增强了对“散户”短剧投资的挑战——一方面，这些平台的加入加剧了市场竞争，促使短剧投资者面临更大的压力，因为他们通常拥有更多的资源和更专业的制作能力。

与此同时，长视频平台推动了短剧内容质量的提高，迫使短剧投资者提高制作标准，保持竞争力。此外，引入会员模式和剧院概念等长视频平台的商业模式变化，可能会改变短剧市场的商业生态，挑战短剧投资者的盈利模式。伴随着市场的快速发展，国家有关部门和平台开始加强对短剧的监管，这可能会给短剧投资者的内容创作和发布带来一定的限制。

短片市场，是否受到青睐？

“我看短剧纯粹是因为短剧不需要思考，时间短，进步快，台词直白。因为我平时带孩子的时间很少，短剧很适合我这种想打发时间的人。”一个短剧爱好者也和一个新的宝妈分享。

这似乎是很多人对短剧的印象。无聊的时候不用动脑子消磨时间就可以了，但和真正好的娱乐作品相比，似乎还有很长的路要走。

甚至有些对剧情要求很高的观众会觉得短剧充满了“赚快钱，粗制滥造”的味道。

未来的短剧，想要发展，又该如何提高作品的质量？

未来短剧产业的发展将呈现出技术驱动和创新升级的趋势，5G、AI、大数据等技术的应用将深刻改变短剧的制作、推广和观看方式。

短剧行业将更加注重内容质量和品牌建设，以提高创作能力和生产水平，慢慢改变很多观众对短剧的“刻板印象”，打造具有独特风格和核心竞争力的品牌作品。盈利模式也将不断创新和多样化，探索与其他行业的融合发展模式，实现资源共享和合作共赢。

全球发展和文化交流将成为短剧产业的重要方向，国内优秀的短剧作品将走向国际舞台，引进国外优秀的短剧作品和制作经验。

事实上，今年海外短剧也很受欢迎。如果国产短剧充斥着各种“霸主文学”的变体，那么海外短剧就充斥着“吸血鬼文学”的变体，各种设定的狼人、吸血鬼家族和大部分短剧都离不开的爱情元素，成为海外短剧最喜欢的剧本。

未来，高质量的创作将成为微剧行业的重点，提高剧集的平均质量，创作更多高质量、深度的作品。跨境融合与合作将继续探索，如与文化旅游产业融合，通过微剧展示旅游目的地的风景和文化特色；与电商平台合作，通过微剧实现商品。

随着移动互联网的普及和用户对短视频内容的偏好越来越大，国际化也是微短剧行业的一大趋势，加强与国际市场的交流与合作，推动中国娱乐产品走向世界。短剧市场规模将继续扩大，预计未来几年将保持高速增长。

产业链的完善也将提高短剧产业的整体竞争力和盈利能力。在激烈的市场竞争中，质量和高质量将成为短剧产业的发展方向，制作方将更加重视剧本的打磨和演员的选择，以及后期制作的质量提升，以确保短剧作品的高质量呈现。

本文来自微信微信官方账号 “融中财经”（ID：thecapital），作者：吕敬之，36氪经授权发布。

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