“首发经济”可不简单

首发经济站上风口！

在前不久召开的中央经济工作会议上，在促进消费方面，提出“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，明确了下一步政策鼓励的消费细分领域，其中首发经济排名第一。受此影响，最近 A 在股票市场上，首发经济主题反复活跃，许多概念股都实现了可观的增长。

那到底什么是首发经济呢？发展首发经济有什么意义？每个人都可以做一个讨论。

在介绍什么是首发经济之前，有必要先来科普一下首店经济。

所谓“第一家店”，是指品牌所有者在某个地区开设的第一家实体店，或者是传统老店升级后开设的新店；与普通门店不同，第一家品牌门店更注重消费模式、商业模式、产品和服务的创新，往往能带来新颖的消费体验，最终形成新的消费增长点。根据业态和模式的不同，第一家店大致包括主题店、体验店、概念店、旗舰店等。

此外，以北京、深圳等为代表的消费中心城市也积极探索首发经济的发展。今年，党的二十届三中全会通过的《决定》指出，“积极推进首发经济”是中央政府首次谈到“首发经济”；而且前不久举行的中央经济工作会议，将首发经济置于促进消费的方式之首，再次凸显了高层的重视。

因此，大力发展首发经济对促进消费有何积极意义？对我来说，这至少包括两个方面。

首先，首发经济能够满足用户的高质量需求，提升购物体验。

首发经济展示了与新产品、新技术、新服务、新业态、新模式相关的创新成果。依托全新、新颖的消费场景或消费业态，可以很好地满足消费者对个性化、品质化的需求，带来令人耳目一新的购物体验，从而快速吸引客户，形成持续的情感链接。

不仅如此，首发经济也是推动消费新趋势的先锋。例如，一些时尚的电子设备或时尚服装的首发活动往往能吸引大量年轻消费者的注意力，从而促进相关行业的增长。这种推动也体现在商业领域，比如一些新颖的旅游线路和餐饮体验的首发活动，也能吸引消费者的注意力，刺激服务消费的增长。

第二，首发经济可以促进企业转型升级，为高品质品牌提供展示和宣传的舞台。

因为首发经济可以在短时间内带来聚集客户的效果，激发消费者的消费意愿和需求，很容易迫使生产端和品牌持续优化产品供应，如增加R&D投资、持续进行技术创新和产品设计、推出更具创新性和竞争力的产品和服务等。，旨在迎合消费者的核心需求，在“首发”中脱颖而出，巩固自己的市场地位。这样就给了企业转型升级、创新发展的动力。

另外，对企业而言，首发经济也是展示其品牌形象和产品特色的平台。原因是首发经济通常是基于精心策划的活动，从而在短时间内迅速吸引大量客户甚至多方媒体的关注，相当于为企业提供了高质量的曝光机会，对于提升品牌价值和品牌声誉至关重要。正因为如此，公司也有足够的动力提供更好的产品和服务，打造更有优势的品牌力，从而争取在首发经济平台上展示的机会，这也是企业转型升级的体现。

值得注意的是，除促进消费外，首发经济对整合城市各个方面的资源，提高城市的经济活力也具有深远的意义。

如前所述，首发经济还旨在培养包括R&D、生产、服务、展示、推广、销售在内的完整系统网络的产业生态系统。构建这种格局，必然会促进城市投资的增加和各方资源的整合；考虑到首发经济与生俱来的高知名度和高质量特征，场地建设、艺术设计、宣传推广、展会服务、销售等一系列首发活动一般需要按照国际高标准进行。从而为城市带来更多的投资、合作、贸易往来。在这个过程中，每一个与首发经济相关的产业领域都可以得到协同发展，从而为城市经济更高水平的发展提供有力支撑。

不但如此，首发经济给城市带来的品牌聚集效应，也能进一步吸引更多国内外知名品牌入驻。通过开展各种丰富多彩的首发活动，可以将来自世界各地的客户聚集在一起，从而提升城市的整体软实力。为了支持首发经济的发展，每个行业都需要吸收更多的专业人才，甚至为不同类型的首发经济就业机会提供合适的培训。对城市高质量就业的实现而言，这一点尤为重要。

综上所述，我们认为，首发经济前景广阔，将在促进居民消费、促进企业转型升级发展、提升城市综合实力方面发挥巨大积极作用。正因为如此，与首发经济相关的主题板块可能会有很好的投资机会。感兴趣的投资者不妨多研究一下，多关注一下，也许会有不错的收益。

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本文由微信官方账号“星图金融研究院”原创，作者为星图金融研究院高级研究员支付一夫，封面图来自一图网。

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