什么样的黄金品牌更受购物中心欢迎？

自2024年以来，金价持续刷新高位，人民币金价上涨超过19%，领先国内外主要资产。但是，高金价格也给国内黄金需求带来了一定的压力，金饰零售业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，黄金价格的持续上涨影响了消费者投资黄金首饰的积极性；另一方面，年轻消费者从重视物质向精神的转变，也深刻影响了黄金零售市场的转型。离消费者最近的终端“购物中心黄金珠宝区”又该如何应对？未来，到底什么样的黄金品牌才能在不断波动的市场中脱颖而出？

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黄金销售在全国主要购物中心的变化趋势：

传统头部品牌下滑，新兴和特色黄金品牌崛起

2024年第三季度，周大福财报显示，零售价值同比下降21%，中国内地零售价值同比下降19.4%，周大福珠宝零售点净关闭145个；截至2024年9月30日，六福集团整体零售收入同比下降25%，同店销售额同比下降35%，同店销售额同比下降76家；老凤祥2024年第三季度财报显示，净利润同比下降15.28%，净利润同比下降9.6%。

与此同时，也是新兴和特色黄金品牌的兴起。自今年6月28日在香港证券交易所IPO成功以来，老店黄金股价上涨近180%，北京SKP门店排起了长队，今年双11也荣登天猫珠宝榜榜首。同比增长48.66%的莱绅通灵传世金营业收入为6.35亿元。业绩的持续上升证明了新一代黄金品牌深受年轻消费者的喜爱，也成为购物中心更期待引进的黄金珠宝品牌。

由于90后、00后逐渐成为主要消费者群体，珠宝消费正经历着深刻的变化。年轻消费者生活在物质丰富的时代，除了物质追求之外，更渴望精神上的共鸣。因此，他们对自己的个性、小众爱好和设计美学产生了向往，重视黄金品牌背后的故事和情感共鸣，进而带动整个行业从物质到精神的供需转变。与此同时，在全球经济波动和消费者偏好转变的双重作用下，黄金品牌的经营方式面临创新，也深刻影响了线下销售渠道购物中心门店的对策。

老铺黄金以高端金饰市场为目标，以中国古代工艺和原创差异化产品矩阵逆势而上，拉开了与传统黄金品牌的差距，与莱绅通灵的经营理念不谋而合。莱绅通灵作为一个拥有170年沉淀和积累的百年珠宝品牌，凭借对客户和市场的深刻洞察，牢牢把握行业趋势。在继承经典的同时，以其独特的艺术视角和创新的设计理念，结合中西经典美学元素，打造出符合当代审美趋势、认可度高、文化价值突出的差异化IP黄金作品，为消费者带来全新的珠宝体验。

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传世金如何在大牌聚集的德基广场捷报频传？

IP艺术黄金以其高认可度、突出文化价值，开拓多元化之路

2023年德基广场销售额为239亿元，同比增长13.8%，位居全国第二，稳居“华东店王”位置。作为中国高端零售的代表之一，它一直是国内外知名品牌展示其最新产品和创新理念的首选。

2024年9月，以【艺术珠宝体验店】为主题，莱绅通灵传世金在德基广场设立了全国第一家概念店，借助AI智能生动诠释品牌追溯叙事，打造了艺术珠宝的审美空间，成为时尚潮人的打卡圣地和必看之地。这不仅是珠宝艺术的殿堂，也是潮流与审美的交汇点，吸引着每一位追求独特品味的时尚先锋前来探索和感受。

客户可以在照片窗前与屏幕上的珠宝设计互动，感受到一种奇怪的穿越时空的感觉。客户可以在这里留下自己的印记，与珠宝艺术进行一次跨越时空的对话，感受前所未有的参与感和沉浸感。开业第一周，销售额突破50万。

2024年12月，莱绅通灵金与品牌代言人秦岚携手，在德基广场&丽思卡尔顿酒店隆重举办了“幸运轮换，启动新篇章”传世金2025品牌发布会。秦岚、莱绅通灵董事长马峻先生、德基广场总经理吴铁民先生联合宣布了“传世金·幸运马车”这一新系列的亮相，寓意开启2025年好运新篇章。

在一次采访中，莱绅通灵CEO庄瓯先生表示，随着消费者对质量和审美要求的不断提高，艺术黄金必将成为市场的主流趋势之一。传世金作为新一代黄金品牌，以其独特的艺术视角和创新的设计理念，结合中西经典美学元素，打造出符合当代审美趋势、认可度高、文化价值突出的差异化IP黄金作品，为消费者带来全新的珠宝美学体验。

采访CEO庄瓯

使人在佩戴金首的同时，也能感受到艺术的熏陶和美的感觉。这一独特的审美体验不仅满足了消费者对美的追求，而且开辟了艺术黄金的新轨道，为整个黄金首饰行业带来了新的发展机遇。自2022年强势进入黄金赛道以来，莱绅通灵传世金以其独特的设计风格，不仅融合了西方的奢华与精致，还蕴含着东方的优雅与含蓄。经典艺术元素以精湛的笔触和精湛的工艺融入黄金首饰，创作出充满艺术感和文化内涵的作品，让人沉浸在审美的海洋中:

【传世金•幸运马车】从欧洲华丽的马车中学习设计理念是独一无二的？玛瑙旋转轴承金艺？，赋予“轮换启动”的全新含义；珠宝钻石镶嵌工艺点击钻石，并融入铜币图案设计，以金(进)钻(赚)的美好含义代表财富的增长。

【传世金•鸢尾限定款】IRIS鸢尾图腾是欧洲皇室的象征，传承了一百年，是财富的象征，是幸福的花朵，是欧洲无数皇室婚礼加冕仪式的神圣见证。

【传世金•锦上花璎珞镯款】以梵高名画《鸢尾花》为灵感来源，吸收色彩语言、自然形态、油画画笔，取中国传统经典饰品的流线造型，原创？花环？，轻盈贴合手腕，呈现出极具层次感的线条之美，赋予锦上添花、美好未来的美好含义。

【传世金•锦上花滴水财]以梵高经典油画笔为源头，取东方经典乐器「琵琶」造型，在面板上艺术地勾勒出鸢尾花，并巧妙地将“滴水财”寓意融入造型设计中，代表财富如水滴聚集，源源不断。

【传世金•桃金娘】从代表爱与祝福的桃金娘叶中汲取灵感，用百年欧洲金艺提炼延伸黄金。独特的意大利织金哑光金艺锻造出灵动的叶子，点缀着圆润饱满的珍珠，凸显出优雅与灵动。

【传世金•ART】融入大师级艺术家对自然形态鸢尾花的捕捉，通过意大利织金工艺，形状像蝴蝶一样生动卷曲，充满活力？立体三维切割？雕刻鸢尾的自然形态，皇家使用？画珐琅？工艺上色，艺术缪斯鸢尾的美以百年欧洲金艺重现。

结语

在即将到来的2025年，莱绅通灵将迎来意义重大的170周年，这是品牌发展过程中的一个重要里程碑。在新闻发布会上，莱绅通灵还宣布了年度重磅IP“伟大艺术宝藏”的开幕式。这个IP致力于促进中西艺术文化在世界范围内的交流和发展，使世界艺术文物在漫长的历史中被吞没。通过与现代美学的结合，它再次创造了当代艺术宝藏。

未来，莱绅通灵将继续以自主原创品牌为核心，围绕“值得珍惜的艺术黄金”的理念，打造识别度高、差异化的产品；借助年度IP“伟大的艺术宝藏”、品牌代言人等传播策略，进一步强化“艺术黄金”心智，全面提升品牌形象和市场竞争力。在这场由全球黄金价格波动和消费者偏好转变引发的行业创新风暴中，莱绅通灵传世黄金通过不断积累和创新，成功突出重围，撰写了艺术黄金的新篇章。

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