豆瓣阅读IP迎来红利期

文 | 新游戏，作者|王也

近日，中午阳光继《伪装者》之后再次拍摄谍战剧的消息登上微博热搜，而中午交易的碟战则是 IP 为豆瓣阅读的《谍报上没有封顶》，曾经打造过同类型全员爆款《伪装者》的头部影视公司，让这个豆瓣阅读。 IP 拍摄前获得了极高的关注度。

作为 IP 改编新贵，近一两年豆瓣阅读 IP 势头火爆，这也可以从豆瓣阅读平台影视改编出售作品的展览中看出。目前豆瓣阅读站显示的合同影视改编 IP 达到 180 其余部分，主要类型为女性、悬疑、言情三大类，占比依次达到。 35%、32%、23% 从上到下，也不乏想象、科幻、文艺等类型，但总体数量较少。

客观而言，2024 年豆瓣阅读 IP 改编作品表现不佳，只有《春色送情人》的人气和口碑相对双赢。进入改编作品第一轮集中播出期后，豆瓣阅读 IP 迎来多重市场考验，这也提示了未来视频平台和影视公司 IP 豆瓣阅读在选择和改编上更加谨慎。 IP 的确气质独特，但也有很多“新罐装老酒”的作品。

对豆瓣阅读 IP 作为一个新贵，它必须经历市场试错期，长期来看，市场仍然看好豆瓣阅读。 IP 毕竟它占据了独特的生态位置，“严肃文学的平替，网络文学的高配”，现在与爱腾芒的合作越来越紧密。另外，豆瓣阅读近一两年。 IP 越来越有意为影视行业量身定做，这也注定了它的长期潜力。

井喷的影视数量

2021 年初，豆瓣阅读如《小敏家》《消失的孩子》《好事成双》《九义人》《装腔启示录》等。 IP 改编剧陆续播出，整体精品率非常高。今年的《春色送情人》《小日子》《失笑》《烟火人家》《半熟男女》《好团圆》等多部豆瓣阅读书籍。 IP 改编作品集中进入市场，数量明显增加，但进入第一轮集中播出期后，豆瓣阅读 IP 结果低于外部预期。

在上述作品中，只有《春色送情人》相对实现了口碑和人气双收，豆瓣评分 8 得分，得分人数 10 万人，是今年言情剧赛道上的小黑马，剩下的作品中豆瓣评分很少。 8 评分及以上作品，豆瓣评分人数也多在。 5 万人以下。去年《装腔启示录》《九义人》等剧播出时，外界对豆瓣的阅读 IP 评价多为“小众但精品”，但今年豆瓣阅读 IP 精品率较低的改编作品。

这一方面是原著的问题。《小日子》原作者伊北为国内作家协会会员，但《小日子》属于《小敏家》《对的人》《六姐妹》《五环外的女人》《美人余》等作品中平庸的存在。豆瓣阅读评分 8.4 分。需要注意的是，豆瓣阅读和豆瓣评分系统不能一概而论，豆瓣阅读出售影视版权 IP 中 9 分数以上的作品占比极高，其中也不乏。 10 分作品。

另外一方面是改编的问题。可以看到，今年播出的豆瓣阅读 IP 改编作品各有特色。比如《春色爱人》的归乡主题和对身体整容师的专业关注，《失笑》的女主角设定为沪漂脱口秀女演员，《烟火人家》和《团圆》都是以家庭中女性力量的纽带为切入点，主题、关注人群、切入角度都有一定程度的创新，但最终的改编结果并不理想。

之所以说“某种程度”，是因为今年豆瓣阅读。 IP 2023年，改编作品呈现的更多的是“新外壳”而不是“新内核”， 2008年播出的《装腔启示录》能够成为小黑马，源于它的“双重创新”，深入分析了城市成年人“装腔”姿态和复杂情感游戏的根源。相比之下，今年的《小日子》《好团圆》等剧更适合用“精致的外壳和庸俗的核心”来形容。

以《小日子》为例。聚焦近一两年网络讨论度较高的“江浙沪独生女”，是其精致的外壳。然而，该系列对这一群体的刻画局限于传统家庭剧的旧框架，不仅仅是《小日子》，更是《好团圆》的改编，切实刻画和放大了传统家庭内部的矛盾和矛盾。可以说，两部剧在创新和价值构思上与《装腔启示录》和《春天的爱人》有差距。

所以，今年的部分豆瓣阅读 IP 改编作品颇有一根筋变两头堵的意思，既不能准确把握一二线城市观众的观剧需求，又很难像传统网文那样。 IP 对下沉市场的观众进行改编。不过，平台 IP 改编作品规模增加后，质量参差不齐，经历市场试错期也是正常的。现阶段对视频平台和影视公司的考验相当大。 IP 选择目光和内容交易能力。

例如 IP 在选择的时候，豆瓣阅读平台上的小说主要有三种类型:女性、悬疑和言情。女性和言情大多以城市为背景，包括先锋作品《装腔启示录》和传统城市。 IP 作品差别不大。对于视频平台和影视公司来说，要深入挖掘豆瓣阅读 IP 差异化的特点，还是要在版权选择和改编上更加重视“新内核”。

严肃文学的平替，高配的网络文学

但从长远来看，市场仍然相当看好豆瓣阅读。 IP 改编价值，毕竟它占据了独特的生态位置，这并不是指贴在豆瓣阅读上。 IP 身体上的文艺、风格、非常规等标签，几乎是从豆瓣阅读成立之初就锁定的内容定位。在最初的一次公开对话中，当被问及“如何筛选内容和作者”时，时任豆瓣阅读已经清晰地向公众描述了豆瓣阅读的内容定位。

“在小说中，我们被定位为网络文学和纯文学的中间带。所谓网络文学，就是那些大家都很熟悉的传统，比如穿越、幻想、修真等。纯粹的文学可能是每个人都读过的文学史上的作品，也可能是严肃的文学期刊。我们小说的内容应该介于这两部小说之间。首先，它不会像网络文学那样长，不会像它那样类型化，不会像纯文学那样宏大，不会像纯文学那样严肃。"

或许是受豆瓣平台多年不变的鲜明气质的影响，或许是因为豆瓣阅读多年来在坚持初衷方面取得了相当成功的成功，现在豆瓣阅读。 IP 十年前创业团队的概念还是适应的，这也让它在影视行业的大浪淘沙之后，有了自己的机会。所谓独特的生态水平，是指传统严肃文学。 IP 和传统网文 IP “腰部内容”之间。

简而言之，就是“严肃文学的平替，网络文学的高配”，这种独特的生态水平决定了市场对豆瓣的阅读。 IP 长期看好。第一，未来豆瓣阅读与柠萌影视、西嘻影业、芒果 TV 等待“老伙伴”的合作关系依然稳定，其中柠萌影视比较特殊，这就是豆瓣阅读。 A 轮融资的投资者，未来与豆瓣阅读合作的方向仍然是他们擅长的城市跑道。继《小敏之家》和《半熟男女》之后，他们将创作新都市主题剧《轧戏》。

2023 2000年以来，西嘻影业陆续推出豆瓣阅读。 IP 改编自《好事成双》《烟火人家》，现在正准备《梁陈美景》和《六姐妹》。近年来，芒果致力于在剧集领域与优爱腾实现差异化竞争。 TV，一直比较喜欢豆瓣阅读。 IP，《幸福二重奏》《消失的孩子》《装腔启示录》等豆瓣阅读相继播出。 IP 改编剧集，现在又要看《华灯初下》《野火月亮》等豆瓣。 IP 将改编提上日程。

第二，豆瓣阅读与优爱腾的合作越来越紧密。2023 到目前为止，腾讯视频已经推出了多部豆瓣阅读。 IP 改编作品，如《春色送情人》、《九义人》等，在等待播出的平台上，有《六姐妹》、《隐形名字》等豆瓣阅读。 IP；今年，优酷在《小敏家》之后推出了《半熟男女》；读爱奇艺和豆瓣 IP 握手较晚，但未来一两年的待播作品中不乏豆瓣阅读。 IP，比如《命悬一生》《眼见为实》《不如去野》等等，前两者都是爱奇艺擅长的悬疑主题。

最后，演员阵容和创作团队的实力，演员阵容中，倪妮和闫妮主演了《隐形名字》，罗晋和王子文主演了《眼见为实》。在制作团队中，头部影视公司在中午进入阳光，阅读了两个豆瓣，分别是盘盘战题材的《谍报上没有封顶》和悬疑题材的《命悬一生》。 IP 的改编。现在距离中午一部谍战剧《伪装者》已经播出了近十年，所以市场对《谍报不封顶》还是相当看好的。

下一阶段豆瓣阅读将在与优爱腾芒合作加深、与新老合作伙伴共同努力的大环境中进行。 IP 改编的第一点是能否最大限度地展现自己的差异化价值，尽量避免今年“两头不讨好”的再现。第二，豆瓣阅读 IP 能否撕掉“改编无爆款”的标签，毕竟要真正站在新贵的位置和独特的生态位置上，还是要有爆款佳作。

量身定做的影视产业

豆瓣阅读 IP 在成为影视行业改编的新贵之后，有人说豆瓣阅读的目的是为了把剧本运输到影视行业，有些不客观。豆瓣阅读成立时，数字阅读行业还处于发展初期。数字平台主要与出版社合作，将内容转移到线上。豆瓣阅读基于直接做数字阅读出版商、给风格化小说作品一个阵地的目标，进入市场。

但豆瓣阅读确实从成立之初就与影视行业保持着密切的联系，比如与影视行业从业者保持长期的作品推荐关系，向从业者推荐平台上流行的作品，听取反馈。毕竟对于数字阅读平台来说，为了打开商业想象力，出版和影视改编都是必须考虑的实现渠道。而且从每年推出长篇拉力赛、定期推出主题征稿活动开始，豆瓣阅读越来越有意为影视行业量身定做。

豆瓣阅读会邀请出版公司和影视公司担任观察团评委，在长期拉力赛和主题征集活动中，首先通过与出版公司的合作。 IP 送到线下阅读市场进一步扩大知名度，今年《春色送情人》改编原著《情人》，便在此。 2021 2008年豆瓣阅读与后浪出版公司合作发起的“新家庭故事”主题征稿第二季获编辑部选奖，本次征稿活动的核心要求是“创作具有时代气息和全新关注角度的家庭故事”。

豆瓣阅读在控制影视行业内容需求的前提下，引导平台内容创作，确实有目共睹，比如， 2016 年便首次设立了“职场女性”类型小说等级。此外，2021 2008年豆瓣阅读与重庆出版集团联合发起以“女性视角悬疑小说”为主题的征集活动，要求女性角色是小说的主要角色之一，也是悬疑事件的主要参与者或主要情节推动者。

将 IP 在进入线下阅读市场的同时，豆瓣阅读直接将视频平台和影视公司纳入平台。 IP 在“裁判队”中进行选拔。柳翠虎创作的《装腔启示录》是获得第二届豆瓣阅读拉力赛冠军和女团冠军的作品。在今年的长拉力赛中，《装腔启示录》被芒果击中。 TV、三位影视观察团成员选择了西瓜视频、喜马拉雅，随后被芒果选中。 TV 适用于同名剧集。

2021 2000年，豆瓣阅读第三届拉力赛影视观察小组成员为芒果。 TV、柠萌影业，企鹅影业，猫眼影业，儒意影业，华谊兄弟， 2024 年度第六届豆瓣阅读长篇拉力赛影视观察团为优爱腾芒，至今四大视频平台全部到场。现在，豆瓣阅读与视频平台的合作仍在深化，比如 2023 年与优酷联合推出了以“古风世界”为主题的征文活动。

影视观察团全程参与并获得优先改编权的玩法，大大缩短了豆瓣阅读 IP 进入改编市场周期。第六届长拉力赛结束两个月后，《杂货店禁止驯养饿虎》《思春期》等9部作品出售了影视改编版权。这些作品大多是言情组、女性组、悬疑组的冠军作品或入围者。

现在看来，豆瓣阅读的野心不仅仅是传统类型，还有戏剧领域。2024 年 3 月，豆瓣阅读悬疑科幻中篇文章开始注册。这篇文章是由三家电影公司发起的:一同制作，联瑞影业，光影业。但与初步取得成果但价值仍需进一步验证的剧集领域相比，豆瓣在电影领域的阅读 IP 要走的路显然更长。

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