越罚越激动，擦边的“花洛莉亚”们还能嗨多久？
还记得那个把口红色号命名为“”亲亲小居居"、"亲亲 neinei"、"亲亲阿咪"国产美容品牌花洛莉亚吗？
当时在引起全网公愤之后，有关部门也曾一度参与调查，最终明确判断该品牌涉嫌低俗营销宣传，开具了罚单。
有意思的是，花洛莉亚紧张地打开罚单，看看额度：2.5 万。
有网友玩梗吐槽：这比做营销活动的公关费要多，闹得再大也会闹得再大也会闹得再大， 2.5w，下次还敢！
虽然事件发醇后，花洛莉亚品牌也积极进行了整改，表示不再使用有问题的相关设计、名称和图片，但既然已经被抓成了边缘型，2.5w 罚金属的确有点隔靴抓痒。
对一些在擦边营销方式边缘，疯狂尝试的品牌来说，一种孤独的威慑。
今日言言就给大家盘盘，这几年在擦边违规营销上玩的花里胡哨的品牌，都整了什么蛾子！
01
美容护肤行业：为什么赚女生钱还会让女生不舒服？
1
INTO YOU
对于女人有外貌歧视：
这是一个和 kol/ 明星们在营销上紧紧捆绑的美妆品牌 , 在 2020 年中曾曝光该品牌公关与某博主合作宣传时，态度不友好，在言语之间，表现出对女性外貌的歧视。。
例如：“长得丑”的博主不要全脸出镜。，只要露出嘴唇就可以了”，并且在自己的朋友圈里用言语攻击不符合自己长相预期的博主。
尽管此后，官方结局解释说，此举仅为涉案公关行为，并不代表企业的态度和立场，并在官方博客上发布道歉信，才慢慢平息事件。
然而，即使是一个员工的错误，这样的事件也会被曝光，公众自然会把对员工的态度判断提升到品牌所有者身上，面对“这样制造外表焦虑”的品牌。姑娘们也真的很难有好感吧。
红之
利用有争议的代言人赚钱：
即使面对公众的质疑，与张云雷合作的红之也坚持选择这个人。曾调侃汶川地震和慰安妇在相声中演员是代言人。
言语找到了当时张云雷表演时的“危险演讲”照片，见下图！
说实话，相声是一种非常古老的讽刺艺术。
但是面对一些经历过历史磨难的人和事件，不要被编入作品中，成为娱乐大众的谈资。
所以品牌选择这样的代言人，又怎能不让顾客心寒，让自己陷入舆论风暴？
02
餐饮和个人护理：更直接的擦边技术
除专门为女性服务的美业外，餐饮和个人护理品牌在擦边的道路上越走越远。
/ 好欢螺：“什么是女人的味道？”
3 月 8 日妇节那天，好欢螺官方微信官方账号发布了一份关于“女人是什么味道”的妇女节文案，引发热议。
有些网民质疑这份文案涉嫌歧视女性，也有网友表示文章不对题，其实其内容是希望女性拥有百味生活，不被定义。
好欢螺这波翻车就是翻到标题太“抖机灵”，缺乏对女性的尊重。
/ 瑞幸咖啡：“男人购买力强”
瑞幸和黑神话联合出现在周围，结果大部分店面几秒钟就卖完了，系统几乎崩溃了，甚至瑞幸咖啡 CGO “男人的购买力今天早上颠覆了团队的认知。”
杨飞的言论作为瑞幸的创始人之一，无疑被视为品牌态度的直接体现。
在没有确凿数据支持的情况下，消费力的提高简单地归因于某个性别的购买力，这不仅是对消费者的不尊重，也是对品牌自身形象的损害。
/ 怡和堂：空姐的品质，吉祥村的价格
2021 2008年，益禾堂品牌官方视频中的广告词——“这杯足够三四个秘书喝了”、"空姐的品质 很多消费者都抗议吉祥村的价格。
有网友说吉祥村是西安著名的色情交易场所。这让网友觉得益和堂不仅污名化了空姐和秘书这两个职业，也侮辱了历史悠久的西安。
通过所谓的对比，品牌试图创造宣传记忆点，但忽略了这种低俗营销带来的恶性影响。
/ 茄皇：“身体部位视力表”
茄皇的宣传文案将女性的身体部位制作成视力表，从而制造噱头。
相信大家都能看到，无论是从脸、胸、腿，还是会做饭会洗衣，会生孩子会喂奶，夏天不要暴露太多，都是从男性的角度来看，对女性充满凝视。
这一做法不仅使顾客感到不舒服，而且暴露了品牌对社会责任的漠视。
03
为什么惩罚力度不能遏制效仿？
由花洛莉亚到茄皇，擦边球营销并不新鲜。，而且它的层出不穷，往往与惩罚力度不成比例有关。
2.5 一万元的罚款对一般消费者来说可能是一笔巨款，但对一个品牌来说，连营销预算的零头都不算。
品牌更为重要因为争议而获得了很大的曝光，但并没有为此付出沉重的代价。
这一“罚小利大”的局面，让越来越多的品牌看到了所谓擦边球营销的“价值”。
这不仅仅是这样降低了整个行业的宣传底线，还在不知不觉中引导同类产品效仿，形成恶性循环。
擦边球营销的初衷，就是在信息爆炸的时代引起消费者的注意。但是，这种做法是建立在道德底线之上的，只会使品牌陷入自毁的困境。
与其费尽心思去玩擦边球，不如回到产品本身，以高品质的产品和真诚的态度赢得消费者的信任。
市场营销的本质不是挑战底线，而是创造财富。
如果消费者越来越重视品牌责任感，那些盲目追逐噱头的品牌，最终会被市场抛弃。
但愿将来能少一些“花洛莉亚”，多一些真正用心做产品的品牌。记得点个"在看"再走！
策划：Rara 监制：Judy
排版：熊仔
审查：言安堂研究所
文章由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络。
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