元旦档“大逃亡”，儒意万达提前锁定胜局？

文 | 镜像娱乐，作者梁嘉烈

现在，在元旦档期内上映的电影《小我》《骗子》《喜欢你》《窗前的明月，毛毛！帕丁顿熊 3：《秘鲁大冒险》四部电影《猫眼》想看一万多人，元旦前还在上映第一周。《名侦探柯南:迷宫十字路口》《误判》《误杀》 三部电影想看一万多人。

2025 元旦档的表现取决于这七部电影的市场表现。准确地说，最重要的是看《小我》《误杀》。 三部电影的票房走势是“骗”喜欢你”。虽然七部电影的主题各不相同，各有卖点， 2025 春节档只有一天的假期，让这个小档期的竞争变得非常焦虑。

首先，《小我》宣布抢占先机，10。 月末便进入大规模宣传阶段，随后是“误杀” 螳螂捕蝉黄雀在后，在众多影片中最迟定档，后来又猝不及防地将档期从 12 月 31 日提至 28 日，迫于无奈，27 日本上映的《误判》提前半天开画。影片市场整体冷却后，小档期水温也在持续上升。

强者有三，但是超越去年是极其困难的

第一，今年元旦档复刻去年的成绩或者超过去年的难度很大。2024 年度档期票房达到 15.17 总场次达到1亿元 140.2 万，创下中国电影史元旦档票房和总场次新高，其中《一闪一闪星星》《年会不能停！》“金手指”“潜行”“非诚勿扰” 三是档期票房榜前五名，档期内票房分别为： 6.05 亿、2.31 亿、2.14 亿、1.72 亿、0.54 亿元。

根据猫眼想看的人数，2025 元旦档期内的新片和上映第一周的电影想看的前三名是 52 想看的《小小我》、25 万的《误杀 3》、18 万的《骗子》喜欢你，三部电影已经在起跑点的第一列。由易烊千玺主演的《小我》，《误杀》 有一系列前作的基础，金晨主演的《骗骗》喜欢你》，爱情喜剧在一定程度上也是跨年档刚需的类型。

但是其中两部剧情片想看转化率都要打个疑问。过去易烊千玺主演的剧情片记录比较典型。 14.32 亿的《送你一朵小红花》、15.58 十亿美元的《少年的你》、13.79 亿的《奇迹 · 愚蠢的孩子，在此之前，他主演的同类型电影票房规模相当稳定，但《小我》的走势还是要放在今年早已改变的市场背景下。

除了今年春节档的电影，全年票房表现最好的温馨剧情片是目前的一部。 6.61 亿的《好东西》、《云边有个小卖部》、《我们一起摇太阳》、《野孩子》、《走走停停》等票房都在 5 在这种背景下，主要推广青春和家庭元素《小我》很难复制《美好的日子》《送你一朵小红花》《奇迹》。 · 三部电影《笨孩子》的成就。市场冷却后，剧情片票房规模下滑最为明显。

毫无疑问，这只是对《小小我》票房概率的纵向对比，对元旦档新片的横向对比，其胜算依然领先。12 月 20 当天晚上，电影预购总票房达到 4425 万，首日排片比例达到1万。 39.9%，而“骗”喜欢你”的预购总票房为 199.3 万，第一天排片比例为 22.7%。在这个阶段，仅仅依靠“手撕渣男”、“骗感情不能骗钱”等酷炫标签和卖点，还不足以支撑“骗”喜欢你”快速扩大优势。

去年，《闪闪发光的星星》可以成为元旦票房冠军，这取决于剑误入歧途的仪式宣传。虽然口碑发布后票房直接减半，但就票房转化率而言，电影宣传确实相当成功。然而，今年和未来一两年的电影市场已经经不起这种宣传的消耗，观众对电影市场的长期信心也不能轻易动摇，这应该成为从业者的共识。

与佛系相比，今年同为爱情片的《骗骗》宣布了不少，12。 直到月中旬才开始大规模宣传。12 月 20 日本，“骗”喜欢你”开启超前点映，随后是看点映口碑的释放能否促进预购数据的增长。选择提前上映，证明电影人对电影质量有一定的信心。如果有很高的口碑打底，电影可以吸引更多的恋人观众在元旦后进入市场，后期发力的概率也不低。

《误杀 虽然目前电影预售票房仅仅是电影预售票房，但转化率相比之下更加乐观。 255.7 与《小我》相比，亿，还有很大的差距，但这主要是因为电影开始预售的时间比较晚。《误杀 2》豆瓣评分 5.7 与《误杀》相比 7.5 可谓断崖下跌，但总票房上“误杀” 2》的 11.21 亿只比《误杀》好 13.33 亿下滑了 2.12 亿，这个系列的票房规模还是比较稳定的。

猝不及防的提档，在档期内变成了最大变数。

不得不说，即使目前的光晕主要集中在小我身上，“误杀”也是 3的备案可能会给元旦前后上映电影的票房走势带来新的变数。“误杀” 原定档元旦档，但原定档， 19 日突然宣布提档到 12 月 28 日本，抢先三天的《小我》、《骗骗》喜欢你》等新片上映，这个决定可谓相当聪明。

第一，避峰上映自然是绕过《小我》的光芒。虽然“误杀” 上映前一天，有两部电影《名侦探柯南:迷宫十字路口》和《误判》。目前，猫眼想看的人数接近。 10 万的电影进入市场，但《误杀》 3》仍然狂揽 63% 第一天的排片和 62.6% 第一天的黄金场，第一天的场次 5.3 比《小我》第一天高出一万。 3.9 万。

第二个是在元旦之前占据周末。2024 元旦正好是周末，所以有三天假期，这也是去年元旦票房创纪录的关键原因，比如档期里的“年会停不下来吗？”“现在 12 月 31 周日直接赢得了1亿元的单日票房，为电影的口碑发酵和长尾效应奠定了重要保障。但今年元旦只有一天假期，留给新电影第一轮票房爆发的空间相对有限。

归档为“误杀” 3显然代表了更高的票房概率。如果能建立起先发优势，其备案必然会冲击“小我”和“骗”喜欢你的市场。首先看一组营销数据，《小我》在宣传中更注重微博网站，目前电影总传播人数较多。 29.97 亿，其中微博便占据了亿， 25.14 亿，其次是抖音 4.24 亿，《误杀 3》总传播 7.78 亿，微博只有 2330 万，但是抖音达到了 7.2 亿。

目前《小我》的策略是两手抓，主要集中在微博最大化主演易烊千玺的流量优势上。第二个Tiktok以“为脑瘫患者说话”、“生命的价值和意义”等方式扩大了传播度，而《误杀》则是 三是几乎把所有的重心都放在了抖音平台上，更加关注电影在下沉市场的暴发力。另外，“误杀” 宣传策略与夏季档的《默杀》非常相似，即放大和强调电影的规模，爽感，惨烈。

比如在官抖点赞前三的视频中，第二份是“看到人贩子用自己的眼睛切掉女儿的手指，人在绝望的时候真的会感觉到失禁”。视频内容是肖央痛哭流涕的主角，第三份是“人贩子天天拜佛，最后死在佛前”。视频内容是男主最终成功报复的片段。左手“悲伤”左手“爽感”，几乎和当时《默杀》的宣布一模一样，当然这也和两部电影的底色差不多。

可以看出，与气质比较文艺的《小我》、《误杀》相比， 3的公告更“简单直接”。如果能像《默杀》一样成功“简单直接”地用大银幕的清爽感动下沉市场的情绪，那么《误杀》 理论上，作为悬疑犯罪的主题，票房上限更高，市场容错率也更高。若《误杀 拿到《默杀》的“剧本”，那一定会在抢占先机的情况下，把《小我》《骗骗》的市场分开。

容错率是指至少在现阶段，如《默杀》《误杀》 这类电影不需要太高的口碑打底，《默杀》豆瓣的评分只有豆瓣。 5.9 分，但是这并没有影响它在夏季档豪夺。 13.51 亿票房。观众观看频率普遍下降后，大众影院观看更酷更刺激的犯罪悬疑电影优先级高于剧情片。只有在小档期或非档期，剧情片的口碑才能爆发票房，《好东西》就是典型的代表。

小小档期，硝烟弥漫

无论元旦最后走势如何，档期内最大的赢家都锁定了“儒家万达”。在前三部热门电影中，《小我》的制片人是庚溪影业、横店影业、淘票票、中影等。《误杀》 3制片人为一同影视、万达影视、淘票票、儒家影视等。《骗子》的制片人是猫眼影业、儒家影视、万达影视等。《儒家万达》在影院端的优势，已初步保证了《误杀》 三是“骗”喜欢你的票房下限。

以《骗子》为例。虽然主演金晨和孙阳可以算是爆款电影《孤注一掷》的“另类售后”，但并没有成为外界关注的焦点。可以说，《骗子》在主演流量或国籍、电影话题度、讨论度等多个维度上缺乏优势。整个元旦档，面对《小我》和《误杀》 “骗骗”喜欢你”并没有投入大量的宣发资源豪赌的重要性。

归根结底，同期《误杀》 3上限更高，“儒家万达”的宣传预算还是要留给唐探，春节档和《哪吒的魔童闹海》《封神第二部:战火西岐》同台竞技。 1900年，这是头部电影公司全年最关键的一场战役。“骗”喜欢你当然也不能说是“被牺牲”，依靠万达在影院端的优势获得胜利。 22.1% 首日排片，已是一个相当理想的开始。

就像佛性宣发的《欺骗》喜欢你》一样，《误杀》 还颇有些有些无所畏惧的意思。时间来到 10 月底之后，《小我》开始长驻微博热搜榜，12 月 9 日，《小小我》正式宣布档案。 12 月 31 日，定档当日电影相关微博和抖音话题总量高达 31 个，而“误杀” 3》11 直到月底才开始宣发力量。然而，被误杀了 《误判》是最深层次的提档诽谤。

《误杀 前一代的基础虽然强大，但能够领先《误判》和《名侦探柯南:迷宫十字路口》的第一天，还是离不开万达在电影院的实力。这里《误杀 突然之间，《误判》便将原来的原来 12 月 27 日 18 全国上映时间提前到了同一天。 13 点，27 日期是星期五，在常规前提下， 18 点击画面是最好的选择，但面对势头汹汹的《误杀》 三是误判只能争分夺秒。

在此之前，《误判》大规模上映后，票房比例一路上升，直到 15 日时排片比例突破 10%，16 黄金场单片在日本电影中的比例飙升至一日。 76.9%，这大大挤压了《狮子少年》仅上映一周。 2》《破 · 现在《误判》的点映和预售票房已经达到了地狱的市场空间 8794 万，而《狮子少年》 总票房才有所突破 4200 万。但《误杀 三是提档后，《误判》又从强势方转变为被动方。

《误判》《名侦探柯南：迷宫十字路口》《误杀》在前后脚上映。 在三部电影中，《误判》是最不乐观的情况。毕竟《名侦探柯南》系列的受众和票房表现一直都比较稳定，电影院的信任度也比较充足。目前，12 月 28 日本的院线排片和黄金场次几乎被误杀。 三是名侦探柯南：迷宫十字路口刮分，《误判》排片仅占比例，仅占比例。 7%。

不难看出，即使是小档期，电影市场的竞争也变得非常残酷。《误杀》 《误判》纷纷宣布提档后，有消息透露，《小我》也将提档上映，下一步， 10 天上会不会有变数还不得而知。如果《小我》也加入了备案大军，电影市场的水温在春节档开始前就已经很热了。

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