阅读中国旅游消费：2024年出境旅游回落，2025年更加谨慎

2024年旅游市场热闹非凡，周边游、出境游需求旺盛，消费稳步上升。

这个年头，游客们出去玩了多少次？到哪儿去了？要花多少钱？选择旅游品牌时，会有什么偏好？

向2024年挥手告别，面对全新的2025年，客户又有哪些新的出行计划？消费者预算有没有增加？

聚焦一线城市和新一线城市的主流消费群体，环球旅游新闻携手数字100发布了《中国旅游消费趋势洞察报告:回顾2024年，展望2025年》(以下简称《报告》)，向行业公布了过去一年中国旅游消费的总体情况。同时，展望未来一年中国的旅游消费趋势。

本报告亮点指南：

▲ 长期出境游减少，旅游消费稳步增长。2024年，国际政治形势复杂多变，长期出境游群体减少10%左右。与2023年相比，旅游消费保持不变，增长不到30%，分别为30.19%。、36.86%。

▲ 旅行者重视品牌服务，是安全出行的首选。安全成为选择酒店和出租车平台的首要因素，“服务”成为品牌体验的高频词。

▲ 在春节期间，自由旅游比例很大，日本、美国成为出境旅游的热门目的地。2025年春节期间，超过一半的受访者选择自助游；在长期和短期的出境旅游中，计划去美国和日本的人数最多。

▲ 2025年游客出行谨慎，消费需求明显。2025年，从国内旅游的角度来看，与2024年的实际旅游情况相比，全年低频旅游的预期趋于谨慎；近70%的受访者的旅游费用计划同比增加。

01

长期出境游回落幅度最大。

整体消费稳步增长

在过去的一年里，在经历了报复性的反弹之后，旅游消费逐渐回归理性。

报告显示，与2023年相比，2024年短期出境游、长期出境游的比例均呈现一致下降幅度。

五一、国庆黄金周期间，出境游数据表现突出，但由于经济、地缘政治等因素，出境游市场整年处于下滑状态，其中长期出境游同比下滑近10%。

就出境旅游而言，年龄、性别没有出现严重的分化，随着出行半径的延长，个人年收入成为一个重要的分化因素。

在长期出境旅游中，高收入群体的出行比例和频率明显高于低收入群体。这主要是因为他们有很强的经济实力，对旅游质量有更高的追求，更愿意花时间和金钱去探索更远的目的地，体验不同的文化和风景。

回顾2024年的整体旅游消费水平，可以用“稳步增长”来形容。消费者在旅游方面的支出意愿和能力都有所增强，旅游市场需求呈现出持续增长的动力。

报告指出，与2023年相比，2024年旅游费用保持不变的比例为30.19%，30%以内的比例为36.86%。

02

先考虑安全因素

重视品牌服务

据报道，“安全”在影响游客决策方面仍然具有重要意义，成为游客选择住宿和出租车平台的首要考虑因素。

在注重安全的同时，品牌服务仍然是打动游客的“终极杀手锏”。在受访者中，当被问及品牌印象最深的时候，“服务”这个词出现的频率最高，无论是酒店还是航空公司。

就国内酒店和航空公司的品牌服务而言，随着人们固定收入的增加，消费重点也发生了变化。

以前比较注重性价比，现在人们对它的关注度逐渐下降，然后更注重商场积分和可以享受的折扣，这意味着消费者更注重通过会员制度和折扣获得额外的利益和利益，消费者考虑的视角已经转移。

具体到品牌名称，我们在这次调查中发现，希尔顿、万豪、香格里拉等酒店在酒店品牌方面被提及最多，南航、东航、海南航空成为被提及最多的航空公司。

03

春游自由行为主要是春节旅游

日本，美成出境旅游热门目的地

距离2025年春节近一个月，假期旅游市场的人气一直在上升，但不同的人在计划清晰度、出行方式、目的地偏好等方面存在差异。

在中国经济稳步发展、人均收入逐步增加的大环境下，超过一半的受访者有春节旅游计划，主要是跨省旅游。其中，青年群体计划更加明确，中老年人仍在考虑；高收入阶段计划明确，低收入阶段仍在摇摆。

在出行方式和预约习惯方面，自助游已经成为主流出行方式。超过一半的自助游倾向于提前半个多月预订机票，至少提前7-14天预订酒店，提前2-6天预订机票。

值得注意的是，出境游的主力军是高收入人群，国内周边游和跨省游的收入分化并不明显。31- 18-22岁的40岁、56岁及以上人群是短期出境游的主力军，多选择回家。 旅游。

在目的地选择偏好方面，国内一线/新一线城市成为国内主要目的地，北京、上海、三亚排名前三；在出境旅游方面，日本、韩国和东南亚已经成为短期的热门目的地，美国、一些欧洲、中国和澳大利亚已经成为游客长期旅游的热门选择。

04

来年游客出游时更加谨慎

消费者需求仍然显著

报告显示，2025年旅游消费需求仍然显著，消费者在旅游计划和消费方面表现出不同的特点。旅游市场在旅游计划和消费预期方面既有可持续性，又有新的变化。

就出行计划而言，95.1%的受访者表示，2025年有出行计划或正在考虑中，与2024年的实际出行情况基本持平。

但在本省周边游和国内跨省游方面，2025年低频旅游预期比2024年更加谨慎；然而，出境旅游的不确定性更大，但整体出行意愿，尤其是高频出行预期有所提高。

从消费预期来看，大部分受访者对2025年旅游消费预期乐观，超过60%的计划增加，近30%保持一致，这意味着旅游市场的消费需求正在改善。

2025年旅游费用增长率预计将高于2024年的实际增长率，中高收入段预计将明显高于低收入段，年收入超过50W的超高收入群体将增长近20%-80%。

本文来自微信微信官方账号“环球旅讯”，作者：TD，36氪经授权发布。

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