一家退出市场的自动驾驶公司，想靠“三体”翻盘
如果你是CEO，当自动驾驶的理想遇到不赚钱的现实困境时，你会怎么做？
“自动驾驶第一股”——图森，致力于重卡自动驾驶技术的发展，2021年在美国纳斯达克上市。（TuSimple），选一个180度大转弯的梦想。
十二月十九日，该公司宣布正式更名换跑道，推出全新品牌CreateAI。
两天前，它正式发布了一个可以帮助AIGC发展的大模型Ruyi，并表示在接下来的几年里，它将利用AI技术对《金庸英雄传》进行利用。 三体等知名IP开发游戏、动画电影等。这意味着过去自动驾驶行业的明星玩家已经迈出了跨界向AIGC公司转型的第一步。
然而，关于它的转型也有各种各样的问题。单从业务层面来说，从自动驾驶转型的内容来看，创意产业真的能改编这两个巨大的篇幅吗？
最近，《真故研究室》对图森未来原总裁兼CEO进行了对话。、CreateAI 吕程，现任CEO。
AIGC新手从自动驾驶明星转变为AIGC。
那时，我感觉到一个灯泡亮了。
今年3月左右，远在美国的图森原总裁吕程接到了原董事长陈默的越洋电话。在电话中，陈默第一次表明了将图森转型为AIGC公司的想法。听完之后，吕程觉得这条路“make sense"(说得通)。
图森未来位于朝阳区国际风情区明亮的马河上，位于北京的办公室。周边国家大使馆密集，社区国际化氛围浓厚。前几天《真故研究室》访问图森的时候，发现办公室的玻璃外墙已经贴上了“CreateAI“胶带。走进办公空间，过程区还是挤满了很多员工，但并不拥堵。在过去的几年里，图森三次关于裁员的相关报道仍然在网上找到。
在未来图森转型的背后，是所有自动驾驶行业商业化的现实困境。即使这家公司一开始是星星拱月，各行各业的豪华资本也纷纷加持，这也让它难以抵御基本经济规律的现实冲击——这几天公司生不了钱，绝对不可能。
图森将于2015年9月成立，由首席执行官陈默、首席执行官侯晓迪和首席架构师郝佳男联合创立。最初，它在北京和美国加州圣迭戈有两个办公室。它的初衷是为世界物流运输行业赋能L4级无人驾驶卡车技术(SAE标准-美国汽车工程师学会标准)，即在没有任何人陪伴的情况下驾驶无人驾驶重卡。
2015年被认为是中国“自动驾驶元年”，最初，国家提出了“中国制造2025”计划，无人驾驶被列为未来汽车产业升级的重要方向之一。
今年，百度和宝马发布了无人驾驶汽车计划；地平线和小马智行（Pony.ai）今天的自动驾驶明星企业也在今年成立。从2015年开始，直到2021年，自动驾驶行业共有402起融资行为，融资金额接近1000亿元。
在这样的行业背景下，图森未来将成立。2015年初，它宣布获得新浪资本5000万元A轮融资。创始人之一的陈默之所以能得到新浪的关注，是因为他在创立图森科技之前已经创业了四次，其中第三次创建的深蓝兄弟是新浪等网站棋牌中心的页面游棋牌平台和运营商。新浪也投资并从中受益。新浪之后，图森未来又陆续宣布，获得英伟达、鼎晖资本等投资。随后，英伟达与图森联合开发了无人驾驶领域控制器。
从2015年到2023年的8年间，图森未来的所作所为可以概括为自动驾驶货运检测、与多家汽车供应商和卡车制造商(如2020年与德国大众代工子公司拓展集团)。-TRATON GROUP、Navistar-纳威斯达等美国卡车制造商正式宣布合作制造汽车，并获得测试许可证。
图森将于2021年4月成功登陆美国纳斯达克，成为世界各地的纳斯达克。“第一股自动驾驶”，发行价格为40美元，相应的市值达到84.9亿美元，之后达到180多亿美元(2021年6月)。相比之下，在上市前一年，也就是2020年，图森未来的利润只有184.3万美元，但最初的成本和其他成本高达1.76亿美元。
图| 未来，图森曾经是第一个自动驾驶股票。
由于其主营业务受到资本的乐观期待，尚未建立盈利能力，但在IPO中可以获得包括贝莱德、富达和资本集团在内的三大投资机构作为基石投资者的认购。行业认为，自动化驾驶技术可以解决世界各地卡车司机的短缺问题，其技术规范在未来具有巨大的商业价值。
但是，到了2022年底和2023年初，自动驾驶行业开始发冷，甚至2023年也被称为2023年自动驾驶内卷元年”。经过长时间的高投入，商业回报一直处于极低状态。2023年1月，谷歌无人驾驶部门Waymo开始裁员，其自动驾驶卡车业务Husky也受到了影响。
图森自然会在未来陷入行业逆风。2022年，图森管理层频频发生剧烈震荡。吕程和陈默作为创始人相继出局。另一家坚持自动驾驶角度的联创侯晓迪，在短时间内掌管公司后，被股东大会免除，随后陈默和吕程再次回到市场掌舵。侯晓迪成立了一家名为Bot的新自动驾驶公司。.auto。
图|侯晓迪
高层次的震荡，本质上是盈利体质脆弱，企业发展重心不稳定。
到2022年，图森未来的收入将继续低迷，当年的收入为936.9万美元，不超过1000万美元。到2023年前三季度，图森未来的R&D支出将达到1.6亿美元，是其收入的53.6倍。图森将于2024年1月正式从纳斯达克退出市场。
在未来，图森并不孤单，它只是行业内许多企业拉垮营收的一个缩影，行业内其他企业也大致如此。
目前吕程认为，自动驾驶商业模式的不足与困难在于， "这是一个组合，产业链很长。汽车制造和零部件由他人制定，政策由他人决定。事实上，你正在寻找各种行业的人。，任何地方(阶段)出了问题都会有延迟。此外，自动驾驶仍然是一种重资产的商业模式。再加上地缘政治，这几年我们挺难过的。"
在某种程度上，图森将来从自动驾驶领域收缩，事情出现了原因，那么为什么要进入AIGC跑道呢？
吕程直言不讳地说，“这是大家一起讨论的结果”，但他并不否认这与陈默在公司的影响力以及他之前的积累有关。
如前所述，陈默创立了深蓝兄弟的页面棋牌平台，有一定的行业感。他自己也认可游戏行业透明的商业模式。2015年和2020年，他个人成立了两家公司:水墨侠道和熊熊国文化传媒。个人声称，一是基于兴趣，二是探索互联网业务，没有实际运营。这两家公司与图森的未来无关。
然而，正是这两家公司，陈默及其管理层受到了图森未来股东的质疑，包括背离主业、涉嫌利益转移等。对此，今年8月中旬，陈默、吕程等公开表示否认相关质疑，并表示转型得到了股东大会的支持。
图| 吕程、陈默、郝佳男公开表示质疑。
吕程说，随着现在的转型，光是游戏行业就是一个超过2000亿美元的市场，市场板块大，未来可期。然而，当图森未来成立时，它兴奋地说:货车货运将改变4万亿美元。
没有人在江湖上画过蛋糕，这是不必羞愧的。只是作为一个内容创意行业的新手，Create 是否真的实施了AI？
热门IP，高起点并不意味着最终结果。
切入内容创意产业，有多种途径。
就像视频平台一样，我们可以购买IP版权，让专业人士来做。但吕程说:“我们是最难选择的一个，我们最终会做内容。堡垒虽然最高，但利润贡献最大，每一个环节都可以控制，可以形成闭环。”
今年八月，图森将率先宣布与上海三体动画有限公司合作开发《三体》漫画电影和视频游戏。据悉，《三体》改编将围绕第二部《黑暗森林》进行，这部电影被认为是最精彩的。
借此发布新品牌，图森未来又宣布将与IP合作。《金庸群侠传》开始合作，打造一款开放世界的武侠动作RPG游戏(3A级武侠新游)，这款游戏将覆盖金庸所有的代表作品，而不仅限于任何单一作品。
在对话现场，吕程拿出一张中国地图，上面全是金庸书中的代表人物。吕程说:“终端武侠游戏每年有20亿美元的市场，其中《逆水行舟》等四款游戏占90%，但这些游戏正处于人生的后半段。如果我们持有的IP占据了四分之一的市场，每年就有五六亿美元的收入。”
图|吕程
虽然版权授权是一个开放的市场，但作为一个在内容创意领域没有任何作品积累的新手，他可以获得这两个巨大的IP授权，其中一个体现了图森和陈默在这个领域的资源煽动和人脉积累。吕程透露，《金庸英雄传》已经十几年没有授权了，对方一次授权PC和PS开发。
然而，获得授权只是长征的第一步。如今，IP粉丝基本上已经完善，他们对任何作品的改编都持相对理性甚至理性的态度。
就三体而言，从2015年到现在，每隔一段时间就会有电影、动画、电视剧、广播剧等关于三体的开发新闻，但要么是“打雷不下雨”，要么是改编发布的作品基本都是街头。这导致了目前三体开发的尴尬——还有一位刘慈欣，但是缺少一群能够深刻理解他作品并且能够改编的人。
吕程还表示，公司管理层也意识到了这个问题，“为了降低风险”，于是搬来了外援。
改编自《三体》，图森未来表示将与日本白组动画公司及其代表日本著名动画导演合作。河森正治开始合作。他出生于1960年，是一名机械设计师，后来制作了《机动战士高达0083》等代表作，确立了自己的工作地位。据悉，河森正治也是《三体》的粉丝，相关动画作品将以2D方式制作。
未来，图森不会放弃河森的正治团队，而是采用了。“结合制”。
吕程表示，图森未来将在日本拥有一支对接队伍(图森将于2023年6月宣布进入日本自动驾驶测试市场)，并将在中日两地举行面对面交流。
中国和日本在内容制作方面有不同的基因。日本的一个开发项目通常需要近5到7年甚至10年才能完成，中国的市场环境要快得多。吕程说:“我们在国际合作方面有经验，会转移到一些资源，加快发展。不仅要创作团队来表达自己的想法，还要控制成本和节奏，不能像好莱坞那样。”
据悉，《金庸群侠传》的游戏作品将于2027年上线，或将成为图森未来转型后首次接受大众审视的作品。
十二月十三日，该游戏已率先发布PV，负责开发具体游戏的是图森未来位于广州的子公司团队。——未来图森的互动。
吕程在接受采访时表示，“游戏的开发将依赖于当地的GPI团队(包括游戏代码程序员、艺术家、设计师)等。”。图森位于广州的未来互动被称为目前图森系统游戏开发的主力军之一，但并不是唯一的。该子公司于今年7月注册，现在正在招聘艺术家、技术艺术家、游戏特效师等。，月薪从20K到50K不等。
根据天眼查，在图森未来的互动股权结构中，图森未来将占据70%的股份，另外30%由大软件拥有，其背后的实际控制人是因陀罗原游戏公司高管李灼。
因陀罗成立于2014年，曾参与制作《环形战争》、《拉结尔》等手机游戏，积累了ARPG经验(动作角色扮演游戏)。2022年，由于陀罗资金短缺，团队成员重新创业。今年，图森将在未来与他们互动。
未来，图森表示，除了未来的互动外，公司还在广州拥有网络游戏工作室，此外，上海还配备了艺术团队，北京配备了游戏作战团队。
无论是电影还是游戏，图森未来都将是这两个领域的“行业新鲜人”。短期来看，图森未来将宣传这两个顶级IP作为自己的“联合成果”，可以在短时间内提升Create。 AI这一新品牌的声音和知名度，有利于未来继续融资，做更多的项目。
此外，邀请所谓的国际知名团队也有助于展示他们真正做作品的态度，并为完成作品提供有效的维护。但是内容创意的世界太复杂了，没有爆炸的规律，本身就是一个风险业务。
吕程透露，现在图森未来账户上有4亿美元，可以支持到2027年。除了不可控的内容创意产业之外，图森未来还要有一个可以借助的中长期业务领域，才能实现双手都要硬。
将来图森想到的解决办法就是做一个大型平台。
大型平台，如果做成，将是最宝贵的资产
十二月十七日，图森将于未来正式发布图生视频模型“Ruyi”， 选择DiT架构进行开源定位，参数等级为70亿(相当于神经元可以训练700亿次)。
这个大模型，可以看作是图森未来对自己游戏的预整训。
吕程说，Ruyi大模型的开发只持续了半年。然而，业内大模型的开发至少需要一年半的时间。图森可以在短时间内高效地开发Ruyi。“图森之前开发自动驾驶技术时积累的know。-how(实践经验)，以及积累的基础设施，这些都是除了算率、算法、数据之外的第四个重要因素。”吕程说。
根据官方公告，Ruyi DiT架构被认为是善于处理文生图、文生视频等多模态任务，有利于提高视觉生成效果，具有多轮对话、理解长文本等优点。使用效率高，但使用成本低，但仍有缺点。
在对外发布中，图森未来直言不讳地表示，目前仍面临着“手部畸形、多人面部细节崩溃、无法控制过渡等问题，目前正在改善中。”
在图森未来的想法中，Ruyi是一个通用的模型。在Ruyi之上，图森计划开发各种ACG-GEN工具(即与动画和游戏相关的垂直技术)，以服务于动画和游戏的内容制作。
图片|图森未来的AI架构
现在图森未来北京办公室还有100多名AI开发人员，吕程表示，这是经过员工和管理层双向选择后留下的开发人员。
但从短期来看，大模型没有盈利能力，这考验了公司的资金储备。虽然图森的短期计划是培训，但它有更长远的计划。
图森未来的想法是，在条件成熟的时候，向行业开放RuyiAIGC的能力，做出类似的东西。Unity这类平台(跨平台游戏开发引擎)。吕程认为，“平台更有价值，既可以为游戏开发服务，又可以从事游戏发行。”
Unity成立于2004年，总部位于美国旧金山，2020年在纽交所上市，最近市值近百亿美元。在2024年的Q3，Unity的收入为4.47亿美元，全球用户超过350万。
当然，这只是一个长远的想法，也可以毫无疑问地称之为“一块蛋糕”。能否实现和实现，太考验创业者的能力了。此外，图森未来将面临同行竞争的压力，例如昆仑和巨人他们都发布了自己的大模型，网易也推出了包括游戏行业在内的服务。伏羲大模型等等。在未来，随着市场竞争，大模型可能会向头部靠拢。
在舆论领域，图森未来向AIGC的转型并没有得到所有人的祝福。有声音指出，“陈默等人更像是一个能整合资源的短期精致利己主义者”，吕程似乎并不在乎，认为这只是“少数人的声音”。
对图森未来原有的自动驾驶业务，管理层的计划是轻量级对应，为需求者提供技术支持和销售数据，基本上就是把它放在最低限度的存续状态。
虽然AIGC业务的实现模式比较清晰，但是它的实现速度比看不到终点的自动驾驶业务快，但是需要长期的培养和长期的发展，面临很多不确定因素。
吕程透露，目前该团队拥有一项内部IP孵化项目，被称为《KINGS》(国王)，是一部正在写作的小说。
希望这部小说能见证图森的未来，不，CreateAI的长期主义未来。
本文来自微信微信官方账号“真实研究室”（ID：zhengulab），作家：李果果，编辑：龚正，36氪经授权发布。
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