为什么年轻人聚集在吉林过冬？

吉林文旅在今年雪季领先全国的秘密。

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频道 | 文化旅游商业评论

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首先向大家道歉：最近更新缓慢，是因为一直在东北陪孩子低调玩雪。

事情就是这样，不久前，身边的一位朋友去香港工作，这两天圣诞假期，他又约我们全家去吉林度假。

那时我也很好奇：

吉林为何如此？

据我所知，香港人不都更喜欢去北海道吗？

他笑着解释说，北海道很好，但一方面太贵了，另一方面，如果订晚了，真的没有房间。当然，最重要的是冬天带孩子去北海道，不滑雪有点无聊。

去年冬天，我的朋友在北海道呆了一个星期。他去过小瓶子的雪灯之路。定山溪的温泉泡过了，破冰船坐在网上。他说北方冬天应该什么都有，但是孩子兴奋度低，第三天就不想出酒店了，很头疼。

北海道小瓶，今年下雪很晚。 / 旅界实拍

吉林就不一样了。在朋友眼里，今年的吉林冬天简直就是亲子度假天堂。他刷了一段短视频，看到吉林雾凇漂流，又给孩子看了一遍。宝宝兴奋得尖叫起来，每天缠着他问什么时候去吉林玩。他用太硬核来总结这个网络名人项目，每年都在不冻河里流行。

让朋友们感到兴奋的是，在小破站看到长白山今年开发了自驾雪地摩托车。 45km 穿越林海雪原，主要是一种刺激。他问我是不是开了这么久的雪地摩托车。在我的印象中，我玩过，但即使在北欧，也没有这么长的雪地摩托车自驾路线。

朋友就像几件珍宝。之后，一些被我们列入行程的吉林有趣的感受，包括“大查干湖”冬季渔猎打捞，被称为北方冰雪奇缘的长春冰雪新世界，以及被盗粉丝期待的长白山“云顶天宫”。据说面积是去年的三倍。 ...

听到朋友这样说话，我和妻子一商量，她立刻决定：去吧。

与朋友不同，作为文化旅游行业的媒体，我其实每年都要去吉林几次，但是很难有机会长期留下来，更不用说和家人孩子在一起了。直到最近在吉林疯了，才知道这几年变化真的太大了。

举个例子，2021 2008年，我第一次访问长白山鲁能胜地，那时冬天除了几条雪道和酒店度假村，几乎一无所有。

长白山华丽胜地美丽阁酒店 / 旅界实拍

今年再去，名字变成了一个绿色美丽的地方，但是有很多游玩体验。圣诞节巡游、亲子手工制作、深雪露营、童话雪洞、雪夜铁花。 ... 即使没有滑雪，从白天到晚上也会被安排得满满的。

我个人觉得很难用“默默发大财”来总结吉林冰雪旅游的成功，因为今天的网友都很聪明，善于在社交平台上搜索。只要当地的文化旅游脚踏实地的做好服务，好东西根本藏不住。

因为在世界冰雪的黄金纬度带上，吉林是中国唯一将观景、玩雪、滑雪和度假结合起来的地方。即使不滑雪，在这里观光、娱乐、度假、休闲、温泉保持健康的感觉也是极好的。

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吉林可以玩得更多，有兴趣的游客也更多。

从上一个雪季来看，吉林省的成绩极其抢眼。根据官方统计，它招待国内游客。 1.25 亿人，同比增长 实现国内旅游收入121% 2419 亿元，同比增长 140%，两个指标都创下新高。

这个冬天，# 吉林五星雾凇一键打开仙境。 #、# 在美丽的雾凇景观中遇见独竹水上漂浮 # 等待话题再次频繁出现在热搜中。

不但上天赏饭，近两年来，吉林利用“冷资源”带动“热经济”，取得了相当显著的成效。

根据公开信息，截至今年， 11 月末，仅吉林长白山景区累计招待入区游客。 318.03 与去年同期相比，万人 256.36 万人增强了 61.67 万人，飙涨 在去年的高基数上，24.06%仍在增长。

为什么吉林冬季旅游如此强大？客观地说，除滑雪外，旅游的多样性也占有很大的影响。

朋友说，其实现在身边的香港人也在看小红书，从雾凇到温泉再到粉雪。看完之后，他们疯狂种草，冬天去吉林旅游。如果他们不来玩，他们会为自己一年到头赚的懦夫感到难过。

在游客体验提升的背后，也与吉林文旅近年来的“冰雪”不谋而合。 “营销思路。

事实上，从吉林文化旅游近年来的营销策略来看，利用“粉雪、静风、雾凇、温泉”等冰雪资源，探索“冰雪” “玩法就是破题思路。

说白了，很多南方人主要是没有见过雪，除了滑雪，还想玩点别的，把一次度假的冰雪体验打满。

对此，不得不说吉林文旅的目光是极其敏感的。

长白山华美胜地负责人蒲磊跟我直言，现在年轻人冬天来吉林，的确可能最多。 1-2 天空滑雪，其余时间都是用来游玩体验的，所以度假区才会推出这么多的娱雪体验项目，降低了玩雪的门槛。

吉林省其它目的地也体现了类似的营销思路。

吉林市今冬升级了“雾凇之都” IP，打造“雾凇天下秀”品牌集群，成片雾凇与高落差的雪场，视觉冲击加上运动刺激，让游客“雪压”飙升。

查干萨日祭火仪式、朝鲜族元节、查干湖冬捕、“长白山最后的木屋村”等“冰雪” 同时，吉林独特的文化资源与冰雪旅游相结合，也吸引了不少游客的目光，促进了当地文化遗产的保护和传承。

并非每个人都会滑雪，但对冰雪的向往是每年冬天都市的年轻人，尤其是南方小土豆心中的一种执著。

所以，假设黑龙江去年是冰之王，今年吉林雪之圣体的名声特别响亮。

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最近，我也注意到了一件有趣的事。

12 月初，吉林省官方组织了一次“看吉林” · 据人民网等媒体报道，国际媒体文化旅游采风活动来自 33 由个人媒体人组成的采访小组花了三天时间，走进吉林省长春市、吉林市，围绕冰雪旅游、文化等内容进行实地采访。

似乎不仅国内的年轻人，国外的年轻人吉林也要抢。雄心勃勃的吉林文化旅游逐渐从中国冰雪旅游最热门的地方转变为国际目的地。

到 2027 — 2028 2008年雪季，吉林省设定了目标冰雪旅游接待游客。 2.3 一亿人，冰雪旅游游客出行总费用达到 4200 亿元。

在吉林文化旅游大战的背后，恰逢国家移民局发布公告，12 月 17 日起全面放宽提升过境免签政策，将过境免签外国人留在国内的时间由原来的过境免签外国人 72 小时和 144 每小时增加一次 240 小时。

俄罗斯、巴西、英国、美国、加拿大等符合新规定的条件。 54 在中国，国家人员可免签停留最长不超过 10 天啊，这无异于给国内一些长期旅游目的地送上了一份“大礼包”。

记得吉林长白山管委会旅游文化体育局局长耿德勇曾经跟我感叹，现在长白山最大的竞争对手其实是日本北海道，所以他们也在想尽办法把南方的小土豆和游客留在中国，然后冬天吸引周边国家的游客来吉林。

怎么吸引？

针对国内游客市场，今年 11 月 23 日本，吉林省文化旅游厅携全省重点冰雪公司，向全国各地的游客发放 3000 万元的" 2024 — 2025 2008年吉林省冰雪券”，此后又下了血本，将冰雪券的总规模提高到 1 亿元。

而且对国际游客进入市场，需要更加宏观的规划布局。

今年 12 月 12 日本，吉林省颁布了《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施方案》，明确将吉林省打造成为中国冰雪经济中心、冰雪文化创意中心、优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区。

例如，尝到甜头的吉林应该让“冰雪” “结合范围更广，除了核心冰雪产业、冰雪教育、冰雪交通、冰雪贸易、冰雪科技创新、冰雪人才等一系列“冰雪人才” "所有的重点项目都放在桌面上。

不难看出，当吉林试图成为国际冰雪旅游目的地，而不是满足中国大陆游客的市场时，它也在迫使目的地和景点提高服务质量和产品，向世界上更具竞争力的冰雪度假村学习。

万亿冰雪市场需要一张“中国名片”，一步一步走向成为国内顶流冰雪度假胜地的吉林文旅美好日子才刚刚开始。

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