计划专注于中国市场的美容品牌 突然间宣布关店

日本FANCL集团旗下纯护肤品牌Boscia(博倩叶)于12月16日在小红书发布关闭公告，据公告显示，Boscia海外旗舰店将于2024年12月15日23:59起停止运营。此前，Boscia品牌官网于今年5月31日正式关闭。

据报道，Boscia成立于2002年，属于日本FANCL集团，主要推广品牌。「0添加」概念自成立以来，一直秉承天然植物科学护肤的理念。产品成分均来源于天然植物提取物，声称不含任何化学防腐剂、人工香料和色素，已完成0残酷认证。它是FANCL集团为欧美市场打造的中高端护肤品牌。所以Boscia又称欧美版FANCL，产品价格在198-578元之间。

虽然外界猜测可能与业绩有关，但Boscia并没有透露品牌关闭的原因。

根据FANCL集团的财务报告，Boscia在2020财年的营业额为1.32亿元，此后Boscia的营业额逐渐下降，2021财年至2023财年的营业额分别为1.14亿元、5454万元和3678万元。

那时，Boscia在小红书上发表声明：Boscia将更加关注中国市场，并将继续拓展不同的渠道。

然而，7个月后，Boscia天猫海外旗舰店宣布将关闭。

Boscia于2014年通过丝芙兰进入中国市场，但结果并不理想，随后于2021年通过跨境电子商务回到中国。

联商网查阅发现，目前Boscia天猫海外旗舰店的粉丝数量只有一万人。

在2021财年发布的财务报告中，FANCL集团提到，Boscia品牌将以中国天猫旗舰店为核心，加快国外市场发展，重点利用小红书、抖音平台进行布局。

Boscia于2022年宣布正式入驻小红书，并于8月在上海港汇恒隆广场建立了一家快闪店，尽管此后并未落地线下，但Boscia产品开始进出张俪、董洁、沈梦辰等明星直播间，到目前为止，Boscia在小红书上的粉丝数量已经达到1826人。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com