帝亚吉欧的前世今生：1580亿全球酒巨头崛起之路

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帝亚吉欧（Diageo），经历了几个世纪的积累和变迁，从酿造黑啤酒的爱尔兰工坊到跨越世界的烈酒帝国。它的历史起点起源于 1759 年健力士（Guinness）黑色啤酒的出现，以及 1934 年 Grand Metropolitan多样化拓展(通常会)。

1997 2008年，两大品牌合并，打造了今天的帝亚吉欧。这不仅是企业扩张的经典案例，也是品牌创新、收购整合、市场发展的深刻诠释。在全球市场的浪潮中，帝亚吉欧不断重塑自我，逐渐稳定了其在烈酒行业不可动摇的领先地位。

帝亚吉欧 2023 年度全球净销售额约为 171.13 亿英镑（约 1580 与前一年相比，亿人民币增加了 11%。

传奇的由来—— Guinness 与 Grand Metropolitan

Guinness（健力士）

帝亚吉欧吉在成为世界各地的酒类巨头之前（Diageo）历史可追溯到两家著名公司。—— Guinness(健力士)和 Grand Metropolitan(通常)。这两家公司不仅是各自行业的佼佼者，而且在帝亚吉欧作为世界上最大的葡萄酒公司的基础上发挥着关键作用。

（一）Guinness：从黑啤到威士忌的巨头崛起

Guinness 可以追溯的起源 1759 那时阿瑟 · 健力士（Arthur Guinness）圣詹姆斯门酿酒厂位于爱尔兰都柏林（St. James's Gate Brewery）租了一块土地，开始酿造啤酒。起初，他制造了传统的波特啤酒，但是到了这里。 18 世纪末，健力士黑啤酒（Guinness Stout）成为公司的旗舰产品。这种啤酒因其浓郁的口感、独特的苦味和深色泡沫而迅速受到全世界消费者的青睐。

在爱尔兰国内，健力士的成功不仅仅体现在爱尔兰， 19 在进一步扩展到美国、非洲和亚洲等全球市场之前，世纪中叶通过出口扩展到英国和其他欧洲市场。尤其在非洲，Guinness Stout 在很多国家中，啤酒已经成为最受欢迎的啤酒之一，这也为公司打下了坚实的国际基础。

Grand Metropolitan（通常会）：由酒店到多元化王国

Grand Metropolitan历史起点和历史起点(通常) Guinness(健力士)差别很大。这家公司成立于 1934 年初，以酒店业发家，逐步扩展到餐饮、零售业。但是，真正的转折点发生在 1960 时代，Grand Metropolitan 通过一系列重大收购，我们进入了制酒和烈酒行业，最终成为世界著名的多元化消费品巨头。

以下是 Grand Metropolitan 通过收购获得的几个核心品牌进入烈酒行业：

Smirnoff(斯米诺伏特加)

Smirnoff(斯米诺伏特加)：Grand Metropolitan 在 1970 这个时代通过收购斯米诺（Smirnoff）进入全球伏特加市场。Smirnoff 品牌历史可以追溯到 19 俄罗斯已经存在了一个世纪， 20 成功地转移到美国，并成为世界上最畅销的伏特加品牌之一。斯米诺因其清爽的口感和多种调酒方式而备受欢迎，特别是在西方市场占据绝对领先地位。

Baileys(百利甜酒)：Baileys 是 1974 年于 Grand Metropolitan 创新产品是世界上第一款爱尔兰奶油利口酒。这巧妙地将爱尔兰威士忌与奶油结合起来，成为全球利口酒市场的先驱。Baileys 推出不仅弥补了市场空白，而且定义了未来几十年的利口酒潮流。

J&B(宝藏威士忌)：J&B 苏格兰威士忌品牌是一个历史悠久的品牌，其全名是 Justerini & Brooks，可以追溯到品牌的基础 1749 年。J&B 特别是在美国、西班牙等市场，以其轻盈、易饮的风格而闻名，具有广泛的消费基础。Grand Metropolitan 在收购 J&B 之后，进一步向全球推广，使之成为苏格兰威士忌中的知名品牌之一。

其它重要品牌合并前的

除了 Guinness 和 Grand Metropolitan 合并前的两家公司的核心品牌在不同的领域仍然有许多其他标志性品牌。这些品牌包括啤酒、烈酒和餐饮，为帝亚吉欧的品牌组合奠定了坚实的基础。

1.Bell's(贝尔斯威士忌)

Bell's 它是英国最受欢迎的混合苏格兰威士忌之一。这个品牌起源于 1825 2008年，由于口味温和，饮用方便，深受广大消费者的喜爱。作为英国市场的热门品牌，Bell's 帮助帝亚吉欧在当地市场占有稳定的威士忌市场份额。

2.Johnnie Walker(尊尼获加)

在 Grand Metropolitan 合并之前，Guinness 已经于 1986 年收购了 Distillers Company，其中苏格兰威士忌品牌是世界上最著名的品牌之一—— Johnnie Walker。尊尼获加自 1820 自2000年成立以来，逐渐成为世界领先的混合苏格兰威士忌品牌，其标志性的“行走者”形象和丰富的口味使其成为高端威士忌市场的代表性品牌。

3.Captain Morgan(摩根队长朗姆酒)

朗姆酒是世界著名的品牌，Captain Morgan 在 1970 时代被 Grand Metropolitan 被列为旗下。该品牌以加勒比海地区的朗姆酒传统为基础，利用其调酒文化和品牌文化，在全球特别是北美市场获得了大量忠实粉丝。

4.Tanqueray(丁戈瑞金酒)

Tanqueray 这是一款著名的伦敦干金酒，起源于 1830 年，由 Charles Tanqueray 创立。Grand Metropolitan 在扩大其烈酒业务的过程中，收购 Tanqueray，并且将其推向全球市场，特别是在美国和欧洲的金酒市场，得到了广泛的认可。

合并的力量—— 1997 年帝亚吉欧的出现

Guinness 与 Grand Metropolitan 合并不是偶然的。面临 20 世纪末，随着全球酒类和饮料行业的整合趋势，两家公司选择通过合并来提高竞争力，最大限度地发挥自己的品牌资源。合并后，帝亚吉欧不仅拥有强大的啤酒和酒类品牌组合，还拥有全球市场覆盖力、强大的销售渠道和创新能力。

1997 年，Guinness 与 Grand Metropolitan 帝亚吉欧的合并诞生了。（Diageo），意味着葡萄酒行业历史上最大的整合。这家全新的公司继承了两个品牌悠久的历史和丰富的资产，成为全球葡萄酒市场的主导地位。

通过这次合并，帝亚吉欧不仅继承了 Guinness 黑啤酒的传统也被纳入其中 Grand Metropolitan 酒类资产，包括世界著名的斯米诺伏特加，Baileys 百利甜，还有 J&B 威士忌。这种资产组合使得帝亚吉欧迅速在全球市场占据领先地位，成为烈酒行业无可争议的巨头。

在 1997 年合并前，Guinness 和 Grand Metropolitan 品牌组合已经非常强大，包括 Guinness（健力士）、Smirnoff(斯米诺伏特加)、Baileys（百利甜）、J&B(珍宝威士忌)等等。帝亚吉欧合并后进一步扩大。

并购与扩张-巩固全球领导地位

通过整合 Guinness 的啤酒业务 Grand Metropolitan 帝亚吉欧作为烈酒行业的龙头企业，在全球范围内确立了其地位。同时，通过不断的M&A拓展和优化其品牌组合，保证了其在各种市场和产品类型中的领先水平。

在 21 世纪初，帝亚吉欧致力于其最有利可图的品牌组合，通过收购和剥离非核心业务。公司不断推动世界上最畅销的白酒品牌的发展，并逐步将其业务重心转移到高端和超高端商品上。

(一)M&A和拓展重要品牌

2001 年度：收购联合酿酒公司（Seagram）部分资产

帝亚吉欧和法国公司 Pernod Ricard 共同收购了 Seagram 部分资产。帝亚吉欧从中获得了包括 *Captain Morgan(摩根队长朗姆酒)和 Crown Royal(皇冠威士忌)等核心品牌，进一步提升了其在朗姆酒和威士忌领域的市场份额。

2013 年：收购 United Spirits Limited 股份，成为印度领先的葡萄酒公司的大股东，进一步扩大了其在全球新兴市场的业务。

2014 年：收购 Don Julio(唐胡里奥龙舌兰酒)为了在龙舌兰酒市场上拓展其业务的快速增长，帝亚吉欧收购了 Don Julio。这个龙舌兰酒品牌已经成为全球高档烈酒市场的重要组成部分，特别是在北美和欧洲市场。

Tequila Don Julio

2015 年度：全资收购 Tequila Don Julio，在全球高端龙舌兰酒市场中，大力发展其地位。

2017 年：收购 Casamigos帝亚吉欧(卡萨米戈斯龙舌兰酒)收购了乔治 · 龙舌兰酒品牌，克鲁尼等人创立。 Casamigos。Casamigos 由于其高品质、轻松的品牌形象和名人效应，在北美市场取得了巨大的成功，成为帝亚吉欧龙舌兰酒市场快速发展的核心品牌之一。

2017 年：收购 Cuervo 除了龙舌兰酒业务的扩大，帝亚吉欧还加入了以往的烈酒品牌。 Jose Cuervo（何塞 · 在快速增长的烈酒市场中，奎尔沃的投资占据了更大的份额。

品牌化和创新

在 21 本世纪，帝亚吉欧为了满足全球消费者对高品质烈酒的需求，不断推动其品牌创新，推出高档超高端产品。特别是在威士忌、龙舌兰酒和伏特加市场，公司通过创新和品牌战略提升了自己的品牌形象，吸引了更多的年轻消费者。

(一)推动高端化

帝亚吉欧不断增加对其高端品牌的投资，包括尊尼获加（Johnnie Walker）、唐胡里奥（Don Julio）、凯特摩根（Captain Morgan）和贝礼司（Baileys）。特别是在威士忌领域，帝亚吉欧推出了多项高档限量版威士忌，并通过战略营销活动(如“” Johnnie Walker Blue Label ")进一步提升品牌的高端形象。

(二)创新产品和口味的推出

为了吸引年轻一代的客户，迪亚吉欧不断开发创新产品，试图通过新的调酒方法和风味酒来满足用户不断变化的口味需求。例如，迪亚吉欧推出了百利甜酒（Baileys）巧克力薄荷、草莓奶油等各种风味版本，旨在保持品牌新鲜。

另外，公司仍在大力推广预调鸡尾酒（RTD）以及无酒精饮料等新兴品类，迎合健康生活方式日益增长的趋势。2019 2008年，帝亚吉欧收购 Seedlip，进入无酒精烈酒市场，迎合健康生活方式的潮流。

结语

从 Guinness 黑啤酒的发源来源 Grand Metropolitan 多样化扩展，再到 1997 2008年，帝亚吉欧的成长历史充满了创新、收购和全球扩张的故事。如今，帝亚吉欧已经成为世界上最大的葡萄酒公司。其品牌组合跨越啤酒、威士忌、伏特加、利口酒等多个品类，每个品牌背后都有着深厚的历史文化积淀。

相关文章：

[ 1 ] Strategy Study: How Diageo Became One Of The World's Largest Alcohol Producers（2022 年 11 月 25 日，Cascade）

[ 2 ] Diageo: A Toast to Success in the Beverage Industry - Quartr Insights（2023 年 7 月 25 日，Quartr）

[ 3 ] History of Diageo | Our Business | Diageo（Diageo 官网）

[ 4 ] 发展历程 帝亚吉欧 | Diageo（帝亚吉欧 | Diageo 中国官网）

[ 5 ] Diageo's History: Building Iconic Drinks Brands Since 1997（2024 年 7 月 11 日，Business 2 Community）

[ 6 ] Diageo - Wikipedia

[ 7 ] 帝亚吉欧 - 自由百科全书维基百科全书

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