电视剧市场再次突破3亿，长视频“错位竞争”见效？
五个月后，电视剧市场的收视率终于再次突破3亿大关。
自从《生活的乐趣》、《玫瑰的故事》、《墨雨云》三部大剧联合爆发以来，该剧市场已经运行了近半年，规模在3亿以下。在奥运会的冲击下，往年频繁爆发的暑期档今年也宣布“哑火”。国庆期间，该剧市场甚至跌至1.5亿，这意味着长视频平台已经失去了一半以上的观众。
电视剧市场连续几个月表现不佳，甚至让很多观众(豆瓣“收视率研究所”组成员抛出悲观论调:在短剧的冲击下，持续失血的长视频已经耗尽。但是，把短期趋势当成长期趋势，往往很容易得出错误的结论。
如今，在“年底三宝”、“我是刑警”、“猎罪图鉴2”、“九重紫”的共同推动下，电视剧市场再次走出低谷，回归高位，其背后是长视频平台“错位竞争”的初见成效。
“年底三宝”强烈共鸣，电视剧市场回归高点
事实证明，长剧的潜在观众一直都在，只需要一部好剧就能轻松找到，几大平台的“好剧连播”可以一下子重燃他们的热情，就像一位观众说的:“不是每个人都不喜欢看剧，而是他们不喜欢看烂剧！”
不仅如此，无论是四月《与凤行》《追风者》《花间令》三部剧的PK，还是六月《生活的乐趣》《玫瑰的故事》《墨雨云》中的“神仙打架”，还是今年联手破局的“年底三宝”，都是今年电视剧市场收视率的高点。它们都是长视频平台强烈共鸣的结果。它们不再是外界想象中的“零和游戏”，而是通过差异化竞争共同扩大基础游戏。。
事实上，从11月份开始，电视剧市场出现了很大的复苏迹象。《永夜星河》和《珠帘玉幕》同日播出。两位顶级95花的隔空对抗，让沉寂已久的古偶市场久违热闹。同时，芒果电视也冲出了一部备受好评的时代剧《巷子里的人》。在三部话题作品的加持下，该剧市场一度接近2.8亿。
在此基础上，高开高走的《我是刑警》，“小黑马”“九重紫”，以及多平台播出且表现良好的《猎罪插画2》，成功接受了该剧观众的期待，为年底市场的升温增添了一把火。随着《我是刑警》开启“超点”，收视率有望再上一层楼。即将迎来男女婚礼的《九重紫》也将对腾讯视频的3万人气产生冲击，《猎罪插图2》的人气也有望在周末迎来新高。。
如果仔细分析三部剧的主题类型和受众，分别是《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》，我们不仅可以理解他们为什么能从短剧中夺回观众，还可以意识到长视频平台正在进入“错位竞争”、新阶段的“携手共荣”。
激活沉默市场，引入短剧活水，长视频平台如何“错位竞争”？
有观众分析了最近流行的四部刑侦剧搜索指数人群的画像，发现《我是刑警》和《白夜破晓》主要是男性观众，而《猎罪图画2》和《黑白森林》更受女性观众欢迎，这也解释了为什么收视率上升的《我是刑警》并没有影响《猎罪图画2》的上升趋势，后者的来势并没有影响到前者。
同样，我们也相信，观众的多样性足以容纳即将上线的《清明上河图密码》。悬疑探案赛道的鲜花不仅是观众乐于看到的，也是长视频竞争优化的最佳体现。
还有一个有趣的数据，自从《我是刑警》开播以来，剧中原形周克华罪犯的搜索指数从零直线上升到8万多，从侧面勾勒出观众的人物画像。——大量的中年男性观众，不会在小红书、豆瓣等渠道热情地说话，也不会在弹幕、评论区留下追剧的足迹，但是他们都在真诚地跟踪案件。尽管他们没有奉献社交声量，但却是长视频平台长期忽视的客户基本盘，正是这群“沉默观众”撑起了一部国剧。
“真正的观众并没有被赶走，只是大多数沉默的观众。相反，粉丝圈根本不需要观众。从路透社到热播期结束，只需要加一个限定词，那就是心中永恒的顶峰。”正如观众所说，长视频是时候远离表面的虚假繁荣，看到那些默默支持的普通观众了。《我是刑警》的热播也告诉我们，这种专业写实的优质剧，是短剧无法替代的。，与有无数“代餐”的古偶剧相比，更有利于扩大长视频的基本盘。
相比之下，《猎罪图鉴2》就牢牢抓住了女性观众，进而为自己另辟一条悬疑跑道。
《猎罪图鉴1》塑造了一批依托现实、立体丰满的女性群体形象。“女人能理解女人，女人能保护女人”这句话更是数不胜数。《猎罪图鉴2》进一步聚焦女性观众关心的问题，如性别歧视、家庭暴力、外貌焦虑等。，以案例为切入点，深入探索社会现象，拆解讨论，展现女性在困境中的无奈与挣扎。
不仅如此，《猎罪图鉴2》还吸引了大量的cp粉，让观众在破案过程中梦到了《大侦探福尔摩斯》中的卷福和华生，这也准确地把握了女性观众的追剧心理。
在观众开始总结今年的古偶成绩单时，没想到年底冲出了一匹“小黑马”“九重紫”。作为一个没有顶流设备，成本低的S级古偶，鹅厂站的热度在播出第三天就突破了2.8万，甚至有望冲击3万的价格。，表演超出了制作人和平台的预期，也给许多观众带来了惊喜。
《九重紫》之所以能取得这一成就，很大程度上是“取短剧之长补短剧”的结果。。导演曾庆杰曾拍摄过《无知》、《虚伪的脸》、《挑衅》等短剧，在镜头美学、镜头运输设计、氛围塑造等方面都有特殊之处。他知道如何通过拍摄手法和继承牢牢控制观众的心理。
腾讯视频选择邀请他来导演长剧，只是为了打破古代流水线偶像带来的审美疲劳。正如一位观众所说，“即使古代偶像拍摄了一座糟糕的桥梁，《九重紫》也能找到新的切入点和表现手法。“如果《墨雨云》成功参考了短剧干脆利落的高效叙事，那么《九重紫》追求的是“又快又慢”，通过紧凑的剧情和优雅的审美吸引观众，给他们带来了不同于《墨雨云》的全新印象。
然而，目前“长剧短剧化”仍处于探索试错的过程中。有观众反映了《九重紫》继承了短剧的一些问题，比如关注独立的情感点，忽略了连贯的剧情线条，导致“人拍得很漂亮，有些场景很有趣，但节奏和情节的连贯性太差了。“能否依靠镜头和演员情感的渲染，让观众忽略剧情的合理化，直接关系到《九重紫》的收视上限有多高。
平台一起下注跨年档，剧集市场总有爆款接力。
暑期档集体失败后，长视频平台不会放过年底年初最容易爆款的时间表，此时大家也会“押宝”重磅作品。所以11月份升温以来，电视剧市场不会轻易冷却，更有可能在一个又一个爆炸的推动下掀起高潮。
十二月十六日，由张颂文、白百何主演的《清明上河图密码》将在央八与优酷同步上线。与今年播出的悬疑剧不同，这部剧可谓是一部没有代餐的剧。
从预告中可以看出，《清明上河图密码》为观众恢复了一幅具有浓厚市场气息的社会风情画，让人梦想着《大宋提刑官》、《水浒传》等经典老剧。实力派演员的加入，也保证了剧中的小人物贴近观众，不会给人一种飘浮的感觉。人物之间层次丰富、错综复杂的关系图，很容易让盛世下的每一个观众带入自己，而草蛇灰线背后惊人的秘密，就像诱饵吸引观众不断追逐。
假如想起暑期档《唐代诡事录》从古偶中杀出重围，我们也应该期待这部更加接地气的古装悬疑剧有很好的收视率。
日前，话题#杨紫白鹿新剧对打#登上微博热搜，继虞书欣赵露思同台pk后，年底《国色芳华》《白月梵星》同天上线，有望再次掀起一波古偶仙侠剧的高潮。一个是传承技艺和文化的古老偶像，一个是女主修仙女成长的奇幻仙侠。这两部剧不会两败俱伤，而是从不同角度满足同一群观众的需求，为今年的古代偶像市场画上了圆满的句号。
也有望在年底上线，还有《大奉打更人》，被认为是“爆款第一梯队”，作为阅文霸榜的男频巨作。，该剧自成立以来一直备受关注，一旦上线，就有可能成为《生活的乐趣》级别的另一部现象级作品。
每年年底年初，一定要有这样的作品来吸引观众的注意力，增强行业的信心。娱乐价值官认为，除了腾讯视频，爱奇艺和优酷也准备了这样的“准王炸”。虽然总会有一个低谷，但在各种平台对多元化内容的深度培育下，长视频总能拿出来吸引观众，共同让市场蛋糕越来越大。。
本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”，作者：星星： 野生，36氪经授权发布。
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